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深扒OTT營銷那些事兒，教你如何用OTT廣告深撩用戶

時間：2025-11-23 13:52:57 來源：網(wǎng)絡(luò)整理編輯：知識

核心提示

導(dǎo)讀：至2016年，OTT終端保有規(guī)模達(dá)新高度。OTT重塑用戶視頻觀看行為，成為繼移動Mobile & Pad）、PC之外的第三塊屏幕。對于廣告主而言，用戶的流向是影響其媒介預(yù)算分配的重要因素合肥廬陽按摩小姐服務(wù)vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)

　　導(dǎo)讀：至2016年，深扒事兒深撩OTT終端保有規(guī)模達(dá)新高度。營用O用戶OTT重塑用戶視頻觀看行為，銷那合肥廬陽按摩小姐服務(wù)vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)成為繼移動（Mobile & Pad）、教何PC之外的廣告第三塊屏幕。對于廣告主而言，深扒事兒深撩用戶的營用O用戶流向是影響其媒介預(yù)算分配的重要因素，OTT背后的銷那海量用戶無疑催熱了OTT廣告。那么初長成的教何OTT廣告，它的廣告未來將有多么宏大？究竟將對其他媒介帶來何種程度沖擊？作為廣告主，現(xiàn)在對OTT廣告，深扒事兒深撩是營用O用戶入場？是觀望？奧維云網(wǎng)（AVC）深度剖析，為親愛的銷那廣告主揭秘，想從目標(biāo)用戶群的教何全世界路過，OTT廣告這條路要怎么走？廣告

　　OTT終端規(guī)模升級，OTT大屏引重磅廣告主

　　紛紛試水

　　屏幕更大、合肥廬陽按摩小姐服務(wù)vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)互動體驗(yàn)更好的智能電視已成為家庭用戶享受娛樂場景的重要平臺，用戶回歸客廳已是不可逆的潮流。用戶需求直接激發(fā)了OTT市場的快速崛起。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，至2016年12月中國OTT激活終端已達(dá)11481萬臺，覆蓋3.67億人口，其中智能電視作為主力，激活終端量達(dá)9729萬臺，覆蓋用戶3.11億。OTT終端的規(guī)模升級，令OTT廣告將成為繼PC廣告、移動廣告之后的數(shù)字廣告新秀。基于OTT市場亮眼表現(xiàn)，越來越多的客戶開始投放OTT廣告，寶潔、聯(lián)合利華、一汽大眾、Dior等知名廣告主都開始嘗試OTT。而知名廣告主投放策略的轉(zhuǎn)變最能說明廣告市場風(fēng)向轉(zhuǎn)換。顯然，OTT大屏廣告正在逐步進(jìn)入主流媒介梯隊(duì)。

　　趨同移動廣告發(fā)展進(jìn)程，OTT廣告規(guī)模

　　即將爆發(fā)式增長

　　OTT廣告的發(fā)展與OTT終端規(guī)模的進(jìn)程息息相關(guān)，據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，2017年全國OTT終端的家庭滲透率將達(dá)到45%，與2013年移動互聯(lián)網(wǎng)市場爆發(fā)時的智能手機(jī)滲透率43%相當(dāng)，同理可考，OTT市場已然處于即將爆發(fā)的臨界點(diǎn)。自2013年開始，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告爆發(fā)式增長，2013-2015年連續(xù)三年移動廣告市場的增長率在160%以上。結(jié)合OTT市場的各種亮眼表現(xiàn)，可以預(yù)見，未來三年，OTT廣告業(yè)將處于高速發(fā)展階段。

　　與傳統(tǒng)電視、PC、移動廣告相比，

　　OTT廣告“大”有不同

　　OTT終端兼具電視和互聯(lián)網(wǎng)雙重屬性,這令OTT廣告兼具電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢，并突破傳統(tǒng)電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告的不足，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。OTT廣告具有大屏展示、一屏多用戶、強(qiáng)制曝光、互動性強(qiáng)、可定向投放、可衡量曝光效果等優(yōu)勢。此外，與傳統(tǒng)電視用戶相比，OTT大屏高度覆蓋經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域、經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力高的年輕家庭用戶，所以，憑借雙重優(yōu)勢及覆蓋優(yōu)質(zhì)用戶，OTT大屏深受廣告主青睞。

　　OTT多樣展示位，硬件商+內(nèi)容商聯(lián)合打造

　　“創(chuàng)性”大屏廣告

　　OTT大屏較傳統(tǒng)電視的展示形式更為豐富。從設(shè)備開機(jī)到關(guān)機(jī)，從主頁面到詳情頁，從點(diǎn)播開始到點(diǎn)播結(jié)束，都有相應(yīng)的空間可供廣告發(fā)布。從可承載的廣告形式來看，既可以承載靜態(tài)圖片和視頻，也可以承載二維碼互動、在線商城等新的營銷方式。總體而言，OTT廣告資源可分為兩大類，系統(tǒng)層廣告和內(nèi)容層廣告。

　　OTT系統(tǒng)層廣告

　　「OTT系統(tǒng)層廣告」資源來自O(shè)TT終端系統(tǒng)運(yùn)營平臺，如阿里數(shù)娛、創(chuàng)維酷開、海信聚好看、樂視等智能電視系統(tǒng)運(yùn)營平臺。系統(tǒng)層廣告從形式來看，主要分為兩類：一類是開機(jī)廣告、關(guān)機(jī)廣告、屏保廣告；另一類是品牌專區(qū)、主頁面廣告、次級頁面廣告、角標(biāo)互動廣告、購物商城等形式。由于OTT開機(jī)廣告具備全覆蓋、高曝光、強(qiáng)展示的特征，廣告觸達(dá)和展示效果最佳，是目前廣告主最愛投放的OTT廣告類型之一。

　　OTT內(nèi)容層廣告

　　「OTT內(nèi)容層廣告」資源來自O(shè)TT內(nèi)容運(yùn)營平臺，如騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等視頻媒體。OTT內(nèi)容層廣告，主要為貼片廣告（包括前貼、暫停、后貼），與點(diǎn)播內(nèi)容相伴而生，具有一定強(qiáng)制觀看性，從內(nèi)容上可定向投放，可以說是PC和移動端視頻貼片廣告的孿生姐妹。除了傳統(tǒng)貼片廣告之外，還包括特殊貼片廣告、軟性植入等形式。新型貼片廣告可以與視頻內(nèi)容深度融合，更具靈活性、新穎性。

　　說了這么多，親愛的廣告主，OTT大屏爆發(fā)在即，如果想從用戶的全世界走過，終極奧義只有一個，OTT大屏+PC+移動端一個都不能少！！！你該如何使用OTT深撩你的目標(biāo)客戶群，這篇深扒貼，讓你get了么?

　　奧維新動作

　　2017年1月12日，奧維云網(wǎng)（AVC）將隆重舉辦「2017年OTT廣告價值藍(lán)皮書發(fā)布會」，讓您近距離、更專業(yè)的讀懂OTT營銷那些事兒~會議重磅推出業(yè)內(nèi)首份中國OTT大屏廣告價值藍(lán)皮書。該報(bào)告將全面帶您了解OTT媒體的優(yōu)勢和廣告投放價值、OTT廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)及當(dāng)前存在問題、OTT廣告未來發(fā)展趨勢等。敬請期待~

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