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導(dǎo)讀：很多人認(rèn)為，遙控推動(dòng)人類(lèi)創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展的器何動(dòng)力是“懶”。比如，改變蘇州商務(wù)伴游（商務(wù)模特）商務(wù)伴游vx《189=4143》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)我們發(fā)明了吸塵器，電視計(jì)算器，商業(yè)遙控器……從此，模式再也不用擺弄掃把，遙控不用苦惱加減乘除，器何不用到電視前面彎腰換臺(tái)。改變 說(shuō)起電視遙控器，電視這個(gè)“懶”科技產(chǎn)品改變了我們的商業(yè)客廳生活，相比吸塵器、模式計(jì)算器，遙控電視遙控器自身的器何技術(shù)升級(jí)，給營(yíng)銷(xiāo)方式帶來(lái)了巨大變革，改變不斷賦予用戶新的能力，同時(shí)也給予圍繞電視的商業(yè)巨大價(jià)值。下面我們就來(lái)回看一下遙控器的發(fā)展史，看看它如何改變電視的商業(yè)形態(tài)。 「開(kāi)關(guān)時(shí)代」有了遙控器，就有了電視銷(xiāo)量 1950年，一個(gè)名叫“懶骨頭”(LAZY BONES)的系列電視遙控器誕生。這個(gè)以“懶”之名的蘇州商務(wù)伴游（商務(wù)模特）商務(wù)伴游vx《189=4143》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)新產(chǎn)品為電視體驗(yàn)帶來(lái)了革命，雖然它還需要電線連接，但對(duì)于當(dāng)時(shí)的用戶來(lái)說(shuō)已經(jīng)足夠方便了。  1950年，最早的遙控器“懶骨頭”(LAZY BONES)誕生 隨后幾年，依靠超聲波的無(wú)線遙控器誕生，用戶一下便愛(ài)上了這個(gè)功能，甚至大量用戶通過(guò)改裝老電視解鎖這個(gè)功能，電視行業(yè)開(kāi)始改變生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，廠商通過(guò)適配遙控器來(lái)應(yīng)對(duì)用戶需求，遙控器一下變成了電視機(jī)營(yíng)銷(xiāo)的門(mén)檻。  1956年，通過(guò)超聲波音調(diào)的無(wú)線電視遙控器問(wèn)世 「多功能時(shí)代」遙控器成了電視廣告最大對(duì)手 有線電視的技術(shù)也在推動(dòng)遙控器的改變，從上世紀(jì)70年代起，電視遙控器的功能逐步擴(kuò)展，甚至，可以同時(shí)遙控電視、家庭影院、音響系統(tǒng)的萬(wàn)能遙控器開(kāi)始統(tǒng)治客廳生活。  上世紀(jì)80年代，多功能的現(xiàn)代遙控器出現(xiàn) 在這個(gè)時(shí)代，電視廣告是最重要的商業(yè)形式，但用戶可以通過(guò)換臺(tái)來(lái)躲避廣告。為了對(duì)抗遙控器換臺(tái)，廣告商開(kāi)始改變投放策略，多渠道、多時(shí)段的投放，讓廣告達(dá)到視覺(jué)阻斷的效果，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)高頻的觸達(dá)。 「智能時(shí)代」遙控器如鼠標(biāo)一樣，觀眾主動(dòng)點(diǎn)擊優(yōu)質(zhì)廣告 如今智能電視的普及率正在不斷攀升，比如一些新生代的智能產(chǎn)品，盒子、智能電視馬上成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，但在智能設(shè)備上市初期，電視的聯(lián)網(wǎng)率不足50%。  小米11鍵遙控器給用戶帶來(lái)簡(jiǎn)潔的體驗(yàn) 智能電視、盒子的初衷是用互聯(lián)網(wǎng)看電視，但復(fù)雜的遙控器提高了用戶的使用門(mén)檻。這里不得不提小米的遙控器，作為傳統(tǒng)的顛覆者與創(chuàng)新者，利用11個(gè)按鍵的簡(jiǎn)潔方式扭轉(zhuǎn)了智能電視的尷尬，小米將「方向鍵+確認(rèn)鍵」這種互聯(lián)網(wǎng)化的新交互方式帶入了傳統(tǒng)領(lǐng)域，進(jìn)一步推動(dòng)了家庭大屏交互的發(fā)展。