導(dǎo)讀：Apple Watch產(chǎn)品定位轉(zhuǎn)換背后，從可穿戴穿戴是監(jiān)測(cè)件究竟蘋(píng)果看到了醫(yī)療/健康場(chǎng)景的生活化趨勢(shì)：人們需要一款甚至多款可穿戴產(chǎn)品，在日常生活中幫助自己保持健康狀態(tài)。到可戴硬
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過(guò)去一百多年來(lái)，干預(yù)全人類(lèi)的可穿預(yù)期壽命一直在延長(zhǎng)。
大英帝國(guó)最輝煌的生意維多利亞時(shí)代，人們的從可穿戴穿戴預(yù)期壽命已經(jīng)達(dá)到60歲。到了上世紀(jì)70年代，監(jiān)測(cè)件究竟隨著醫(yī)療水平突飛猛進(jìn)、到可戴硬個(gè)人衛(wèi)生與居住條件的干預(yù)改善，人們?cè)诰戎沃酗L(fēng)、可穿心臟病等重大疾病方面取得了巨大進(jìn)步。生意
出生于本世紀(jì)的從可穿戴穿戴00后們，男性平均預(yù)期壽命75歲，監(jiān)測(cè)件究竟女性則更長(zhǎng)，到可戴硬能輕松達(dá)到80歲。
年輕一代除了有機(jī)會(huì)享受到世界一流的醫(yī)療健康服務(wù)，還將受益于越來(lái)越智能的健康監(jiān)測(cè)傳感器等智能設(shè)備。
01 可穿戴設(shè)備，要“穿”出健康 2014年9月的秋季發(fā)布會(huì)上，傳言已久的蘋(píng)果手表Apple Watch正式亮相，主打心率監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)追蹤和移動(dòng)支付三大功能。
憑借出色的
佛山同城（上門(mén)服務(wù)）vx《749*3814》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)力，蘋(píng)果公司把圓角屏幕、電池、光電心率傳感器、揚(yáng)聲器等眾多元器件整合到一塊精致小巧的機(jī)身內(nèi)，用戶可通過(guò)數(shù)字表冠和觸摸屏進(jìn)行操作。可拆卸的表帶設(shè)計(jì)，能夠讓Apple Watch佩戴適應(yīng)不同場(chǎng)景。
剛一上市，Apple Watch就迅速成為可穿戴領(lǐng)域的爆款產(chǎn)品，甚至影響了瑞士傳統(tǒng)腕表行業(yè)的銷(xiāo)量，但好景不長(zhǎng)，之后兩代Apple Watch都沒(méi)帶來(lái)更大驚喜。
轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在2018年，Apple Watch 4發(fā)布了。新增加的三大健康功能，包括跌倒等人體姿態(tài)識(shí)別并自動(dòng)發(fā)出SOS求救信號(hào)、心率異常監(jiān)測(cè)和ECG心電圖，強(qiáng)化了Apple Watch的健康屬性。
發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果直接將Apple Watch 4稱為“健康的終極守衛(wèi)者”，意味著Apple Watch作為可穿戴硬件從2015年初代發(fā)布時(shí)的時(shí)尚輕奢定位轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)健康。
雖然Apple Watch 4的單導(dǎo)聯(lián)ECG心電圖能夠監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)比較有限，但蘋(píng)果公司強(qiáng)調(diào)，其主打功能聚焦在“房顫”和“竇性心律不齊”的早期監(jiān)測(cè)上。據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，美國(guó)醫(yī)療巨頭強(qiáng)生公司已經(jīng)開(kāi)始利用Apple Watch的心電圖功能發(fā)現(xiàn)特定人群的心律異常。
預(yù)計(jì)今年秋季發(fā)布的Apple Watch 6可能增加睡眠追蹤和血氧水平監(jiān)測(cè)功能，進(jìn)一步強(qiáng)化健康屬性。
Apple Watch產(chǎn)品定位轉(zhuǎn)換背后，是蘋(píng)果看到了醫(yī)療/健康場(chǎng)景的生活化趨勢(shì)：人們需要一款甚至多款可穿戴產(chǎn)品，在日常生活中幫助自己保持健康狀態(tài)。
02 從可穿戴監(jiān)測(cè)，到可穿戴干預(yù) 在大健康理念盛行的當(dāng)下，健康類(lèi)穿戴產(chǎn)品開(kāi)始受到主流消費(fèi)人群的關(guān)注。尤其是越來(lái)越普遍的辦公室職場(chǎng)人群，長(zhǎng)時(shí)間埋頭伏案工作，給頸椎帶來(lái)的壓力可想而知。
