骨軟筋酥網年賣９５８萬塊牛排的故事
一份王品牛排套餐價位是９５人民幣218元,外加10%的服務費,和其他的法式西餐廳相比,價位居中。一份王品套餐包含了從甜點到主食共六道菜。８萬長沙芙蓉美女上門聯系方式vx《192+1819+1410》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達通常在王品用完餐后,塊牛多數顧客都能感受到滿足的飽腹感,當然這不是他們選擇到王品用餐的目的。
對于絕大多數消費者而言(如果你是故事第一次到王品的人),險些都是受到王品極具誘惑的廣告語“一頭牛只出六客王品牛排”的吸引。就像香奈兒代價25萬元人民幣的年賣雪白鱷魚(crocodile)鉆石包一樣,營銷永恒的戰略就是抓住人們“物以稀為貴”的心理,讓人們忘記費錢的痛,只想到稀有的貴。
但王品整體是９５一家從不做廣告的臺灣企業,它依靠口碑相傳,這為它節約了一筆重大的開支。王品花了很大部分資金培養一個專業和聰明的８萬營銷團隊。
“歷經數千小時的塊牛嚴酷選材,精心研發過后,發現1頭牛只有第6至第8對肋骨這6塊牛排。經72種中西香料腌浸兩天兩夜后,故事長沙芙蓉美女上門聯系方式vx《192+1819+1410》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達是全國惟一能在250℃烤箱烘烤1個半小時,還能保持100%鮮嫩度、獨具中國口味的年賣牛排,重16盎司是最佳規格。”
這句話是９５王品營銷團隊在三個月內吃了100塊牛排后想出的描述,是否勾起了你的食欲,激起了你一試究竟的心理?不知道多少人是為了去印證這句話的可信性而選擇了王品。
單從王品2007年23億元的８萬年營業額來看,就能證明這樣的人大有人在。23億元意味著什么?塊牛意味著王品在已往一年賣出了大約958萬塊牛排,958萬塊牛排有多少?運到全世界最小國家去,足夠那里的全國人民吃18年了(梵蒂岡全國人口783人)。
當然,故事王品牛排真有宣傳的那么誘人嗎?
王品牛排原本是臺灣臺塑整體王永慶太太的發明,因為王永慶不習慣血淋淋的牛排,于是太太和主廚就精心研制出一道全熟牛排,雖然全熟卻鮮嫩多汁,久而久之這道牛排成為臺塑整體招待貴賓的特色菜品。
王品在成立之初就看好啦富豪王永慶的私房菜對普通人的誘惑。王品牛排在1993年每日限量銷售,一般一天都不會超過100份,但是效果出奇好,王品的知名度也由此打開。
不光是中國人,全世界人類都懷有充足的好奇心和物以稀為貴的心理。這么一塊外國人排斥的全熟牛排在中國賣得如此好,也是出乎王品整體預期的,他們只希望,人們為了能夠吃到一頭牛身上最寶貴的1/6部分,不在乎花點兒錢。
可見,一名好的營銷家更是一名聰明的心理分析師。
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