此時(shí)的遙控器更像一個(gè)鼠標(biāo)，可以掌控一切，同時(shí)廣告營(yíng)銷(xiāo)的方式也隨之進(jìn)化，廣告也逐漸靠近原生內(nèi)容換取觀眾的點(diǎn)擊，新生的電視OTT廣告模式孕育而生。 「聲控時(shí)代」?fàn)I銷(xiāo)就是一句話的事兒 小米希望從4歲到80歲的用戶閉著眼睛也可以操作遙控器，這樣的設(shè)計(jì)大大節(jié)省了用戶的學(xué)習(xí)和使用成本。但小米對(duì)于遙控器的研究沒(méi)有停止，方便用戶索引的方式還可以更直接，就是增加了第12鍵——聲控鍵。基于聲控的使用場(chǎng)景，用戶只要一句話就可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的索引、設(shè)置等功能。  今天，遙控只是一句話的事兒 值得注意的是，歷史仿佛驚人的相似，技術(shù)的革新往往會(huì)帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的改變。語(yǔ)音技術(shù)的革新再次為OTT拓展了可能性。去年，全球玩具巨頭美泰與小米營(yíng)銷(xiāo)嘗試了“酷玩具X黑科技”的跨界合作，基于流行的動(dòng)畫(huà)片，利用小米OTT為平臺(tái)，打造IP品牌專(zhuān)區(qū)，首次將人工智能語(yǔ)音功能商業(yè)化，并通過(guò)電商組件實(shí)現(xiàn)閉環(huán)。  聲控功能生成了新的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景 小米從節(jié)目?jī)?nèi)容為起點(diǎn)，利用內(nèi)容的粘性引導(dǎo)觀眾實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊，只不過(guò)這種點(diǎn)擊的表現(xiàn)形式為聲控，再通過(guò)互動(dòng)的方式轉(zhuǎn)化購(gòu)買(mǎi)。比如用戶可以通過(guò)聲控進(jìn)入品牌界面，在這個(gè)場(chǎng)景中，用戶不僅可以觀看玩具教學(xué)視頻，還可以通過(guò)掃碼進(jìn)行抽獎(jiǎng)。 隨著遙控器的主權(quán)回歸用戶，未來(lái)的電視OTT會(huì)成為點(diǎn)擊時(shí)代？ 從“開(kāi)關(guān)時(shí)代”到現(xiàn)在，遙控器賦予用戶的權(quán)利越來(lái)越多，同時(shí)，用戶與電視之間的互動(dòng)也越發(fā)高頻。例如最初的電話點(diǎn)播，在央視的《非常6+1》節(jié)目中，用戶對(duì)于電話砸金蛋游戲的互動(dòng)欲望很強(qiáng);隨后VOD視頻點(diǎn)播技術(shù)的出現(xiàn)，打破了時(shí)空的束縛，用戶可以隨時(shí)選擇內(nèi)容;而當(dāng)今智能電視的到來(lái)，點(diǎn)擊或是聲控技術(shù)的出現(xiàn)，都在努力滿足用戶與電視之間的交互需求。無(wú)論在哪個(gè)時(shí)代，用戶永遠(yuǎn)愿意為好的內(nèi)容付費(fèi)，不僅是好的節(jié)目?jī)?nèi)容，好的廣告內(nèi)容也會(huì)得到點(diǎn)擊，這點(diǎn)在大屏的營(yíng)銷(xiāo)中更加明顯。 根據(jù)2017年尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，有86%的互聯(lián)網(wǎng)電視觀眾在收看廣告時(shí)不會(huì)離開(kāi)，而在PC、PAD、手機(jī)等數(shù)字平臺(tái)，看完整支廣告的觀眾只有21%。與傳統(tǒng)數(shù)字端相比，用戶對(duì)于大屏的廣告接受度更高。大膽假設(shè)，如果在大屏端廣告還能夠保證點(diǎn)擊率，廣告的效率會(huì)高于小屏，那么是否未來(lái)的電視OTT會(huì)進(jìn)入點(diǎn)擊時(shí)代? 對(duì)于小米營(yíng)銷(xiāo)而言，提高廣告效果并不意味著量化點(diǎn)擊率，對(duì)于OTT風(fēng)口的理解，用戶需求才是營(yíng)銷(xiāo)根本的驅(qū)動(dòng)力。