打造更“冷”的應(yīng)用生態(tài)，智能電視還會(huì)是偽命
傳統(tǒng)電視廠商被危機(jī)推著走。冷 “樂視、打造電視小米重視用戶，應(yīng)用石家莊模特包夜（電話微信181-2989-2716）提供一二線城市可以真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)擅長(zhǎng)做饑餓營(yíng)銷、生態(tài)粉絲經(jīng)濟(jì)，偽命這些互聯(lián)網(wǎng)傳播手法玩得轉(zhuǎn)，冷我們制造業(yè)都是打造電視重資產(chǎn)，不擅長(zhǎng)玩這些傳播手段，應(yīng)用但是生態(tài)我們技術(shù)好啊，小米、偽命樂視的冷硬件肯定比不過我，他們都是打造電視代工的，不過利潤(rùn)也高啊，應(yīng)用嘖嘖。生態(tài)”某傳統(tǒng)廠商推出智能電視，偽命在發(fā)布會(huì)后的石家莊模特包夜（電話微信181-2989-2716）提供一二線城市可以真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)飯局上，傳統(tǒng)電視大佬們無(wú)奈吐槽。 在一些消費(fèi)者看來(lái)，智能電視是個(gè)偽命題，“不就是普通電視加一個(gè)盒子嘛，有盒子就夠了。” 電視盒子卻是2014年受政策影響最大的行業(yè)之一，廣電總局一聲聲禁令讓盒子廠商不得不“小心做人”，一些視頻網(wǎng)站甚至和投影儀生產(chǎn)商合作，推出智能投影儀，不過畫面的播出終端不是電視，而是墻壁或幕布。 也許電視盒子才是偽命題，作為一個(gè)顛覆性產(chǎn)品來(lái)臨前的替代品，它的命運(yùn)注定短暫，和PSP、MP4播放器這些被智能手機(jī)替代的娛樂設(shè)備一樣，人們不需要那么多終端，一個(gè)就夠了，于是具有聯(lián)絡(luò)功能的手機(jī)，因?yàn)椴豢商娲宰顝?qiáng)，理所當(dāng)然淘汰了其它終端。科技的規(guī)律是極簡(jiǎn)和高效替代復(fù)雜和低能。 既然智能電視不是偽命題，那么它的未來(lái)是怎樣的? 可以明確的是，盡管樂視和小米撲騰了很久，智能電視市場(chǎng)依然被傳統(tǒng)電視廠商牢牢掌控，“中國(guó)2014年智能電視排行榜”表示年銷售量在前五位的均為傳統(tǒng)電視廠商，樂視和小米屈居第六、第七，小米電視的銷售量不過是傳統(tǒng)大佬的一個(gè)零頭。 在資本市場(chǎng)看來(lái)，現(xiàn)在只剩下移動(dòng)端、電視兩塊屏的競(jìng)爭(zhēng)了，未來(lái)移動(dòng)端和電視的價(jià)值是一體的——支撐生態(tài)系統(tǒng)的都是同樣的內(nèi)容，移動(dòng)端和電視兩者賬號(hào)可以打通、數(shù)據(jù)可以共享。 “PC已經(jīng)死了，而智能電視和移動(dòng)端一樣，可以通過內(nèi)容付費(fèi)、游戲等等途徑產(chǎn)生價(jià)值。”易凱資本創(chuàng)始人王冉對(duì)媒體預(yù)測(cè)：智能電視的盈利模式不僅僅限于內(nèi)容，以及圍繞電視屏幕的智能硬件、社會(huì)化電商，都有可能成就新的價(jià)值。 傳統(tǒng)電視廠商打通移動(dòng)端和智能電視的方式之一是推出自己品牌的手機(jī)APP，比如長(zhǎng)虹的產(chǎn)品經(jīng)理用手機(jī)里的長(zhǎng)虹APP去同步CHiQ二代智能電視，在無(wú)線環(huán)境里，用戶用CHiQ賬號(hào)綁定電視，CHiQAPP里沒看完的視頻可以自動(dòng)同步到電視;手機(jī)上的照片可以通過APP或者微信公眾號(hào)上傳到電視，甚至選擇洗照片，后臺(tái)就會(huì)有專人把照片制作成冊(cè)寄到你家里。電視已經(jīng)不是孤立的個(gè)體了，和移動(dòng)端協(xié)同也是增加附加值的方式。 智能電視要吸引年輕受眾，必然應(yīng)該提高互動(dòng)性，讓電視變成更“冷”的媒介。媒介環(huán)境派學(xué)者麥克盧漢有個(gè)“熱媒介與冷媒介”的說(shuō)法：熱媒介的延伸側(cè)重感知，具有高清晰度，充滿數(shù)據(jù)，用戶的參與度低，冷媒介要求用戶高參與度，要求使用者補(bǔ)足信息。