蘋果獨占高端手機市場75%份額!為啥難說高枕無憂?
3月21日,獨占據(jù)Counterpoint Research公布數(shù)據(jù)顯示,高端高枕廣州包夜空姐預(yù)約(微信156-8194-*7106)提供頂級外圍女上門,伴游,空姐,網(wǎng)紅,明星,車模等優(yōu)質(zhì)資源,可滿足你的一切要求2022年,手機市場全球智能手機銷量同比下降12%,份額但是為啥無憂全球高端手機市場的銷量增加了1%,對全球手機市場收入的難說貢獻超過55%。在OEM廠商中,蘋果蘋果在高端市場的獨占銷售額同比增長6%,占據(jù)了該領(lǐng)域總銷售額的高端高枕75%。
高端恐難高枕無憂
綜合各機構(gòu)數(shù)據(jù)不難看出,手機市場當今手機市場進一步分化,份額在市場趨于飽和的為啥無憂情況下,高端手機仍能引領(lǐng)增長,難說廣州包夜空姐預(yù)約(微信156-8194-*7106)提供頂級外圍女上門,伴游,空姐,網(wǎng)紅,明星,車模等優(yōu)質(zhì)資源,可滿足你的一切要求而蘋果作為高端機代表,蘋果其銷量頗為穩(wěn)健。
數(shù)據(jù)顯示,蘋果iPhone 14系列發(fā)布后兩個月,其銷量達到了2609萬部,這一數(shù)據(jù)與iPhone 13系列相似,而高端的Pro系列銷量占1814萬臺,占比70%,其中蘋果iPhone 14 Pro Max和iPhone 14 Pro在去年三季度的全球銷量中分列第一和第二,800美元以上旗艦手機銷量占比創(chuàng)歷史新高。
更重要的是,市場對于蘋果新產(chǎn)品的熱情不減,盡管iPhone 15尚未發(fā)布,但市場猜測已然風起,據(jù)稱蘋果今年將帶來iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max,將首次搭載3nm工藝制造的A17 Bionic,還會采用鈦合金機身、增加內(nèi)存甚至配備潛望式變焦鏡頭,同時還擁有智能手機上最薄的邊框。
對于這種情況,產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出,高端手機逆市上揚有其內(nèi)在邏輯。在新興市場,居民收入提高促進了其換機需求,從作為必需品的平價手機轉(zhuǎn)為更加昂貴的機型。
這一點在數(shù)據(jù)上也得到驗證,蘋果暢銷離不開中國市場的貢獻,據(jù)CounterpointResearch的數(shù)據(jù),國內(nèi)智能手機銷量在2022年同比下降14%,四季度下降15%,然而蘋果在2022年四季度占中國智能手機銷量的23.7%,在本季度的所有制造商中名列前茅,全年排名第二。
不過這并不意味著高端市場就一定高枕無憂,洪仕斌指出,購買更貴的手機也意味著更長的更換周期,尤其像10000-15000元區(qū)間產(chǎn)品,用戶的使用時間往往會拖到五年以上,這也意味著手機廠商在新品上需要給消費者更多的驚喜,一些特點不鮮明的代際產(chǎn)品恐淪為“炮灰”。
下一步怎么“卷”
觀察市場不難發(fā)現(xiàn),此前主打平價產(chǎn)品的國內(nèi)手機廠商,也開始向高端進軍。2021年至今,包括華為、OPPO、vivo、小米等在內(nèi)的主要廠商共發(fā)布近60款新品,多款旗艦店起售價超過4000元。
實際上早在2018年,國產(chǎn)手機已經(jīng)開始避開“性價比”這個市場,紛紛推出4000元左右及以上的高端旗艦機,比如華為Mate 20 Pro發(fā)布售價5399元起,vivo NEX發(fā)布售價3898元起,OPPO Find X發(fā)布售價4999元起,榮耀Magic2發(fā)布售價3799元起。就連性價比策略的堅定奉行者小米,也嘗試開拓高端機市場,發(fā)布了起售價3299元的小米MIX 2S。
產(chǎn)業(yè)觀察家許意強指出,手機品牌向高端探索的主要原因,還是尋求更大的利潤空間,無論是高端還是平價,單一市場已喂不飽一家成規(guī)模的品牌,在此背景下,不僅平價手機要打造高端產(chǎn)品,像蘋果這樣的高端品牌也要分化產(chǎn)品條線,推出更加親民的版本,總而言之,手機品牌把目光投向了“舒適區(qū)”以外。
對于蘋果而言,iPhone 14系列中Pro版與標準版的分化可算做一例,蘋果依然在標準版上沿用上代芯片,保留祖?zhèn)鲃⒑F粒浣祪r速度也是肉眼可見,iPhone 14在京東等平臺最高降幅達到900元,5099元就能到手128GB版本。
對于未來市場走勢,許意強認為,隨著產(chǎn)業(yè)鏈成熟、配件供應(yīng)充足,手機物料成本有所下降,廠商或?qū)⒏畹叵萑雰r格戰(zhàn)當中,與此同時,同一品牌不同條線的劃分將更加明晰,高端手機更加突出時尚奢侈品屬性,平價手機則繼續(xù)提升性價比。
專家指出,長遠的角度看,能建立起自身生態(tài)的才是最后的贏家,由于iOS系統(tǒng)為蘋果所獨占,安卓陣營一眾廠商,或需要將目光投向智能家電、智能穿戴硬件,方能打造生態(tài)護城河。
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