中國智能音箱市場(chǎng)
分析公司Canalys稱，中國是大巨全球增長(zhǎng)最快的智能音箱市場(chǎng)。該研究公司報(bào)告稱，蘋果2018年第三季度，中國音箱出貨量達(dá)580萬臺(tái)，而去年同期則不到100萬臺(tái)。阿里巴巴以220萬臺(tái)的銷量引領(lǐng)市場(chǎng)，小米和百度分別以190萬臺(tái)和100萬臺(tái)的銷量排名第二和第三。
然而，阿里巴巴和小米的出貨量分別下降26%和 6%，只有百度實(shí)現(xiàn)了711%的增長(zhǎng)。這表明，百度正成功地利用其市場(chǎng)領(lǐng)先的搜索生態(tài)系統(tǒng)和DuerOS虛擬助手，銷售其低端小度智能音箱。小度智能揚(yáng)音箱最初單價(jià)為249元人民幣(約合36美元)，但其現(xiàn)在單價(jià)僅為89元人民幣(約合13美元)，而兩臺(tái)及以上價(jià)格為69元人民幣(約合10美元)。
小度比百度去年11月推出的第一代Raven H音箱好得多，后者售價(jià)1699元人民幣(約合244美元)。中國消費(fèi)者對(duì)高端智能音箱反感，這表明蘋果可能很難將其價(jià)格400多美元的HomePod音箱售賣給中國消費(fèi)者。百度還以599元(約合86美元)的價(jià)格銷售一款智能顯示屏。
阿里巴巴正利用其電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)說服美的、海爾及奧克斯等家電制造商將天貓精靈音箱音箱與它們的智能家居產(chǎn)品進(jìn)行捆綁銷售，這使得消費(fèi)者能夠通過音箱迅速控制其新家電。此外，消費(fèi)者還可以通過該音箱從阿里巴巴的天貓商城訂購商品。去年，阿里巴巴推出了零售價(jià)499元人民幣(約合72美元)的天貓精靈，去年雙十一期間，該音箱價(jià)格降至15美元(約合103元人民幣)。
小米憑借其在低端智能手機(jī)領(lǐng)域的高市場(chǎng)份額、不斷擴(kuò)大的廉價(jià)智能家居生態(tài)系統(tǒng)以及線上和線下的零售生態(tài)系統(tǒng)，銷售售價(jià)為299元人民幣(約合43美元)的小愛智能音箱。小愛與小米不斷擴(kuò)張的小米云服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)密不可分。
蘋果勝算不大
百度、阿里巴巴和小米分別利用自己在在線搜索、電子商務(wù)和智能手機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)來銷售智能音箱。而蘋果在中國沒有這些優(yōu)勢(shì)。
高德納(Gartner)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，蘋果以11.9%的市場(chǎng)份額在智能手機(jī)領(lǐng)域排名第三，僅次于三星和華為。蘋果在中國仍被普遍視為奢侈品牌，但由于升級(jí)周期較長(zhǎng)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，其銷量增速正在放緩。
蘋果可能會(huì)稱它在銷售一款高質(zhì)量的流式音頻音頻設(shè)備，但與騰訊音樂相比，蘋果音樂在中國的用戶量仍然很少。騰訊音樂是中國最大的流媒體音樂服務(wù)，每月活躍用戶超過8億。騰訊還銷售自己的智能音箱聽聽，用戶可以在使用中國頂級(jí)移動(dòng)通訊應(yīng)用微信時(shí)收聽這些歌曲。
HomePod可能是中國的DOA
蘋果在中國推出HomePod的決定可被視為大膽之舉抑或孤注之舉。如果蘋果認(rèn)為自己仍有品牌實(shí)力銷售價(jià)格為400美元的音箱，那這就是大膽嘗試;如果蘋果只是試圖兜售其他硬件產(chǎn)品以抵消手機(jī)需求疲軟的影響，那這就是孤注一擲。不管怎樣，它在中國都面臨著一場(chǎng)艱難的攻堅(jiān)戰(zhàn)。
據(jù)Strategy Analytics稱，從好的方面看，HomePod在第三季度占據(jù)了全球智能音箱市場(chǎng)近5%的份額，位居第六，僅次于亞馬遜、谷歌、阿里巴巴、小米和百度。這表明，無論是否有中國，它在這個(gè)不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)仍有立足之地。