野火燒不盡、春風吹又生。中國在已經發展30多年的品牌品牌V型《1662-044-1662》合肥蜀山區外圍酒店服務提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款中國家電產業市場上，卻仍然存在層出不窮的反思山寒、假冒品牌。山寨更重要的何去何是，這些品牌竟然在市場上還有一絲生存空間。關于國產

明明買的中國是小天鵝洗衣機，卻很快出現質量問題，品牌品牌這才發現并非正品，反思原來是山寨小夭鵝；明明買的是“FOTILE”方太抽煙機，使用中卻發現竟然是何去何“FOTIER”牌的。明明選的關于國產是Panasonic松下，后來才發現竟然還有Partsoinc、中國Paonoca等一大堆模仿的品牌品牌V型《1662-044-1662》合肥蜀山區外圍酒店服務提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款“孿生兄弟”。

最近20多年以來，這些山寨品牌，就像家電市場上的毒瘤一樣，不僅困擾消費者，更對正品企業的市場經營造成極大的傷害和內耗。而且讓中國制造的口碑和信譽，大大受挫。但是，這種看上去不合規、更得不到尊重的現象，為何難以杜絕？

壹

2017年5月10日，是國家設立的首個“中國品牌日”。為了擴大中國自主品牌知名度和影響力，力挺中國自主品牌在世界舞臺上的快速崛起，國務院同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。

早在去年6月，國務院就提出，隨著消費者對產品和服務提出更高要求，我國應擴大自主品牌產品消費，自主品牌的發展從來沒有像今天這樣得到國家層面的重視和保護。特別是在中央“供給側”改革的戰略驅動下，發展品牌、成就中國制造的世界名片，已是迫在眉睫。

對于中國家電產業來說，近年來山寨品牌滲透整個家電領域，大到電視、空調、冰箱、洗衣機，小到電飯煲、豆漿機、電磁爐，各種山寨版本的家電產品充斥市場。越是在市場上影響力大的知名家電企業，就越容易遭遇山寨和“孿生兄弟”的騷擾。

不過近年來隨著家電零售渠道的垂直整合，以及家電行業進入門檻的不斷提升和消費需求升級，大家電被山寨的情況已在大幅減少，一線市場的山寨生存空間也被擠壓，目前最嚴重的是廚電和小家電領域，以及農村等老少邊窮地區的邊緣市場。

貳

近年來，全國及各地的工商、質檢部門都會查處大量的山寨、假冒家電產品，推動家電等消費品的品質革命。但是在實際操作過程中，卻力度遠遠不夠。

當前來看造成大量山寨、假冒知名家電品牌的現象層出不窮，有兩個方面的主導因素：一是，來自于國家層面的監督和處罰力度偏弱，很多中小企業，特別是手工作坊的違法成本過低，打一槍換一個地方，可以說做的是“一本萬利”生意；由于國家對專利、品牌產權的保護機制建設不健全，又對違規企業處罰力度不大，難以對“造假”起到根除作用。

另一方面，則是長期以來中國城鄉差距造成信息不公開、不對稱，特別是零售渠道中的家電經銷商普遍利用信息不對稱，對市場和消費者進行公開忽悠，從而在一些區域農村市場出現“劣質驅逐良幣”的情況。

不過，從家電企業的角度來看，山寨產品的層出不窮，一是渠道經銷商的逐利性，給那些山寨品牌以市場的生存機會；二是缺乏系統的品牌保護機制，特別是對品牌打假工作的重視不足。在市場逐步走向成熟的背景下，品牌打假本可說是家電企業品牌工作的一部分，企業既不能寄希望于工商部門每年的打假，也不能寄希望于消費者的投訴，而應設置一個專門的打假組織主動出擊消滅假冒的山寨品牌，維護自己品牌的形象和品牌利益。

叁

當前，如果家電企業遭遇“被山寨”，維權有兩種情況。如果山寨企業沒有注冊商標，那正品企業維權就相對簡單，只需到各地行政機關、市場監督管理局等部門投訴，就可以對山寨企業進行行政查處。

如果山寨企業注冊了商標，維權的過程就相對麻煩，而且周期較長。這個流程包括行政復議程序和兩審訴訟。首先企業要向國家商標發改委員會提出異議，要求撤銷相似的商標，隨后委員會發出行政裁定書，同意撤掉或者維持商標。如果企業不服還可以向北京市第一中級人民法院起訴。

后者之所以存在，導致類商標產品能夠獲得注冊商標，則是在注冊系統上存在著一些漏洞。根據相關法規，商標注冊時要求只要不重名就可以使用，即使是同一名稱，在不同的行業也可使用。一個企業換下注冊類別，改個商標字母，就可以注冊到新商標搖身變成正規企業。這就讓串用名牌有機可乘，所以一些“山寨”的小作坊、小企業才敢借大牌來銷售。

在國家品牌日前夕，希望國家監管部門真正從機制上保障正品品牌和企業的利益，為自主品牌的擴大消費提供政策支持。一邊要打擊山寨品牌，另一邊則要扶持自主品牌，兩手抓兩手都要硬。

當然推動家電自主品牌的崛起是一個系統性工程，打假更是一個非聯合不能成功的事情，只有國家監管部門、企業、行業和消費者四者合力，才能真正從根源上消除山寨品牌存在的土壤，確保自主品牌的健康發展和市場利益！

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