勾正數(shù)據(jù):媒體價值評估平臺“今日OTT2.0pro”正式上線
2017年初,OTT終端已經(jīng)涵蓋了36%的家庭,預(yù)計今年將會拓展到45%的家庭,2020年將會爆發(fā)至72%的家庭。OTT大屏已被視為最具營銷潛力。面對OTT勢不可擋的發(fā)展前景,如何更好地發(fā)揮OTT的先天優(yōu)勢,打造OTT營銷能力,創(chuàng)造更大營銷價值則成為下一個需要攻克的難題。
2017年5月26日下午,在流媒體網(wǎng)舉辦的第13屆電視新媒體產(chǎn)業(yè)峰會“回歸、重塑、創(chuàng)新——OTT大屏營銷價值論壇”分論壇上,勾正數(shù)據(jù)正式推出可視化大數(shù)據(jù)產(chǎn)品今日OTT升級版本——今日OTT2.0pro,不僅延續(xù)了上個版本打通TV——OTT同源數(shù)據(jù)的標(biāo)志特征,并在原來基礎(chǔ)上做了實(shí)時頻道、節(jié)目方面的深一度數(shù)據(jù)補(bǔ)充與展示,真實(shí)、全面還原用戶在智能電視大屏上的所有使用、流動行為,清晰、全面的展示直播、點(diǎn)播廣告投放價值、為廣告分配預(yù)算提供決策支撐、為當(dāng)下智能電視行業(yè)、廣告主、電視臺提供一個全量的媒體價值評估平臺。
(示例圖)
1 專注細(xì)分領(lǐng)域,真實(shí)、全面展示大屏用戶流動行為
產(chǎn)品共分為五大模塊:頻道、節(jié)目、區(qū)域、大屏、OTT,基于數(shù)據(jù)更新迭代的速度,今日OTT也將滿足并適用于當(dāng)下廣告主、電視臺等對數(shù)據(jù)精確至秒的需求,呈現(xiàn)實(shí)時開機(jī)終端數(shù)、實(shí)時開機(jī)率。
(示例圖)
基于實(shí)時精細(xì)化的數(shù)據(jù),用戶在智能電視上的任何觀看行為都可以以最小的時間單位(秒)形成數(shù)據(jù)記錄,不僅可以追蹤用戶愛看的電視節(jié)目,還可以分析其中的插播廣告以及用戶收視實(shí)時變化,并基于此進(jìn)行用戶的收視畫像與用戶行為洞察,為電視臺、廣告主、企業(yè)等提供實(shí)時精準(zhǔn)數(shù)據(jù)。通過全品牌覆蓋、超海量的數(shù)據(jù)規(guī)模,今日OTT2.0Pro能幫助電視臺、廣告主、咨詢公司更全面地了解分時間段、區(qū)域、頻道、節(jié)目、直播、點(diǎn)播的用戶行為,如根據(jù)同一時間段,對比節(jié)目關(guān)注度與市占率,為廣告主精準(zhǔn)化營銷提供可參考信息,制定傳播規(guī)劃策略,根據(jù)不同區(qū)域用戶觀看喜好的差異,可選擇分眾傳播,形成千人千面的精準(zhǔn)推送,縮短精準(zhǔn)信息到達(dá)用戶的時長,滿足不同區(qū)域用戶的觀看習(xí)慣同時提升用戶觀看體驗(yàn)中的服務(wù)質(zhì)量。
2 專注應(yīng)用場景,實(shí)時、客觀評估媒體價值流動情況
今日OTT2.0pro打通了TV——OTT同源數(shù)據(jù)樣本,可以實(shí)時分析智能電視大屏上用戶的全行為,其中在直播、點(diǎn)播實(shí)用場景下,對用戶行為進(jìn)行更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)顆粒細(xì)分,可以滿足電視臺、廣告主對于用戶忠誠度分析、用戶留存率、用戶構(gòu)成、以及用戶整期節(jié)目的流入流出路徑的數(shù)據(jù)需求,為電視臺、廣告主提供可依據(jù)、更精準(zhǔn)的決策信息與服務(wù)。
通過分析用戶行為的數(shù)據(jù),并從龐雜的數(shù)據(jù)背后挖掘、針對用戶的行為習(xí)慣和喜好,通過用戶畫像細(xì)化目標(biāo)受眾,形成精準(zhǔn)化的用戶洞察,進(jìn)而找出更符合用戶“口味”的產(chǎn)品和服務(wù),結(jié)合用戶需求有針對性地調(diào)整和優(yōu)化自身,為用戶提供更加個性化的服務(wù),提升廣告投放精準(zhǔn)到達(dá)率。引入數(shù)據(jù)后,幫助電視臺做用戶的忠誠度分析,從用戶留存率、用戶構(gòu)成以及用戶整期節(jié)目的流入流出路徑等,為電視臺、廣告主提供可依據(jù)的決策信息。、
龐大的用戶基數(shù)正在形成,家庭互聯(lián)網(wǎng)時代的大屏不止是一臺電視,更多是家庭中最智能化的生活伴侶,服務(wù)承載多樣化的需求能力。勾正數(shù)據(jù)基于大數(shù)據(jù)為行業(yè)實(shí)現(xiàn)訴求應(yīng)用升級,將陸續(xù)推出其大數(shù)據(jù)產(chǎn)品,通過分析用戶行為的數(shù)據(jù),細(xì)化目標(biāo)受眾,形成精準(zhǔn)的用戶洞察,結(jié)合其需求提供個性化的服務(wù),提升廣告投放精準(zhǔn)到達(dá)率。
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