觀察互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史，從PC到手機(jī)，再到電視與音箱，不難發(fā)現(xiàn)人們對(duì)于更豐富、更便捷娛樂(lè)生活的需求始終沒(méi)有變化，這期間變化的其實(shí)是滿足用戶需求的解決方案。 面對(duì)點(diǎn)擊率的風(fēng)口，小米營(yíng)銷(xiāo)都做了什么準(zhǔn)備？ 在過(guò)去的2017年，小米針對(duì)一些OTT的商業(yè)產(chǎn)品做了充足的嘗試，據(jù)悉，小米已經(jīng)把電視上所有廣告位升級(jí)成可點(diǎn)擊的形式，以此來(lái)引導(dǎo)用戶參與廣告的互動(dòng)，提升對(duì)廣告的認(rèn)同。我們了解到其中的一些成熟的產(chǎn)品，也許將成為2018年的主流OTT產(chǎn)品。 1、OTT焦點(diǎn)視頻 焦點(diǎn)視頻可以在用戶進(jìn)入桌面后無(wú)聲播放，用戶點(diǎn)擊后會(huì)進(jìn)入廣告的主體。 數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)于這種與內(nèi)容結(jié)合緊密的廣告形式有著強(qiáng)烈的認(rèn)同感，相當(dāng)多的用戶愿意點(diǎn)擊看完整支廣告。  2、OTT視頻信息流 與傳統(tǒng)信息流不同，視頻信息流的方式與小米 OTT的PatchWall 桌面貼合更緊密、無(wú)縫。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的表達(dá)更加直接、可以更好的吸引用戶關(guān)注。  3、OTT霸屏廣告 作為 OTT 端的多入口富媒體廣告形式，以有聲動(dòng)畫(huà)的方式展示在OTT 大屏上。用戶通過(guò)語(yǔ)音互動(dòng)、內(nèi)容點(diǎn)擊等多種方式喚起以半透浮層，聲畫(huà)同動(dòng)。強(qiáng)曝光、高吸睛、多互動(dòng)，廣告內(nèi)容與視頻內(nèi)容做結(jié)合，組合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)最大的信息觸達(dá)。  4、OTT電視畫(huà)報(bào)點(diǎn)擊導(dǎo)流 點(diǎn)擊后可跳轉(zhuǎn)至品牌專(zhuān)區(qū)、調(diào)起電商組件、調(diào)起客戶廣告落地頁(yè)等。因?yàn)楫?huà)報(bào)通常為精美的素材，用戶接受度很高，所以，這是與內(nèi)容關(guān)系緊密的廣告形式。 如客戶有參與電影宣發(fā)或冠名電視節(jié)目/影視劇，還可通過(guò)廣告點(diǎn)擊向內(nèi)容導(dǎo)流。  5、OTT品牌頻道 大型品牌可以搭建專(zhuān)屬頻道。頻道內(nèi)可以承載自有內(nèi)容、廣告素材、電商售賣(mài)等多種內(nèi)容。通過(guò)頻道級(jí)用戶導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)品牌曝光的最大化。  因數(shù)據(jù)保護(hù)，我們不能看到全部效果，但我們從部分露出的數(shù)據(jù)可以看出，即使是相同的形式，小米的OTT產(chǎn)品也會(huì)展現(xiàn)較高水平。 深挖原因，小米的硬件生態(tài)與系統(tǒng)級(jí)平臺(tái)，會(huì)幫助OTT完成更高效的轉(zhuǎn)化。 比如，他可以通過(guò)地域、畫(huà)像等大數(shù)據(jù)改變投放策略，內(nèi)容的導(dǎo)流可以實(shí)現(xiàn)效果的追蹤，此外，小米自帶的黑科技屬性(前面提到的聲控遙控，手機(jī)中控)，也會(huì)引導(dǎo)用戶去點(diǎn)擊。 目前，智能電視OTT的試水已經(jīng)完成，隨著大屏數(shù)字化的程度越來(lái)越高，交互越來(lái)越便捷，以及用戶的媒體碎片化使用情況，2018年，OTT的風(fēng)口將更加明顯，主流投放趨勢(shì)已經(jīng)形成，例如程序化購(gòu)買(mǎi)、跨屏投放、品效合一的投放營(yíng)銷(xiāo)方式。 |