《2015互聯(lián)網電視發(fā)展藍皮書》發(fā)布 行業(yè)評價有望標準化
發(fā)表于 2025-11-23 10:27:02
來源：
骨軟筋酥網
中新網10月19日電 19日，互聯(lián)化中國權威的網電第三方媒介監(jiān)測及研究機構尼爾森網聯(lián)在京召開發(fā)布會，聯(lián)合優(yōu)朋普樂、展藍合肥廬陽酒店美女模特上門包夜vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達芒果TV和國廣東方共同倡議并發(fā)起了“互聯(lián)網電視媒體價值標準化研究“聯(lián)盟，皮書評成為產業(yè)鏈各方為統(tǒng)一互聯(lián)網電視流媒體評價標準邁出的發(fā)布第一步。同時，行業(yè)尼爾森網聯(lián)也正式向外界披露即將發(fā)布的有望《2015互聯(lián)網電視發(fā)展藍皮書》，并宣布將進一步加強與優(yōu)朋普樂的標準戰(zhàn)略合作，積極推動互聯(lián)網電視行業(yè)的互聯(lián)化評價標準化進程。
互聯(lián)網電視發(fā)展讓受眾重回大屏
新媒體時代，網電隨著家庭互聯(lián)網終端技術的展藍合肥廬陽酒店美女模特上門包夜vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達完善以及功能的融合，年輕受眾不斷回歸客廳大屏幕，皮書評互聯(lián)網電視日漸成為家庭大屏幕收視時代終端的發(fā)布重要入口。而互聯(lián)網電視的行業(yè)流媒體監(jiān)測則能夠為這個新興行業(yè)發(fā)展提供大數(shù)據(jù)支撐，架起用戶與運營商之間有效的有望溝通機制。
據(jù)尼爾森網聯(lián)近一年研究發(fā)現(xiàn)， OTT互聯(lián)網電視受眾從年輕人逐漸向全年齡段進行滲透和擴張，同時對互聯(lián)網電視的內容、服務資源使用的深度和廣度也都有了長足的進步，互聯(lián)網電視的應用逐漸成為家庭生活中不可或缺的重要一環(huán)，這也意味著圍繞這一產業(yè)結構和鏈條上各環(huán)節(jié)所構建的互聯(lián)網電視生態(tài)將隨之迎來更大的產業(yè)空間和市場機會。
無論是傳統(tǒng)媒體或新媒體，其價值來源最終還是源自于規(guī)模化的受眾市場，家庭收視場景的回歸一方面會加速媒體方、內容方、牌照方、廣告方等多方資源的融合進程和市場擴張進程，推動產業(yè)升級和規(guī)模化效應，另一方面，借助互聯(lián)網電視的互動性、開放性、主動性選擇等平臺技術優(yōu)勢，來自互聯(lián)網電視產業(yè)鏈條之外的生產商、零售商、社交平臺應用、信息服務應用、游戲及娛樂應用等都可以以各種形式納入整體的產業(yè)生態(tài)之中，共同推進和形成圍繞家庭的媒體、娛樂、傳播、消費等綜合化信息與生活服務平臺。
據(jù)了解，《2015互聯(lián)網電視發(fā)展藍皮書》將會探究互聯(lián)網電視未來發(fā)展趨勢，憑借尼爾森網聯(lián)以動態(tài)到人技術為支撐，以海量樣本收視率與全媒體廣告信息數(shù)據(jù)為依據(jù)，對互聯(lián)網電視的受眾收視行為、人口結構特征、內容偏好、傳播方式、廣告價值等內容進行了客觀的分析。而尼爾森所采用的這種動態(tài)監(jiān)測技術實屬國內首創(chuàng)。
受眾規(guī)模可認證 廣告商及互聯(lián)網運營商將有“據(jù)”可依
中新網IT頻道從發(fā)布會上了解到，尼爾森網聯(lián)為OTT服務提供商提供的受眾模式認證服務，通過多維度數(shù)據(jù)收集，形成架構標準化的、適用于市場的指標體系，以月活用戶量及新增用戶量等數(shù)據(jù)進行等級劃分，為運營商提供有效、可靠、清晰的數(shù)據(jù)參考。
“實時、精準、海量樣本收集，是我們目前大力開拓的動態(tài)到人研究技術的三大特點，我們將聯(lián)合幾大互聯(lián)網電視運營商，通過對用戶的收看行為進行實時監(jiān)測，我們知道是誰在看、在看什么、看多長時間等收視行為，并最終形成用戶的全息畫像，我們計劃在3年內將動態(tài)到人固定樣組擴展到10萬個樣本。”尼爾森網聯(lián)首席執(zhí)行官張余在發(fā)布會中指出。
此外，尼爾森網聯(lián)將會根據(jù)用戶監(jiān)測數(shù)據(jù)，為廣告商及互聯(lián)網運營商提供數(shù)據(jù)支撐，并形成OTT全數(shù)據(jù)解決方案，“尼爾森網聯(lián)OTT全數(shù)據(jù)解決方案是貫穿于互聯(lián)網電視內容服務和廣告經營全過程的數(shù)據(jù)服務解決方案，包括涉及DTV、IPTV及OTT TV主流電視平臺和渠道，為客戶提供行業(yè)整體趨勢分析、分行業(yè)趨勢分析、品牌自身及競爭品牌投放分析、品牌自身投放監(jiān)播及創(chuàng)意庫等維度數(shù)據(jù)解決方案的全媒體廣告監(jiān)測(OTT-AIS)；兼容多平臺多業(yè)務監(jiān)測需求，整合收視率與互聯(lián)網指標體系的海量樣本收視率(OTT-Rating)及媒體價值評估(OTT-Effect)三大產品體系。“
尼爾森網聯(lián)表示，希望和當年在中國引進“電視收視率監(jiān)測”這個概念一樣，建立互聯(lián)網電視的行業(yè)標準，成為行業(yè)標準的締造者之一。而《2015互聯(lián)網電視發(fā)展藍皮書》將會全面系統(tǒng)的反映當前互聯(lián)網電視行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，為指導互聯(lián)網電視行業(yè)未來健康發(fā)展，確立行業(yè)發(fā)展標準奠定重要基石。
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