相關(guān)醫(yī)學(xué)研究表明，長(zhǎng)時(shí)間低頭可能誘發(fā)頸部慢性勞損，嚴(yán)重的會(huì)出現(xiàn)脊神經(jīng)壓迫受損甚至高位截癱。高強(qiáng)度工作的白領(lǐng)人群中，如果出現(xiàn)肩痛、手麻、頭疼或記憶力減退，很可能是頸部出了問(wèn)題。
肩頸類(lèi)病痛既和高強(qiáng)度勞作直接相關(guān)，也與人體的自然衰老有關(guān)。傳統(tǒng)的按摩或是理療，一方面好的技師服務(wù)費(fèi)用不菲，另外還要付出時(shí)間成本。
然而，腕帶式設(shè)備最多只能做到監(jiān)測(cè)人體狀態(tài)和提醒，比如久坐和喝水提醒，無(wú)法直接作用于人體，幫助關(guān)節(jié)活動(dòng)或肌肉放松，但按摩儀可以。
相比起手環(huán)/手表，按摩儀是一個(gè)比較傳統(tǒng)的品類(lèi)。人們對(duì)按摩儀的印象多數(shù)時(shí)候比較笨重和丑陋，便攜性也差，只能在家躺著使用。
而近年來(lái)可穿戴市場(chǎng)的變化，對(duì)按摩儀的產(chǎn)品形態(tài)也產(chǎn)生了巨大影響。
而得益于蘋(píng)果等前輩的優(yōu)秀示范，新型的可穿戴按摩儀誕生之初就兼具顏值與功能，戴在脖子上宛如潮酷耳機(jī)。隨身佩戴，通過(guò)小程序與APP自由調(diào)節(jié)和控制檔位，從使用場(chǎng)景上打破了傳統(tǒng)產(chǎn)品的空間局限，迅速獲得新消費(fèi)人群的追捧。
而從功能上看，目前市面上的頸椎按摩儀主要功能包括恒溫?zé)岱蟆⒚}沖按摩和語(yǔ)音提示，售價(jià)在數(shù)百元不等。
通過(guò)調(diào)節(jié)輸出到電極貼片上的電壓和頻率，按摩儀可以模擬出人手按壓、揉捏、捶打等多種手法。當(dāng)不同類(lèi)型的脈動(dòng)作用于神經(jīng)元和肌肉時(shí)，會(huì)對(duì)人體產(chǎn)生不同的效果。
目前常見(jiàn)的主要有TENS和EMS兩種脈沖，前者能夠阻斷疼痛信號(hào)傳遞到大腦，還可以刺激人體分泌更多具有止痛效果的內(nèi)啡肽，同時(shí)促進(jìn)局部血液循環(huán)；EMS脈沖則主要作用于肌肉，能夠達(dá)到放松肌肉、減少炎癥、預(yù)防肌肉萎縮、加速肌肉愈合等效果。
對(duì)于頸椎不適人群而言，一臺(tái)好的頸椎按摩儀最好能夠同時(shí)具備TENS和EMS兩種脈沖。但由于入門(mén)級(jí)產(chǎn)品市場(chǎng)定位較低，很多頸椎按摩儀只能輸出單一脈沖，無(wú)法實(shí)現(xiàn)多層次的按摩效果。在行業(yè)里，集成TENS和EMS兩種脈沖，同時(shí)還要保證良好的按摩體驗(yàn)，既是一個(gè)技術(shù)難點(diǎn)，也是產(chǎn)品的關(guān)鍵突破點(diǎn)。這背后比的是各家企業(yè)的技術(shù)和研發(fā)實(shí)力。
以頭部品牌SKG為例，每年投入在研發(fā)上的預(yù)算就會(huì)占到全年?duì)I收超10%的比例。也因此率先創(chuàng)新性地糅合了TENS和EMS兩種脈沖，加上對(duì)人體受力肌電信號(hào)的研究，突破了傳統(tǒng)物理揉捏捶打等表層按摩的限制，深入實(shí)現(xiàn)對(duì)人體神經(jīng)層、血管層、肌肉層的深度按摩和放松。形成了SKG具有優(yōu)勢(shì)的秘經(jīng)通雙脈沖按摩技術(shù)。
前不久上市的SKG全新K5按摩儀，不僅搭載了秘經(jīng)通雙脈沖技術(shù)，還根據(jù)人體工程學(xué)設(shè)計(jì)了四個(gè)分區(qū)，除了能更好的貼合脖頸，四個(gè)分區(qū)還能夠有更多節(jié)奏地釋放脈沖，產(chǎn)生更多樣性、高度復(fù)合的按摩體感，避免單調(diào)重復(fù)的按摩節(jié)奏。
四種模式，九檔力度實(shí)現(xiàn)宛若人手的豐富細(xì)膩按摩體驗(yàn)。全新K5的恒溫?zé)岱鬁囟扔腥龣n可調(diào)，滿電續(xù)航時(shí)間可達(dá)五天，長(zhǎng)期出差也能隨身佩戴，享受頸部放松。
隨著頭部企業(yè)持續(xù)加大研發(fā)投入，可穿戴按摩儀的準(zhǔn)入門(mén)檻正在逐年提升，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘也開(kāi)始建立。以專利數(shù)字為例，僅SKG全新K5一個(gè)產(chǎn)品涉及到的專利技術(shù)就有70多項(xiàng)。