比如廣播和電影是熱媒介，面授課和教科書是熱媒介，電話和電視是冷媒介，電視屏幕大小有限，以及光透射的本質(zhì)，決定了它沒有電影的身臨其境之感，觀眾需要更集中精力收看節(jié)目。智能電視通過游戲、點(diǎn)播、電視相冊(cè)等功能加強(qiáng)互動(dòng)，變得更“冷”，卻恰恰又增加了收入渠道。 資本市場(chǎng)認(rèn)為收入更多將來(lái)自于客廳，而非移動(dòng)端。于是傳統(tǒng)電視廠商盡可能地挖掘電視受眾的需求，希望適合各個(gè)年齡層的家庭成員，擴(kuò)充內(nèi)容付費(fèi)之外的收入渠道。比如CHiQ二代智能電視試圖突破的渠道：針對(duì)幼兒推出教育、益智類的應(yīng)用，這些應(yīng)用初期免費(fèi)，后期逃不了收費(fèi)的命運(yùn);針對(duì)年輕人推出基于實(shí)時(shí)收視率統(tǒng)計(jì)分析的電視劇、電影排名推薦，這需要傳統(tǒng)廠商自己建立一個(gè)大數(shù)據(jù)生態(tài)圈，這些大數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度取決于這家廠商智能電視的市場(chǎng)占有量;針對(duì)老年人推出電視相冊(cè)，兒女在外旅游的照片通過手機(jī)同步到云端，父母在家接收，并且進(jìn)行后期修圖、排版。 智能電視應(yīng)用的開發(fā)，將會(huì)是一個(gè)很大的市場(chǎng)，目前各個(gè)品牌智能電視多使用安卓系統(tǒng)，這意味著應(yīng)用的開發(fā)可以是開源的。長(zhǎng)虹智能電視負(fù)責(zé)人告訴鈦媒體記者：目前整個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)，智能電視應(yīng)用的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及手機(jī)APP，大部分以游戲和視頻聚合為主，市場(chǎng)潛力巨大。游戲應(yīng)用是最容易帶來(lái)收入的渠道，這也促使智能電視廠商在游戲畫面、音響和遙控器的使用體驗(yàn)上做了更多改進(jìn)。 麥克盧漢曾提出“任何新媒介的內(nèi)容都是另一種舊媒介”，一種新媒介剛出現(xiàn)時(shí)，他將另一種媒介視為其內(nèi)容，直到使用者學(xué)會(huì)用它去開發(fā)新的表達(dá)形式。沒錯(cuò)，智能電視將傳統(tǒng)電視節(jié)目、電子相冊(cè)、電子游戲機(jī)、益智學(xué)習(xí)機(jī)這些傳統(tǒng)媒介變成自己內(nèi)容的一部分，直到若干年后用戶們將智能電視視為傳統(tǒng)媒介內(nèi)容，下一個(gè)新媒介再推翻智能電視。互聯(lián)網(wǎng)研究者Jonah Goldberg進(jìn)一步闡述：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就是重新利用舊媒介，以適合今天的方式重新包裝，而不是在埋葬舊媒介，每一種媒介的利潤(rùn)邊際都在縮水，而互聯(lián)網(wǎng)的新表達(dá)或者新內(nèi)容寥寥無(wú)幾。 社會(huì)的選擇是多樣的，不同的用戶有不同需求，電視作為老少皆宜的娛樂方式，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)依然會(huì)占據(jù)客廳市場(chǎng)，下一個(gè)替代品也許是智能投影儀——被年輕人鐘愛，卻受制于燈泡的流明度有限。就像中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司總經(jīng)理賈東升說(shuō)的那樣，“未來(lái)電視智能化不會(huì)像智能手機(jī)一樣，以一種方式一統(tǒng)天下，電視的用戶操控體驗(yàn)應(yīng)該是多樣化的。”
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