除此之外SKG還跟華為云達(dá)成合作，利用AI算法持續(xù)優(yōu)化按摩儀的使用體驗(yàn)，降低新用戶的學(xué)習(xí)門(mén)檻。借助App和小程序，用戶使用頸椎按摩儀的習(xí)慣模式和檔位偏好能夠被記錄下來(lái)，一方面以視覺(jué)化的形式呈獻(xiàn)給用戶，另一方面，廠商也可以通過(guò)分析和挖掘脫敏數(shù)據(jù)，持續(xù)優(yōu)化和提升按摩算法。
復(fù)盤(pán)SKG的大單品戰(zhàn)略，不難發(fā)現(xiàn)，它在發(fā)展的初期便敏銳地發(fā)現(xiàn)了可穿戴健康設(shè)備的一個(gè)痛點(diǎn)：首先用戶必須愿意佩戴，才可以擁有收集大量用戶數(shù)據(jù)的可能，于是它借鑒了Apple Watch趟出來(lái)的成功路徑：用出色的工業(yè)設(shè)計(jì)改造傳統(tǒng)品類(lèi)，持續(xù)迭代優(yōu)化并增加新功能。
Apple Watch打開(kāi)了人們對(duì)腕表的想象空間，成為日常生活與工作中的健康助理。SKG也通過(guò)聚焦可穿戴按摩儀這個(gè)細(xì)分品類(lèi)，用好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)突破了使用場(chǎng)景限制，讓年輕的職場(chǎng)人群隨時(shí)隨地享受按摩帶來(lái)的放松感。
在SKG之后，一眾玩家以類(lèi)似的形式相繼入場(chǎng)，接下來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，可穿戴按摩儀很可能也會(huì)參照Apple Watch，增加多類(lèi)型的傳感器，從而構(gòu)建起健康監(jiān)測(cè)+健康干預(yù)的產(chǎn)品功能體系。
03 可穿戴硬件究竟是什么生意? 市場(chǎng)研究與咨詢機(jī)構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年全球可穿戴硬件的出貨量達(dá)到3.36億臺(tái)，比2018年猛增89%。
接近翻倍的漲幅，很大程度上要?dú)w功于蘋(píng)果公司推出的爆款產(chǎn)品AirPods。三星、華為、OPPO、vivo等手機(jī)廠商陸續(xù)跟進(jìn)，讓隨身佩戴的分體式耳機(jī)迅速走紅。
根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，耳戴式設(shè)備在2019年實(shí)現(xiàn)了出貨量250%的增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)手環(huán)、手表類(lèi)產(chǎn)品增速。
實(shí)際上，智能硬件領(lǐng)域的產(chǎn)品創(chuàng)新想要獲得商業(yè)上的成功，并不容易。
站在產(chǎn)品層面分析，AirPods等耳戴式設(shè)備受限于自身體積，很難承載復(fù)雜的健康監(jiān)測(cè)功能，最多支持主動(dòng)降噪和語(yǔ)音喚醒。這類(lèi)可穿戴產(chǎn)品主要用于影音娛樂(lè)等享受型場(chǎng)景。而Apple Watch等腕帶設(shè)備的核心功能在于健康監(jiān)測(cè)和提醒，搭配手機(jī)使用可以更好地管理日常生活狀態(tài)。
由于內(nèi)置了豐富的傳感器，手環(huán)/手表類(lèi)產(chǎn)品能夠收集豐富的用戶數(shù)據(jù)，這也使得蘋(píng)果公司在與醫(yī)院、高校等機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作時(shí)具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
作為“后起之秀”，以SKG等頭部品牌為代表的可穿戴大健康領(lǐng)域則有更大的想象空間。
一方面，產(chǎn)品可以作用于人體部位，緩解肌肉疲勞、疼痛等，另一方面，按摩儀內(nèi)部也可以增加更多傳感器和智能模塊比如低頭時(shí)長(zhǎng)和角度提醒等等，從而為用戶提供更全面的健康監(jiān)測(cè)+健康干預(yù)等功能。
往數(shù)據(jù)的前端走，把問(wèn)題提前預(yù)防和扼殺在搖籃大概才是可穿戴設(shè)備未來(lái)更大的增長(zhǎng)空間。
對(duì)于普通人而言，慢性病在生活中防不勝防。心血管是全人類(lèi)十大死亡原因中最大的單一殺手，而肩頸出現(xiàn)問(wèn)題，也容易讓人長(zhǎng)期處于亞健康狀態(tài)之中。
隨著大健康理念的流行，智能可穿戴硬件很有可能成為普通人應(yīng)對(duì)慢性病的好工具。站在2020年看可穿戴市場(chǎng)的未來(lái)，健康將是繞不開(kāi)的核心主線，也會(huì)有越來(lái)越多的人受益于此。
