導(dǎo)讀:豎屏內(nèi)容正站在短視頻的走進(jìn)風(fēng)口之上。而豎屏電視的現(xiàn)實(shí)出現(xiàn),則是豎動(dòng)化的新沈陽包夜空姐預(yù)約(電話微信199-7144-9724)提供頂級(jí)外圍女上門,伴游,空姐,網(wǎng)紅,明星,車模等優(yōu)質(zhì)資源,可滿足你的一切要求產(chǎn)品開放商依托于內(nèi)容助推豎屏模式邁向工業(yè)化和流程化制作的重要一步。總體而言,屏電雖是視電視移新興產(chǎn)物,但是走進(jìn)大品牌的牽頭入局、5G與智能時(shí)代的現(xiàn)實(shí)裹挾到來,值得仍不確定的豎動(dòng)化的新行業(yè)樹立起自信。正如同曾經(jīng)的屏電豎屏模式一樣,在發(fā)展中否定,視電視移在否定中發(fā)展,走進(jìn)開放心態(tài)最為重要。現(xiàn)實(shí)
這一次,豎動(dòng)化的新我們暫且不聊豎屏所帶來的屏電內(nèi)容革命。而是視電視移換一種視角,讓關(guān)于豎屏的發(fā)展討論回歸到物理的這塊屏幕之上。
回想過往所有有關(guān)豎屏視頻的討論,不論是主流趨勢亦或風(fēng)口已至的鼓吹看好,還是生理制約或靜態(tài)場景的限制,都是借著短視頻內(nèi)容取得爆發(fā)發(fā)展之下,基于手機(jī)這個(gè)硬件設(shè)備展開的。可以這么說,某種程度上豎屏是隨著手機(jī)的出現(xiàn)而流行起來的。
那么問題來了,如果豎屏是沈陽包夜空姐預(yù)約(電話微信199-7144-9724)提供頂級(jí)外圍女上門,伴游,空姐,網(wǎng)紅,明星,車模等優(yōu)質(zhì)資源,可滿足你的一切要求否有離開手機(jī)這個(gè)硬件設(shè)備的可能?換句話說,如果離開手機(jī),豎屏是否還有自己的存在空間嗎?在那樣的情況下,人們還能繼續(xù)喜歡看豎屏視頻嗎?
|走進(jìn)現(xiàn)實(shí)的豎屏電視
這并不僅是一則猜想帖。過去短短半年間,豎屏電視制造風(fēng)從國外刮到國內(nèi)。手機(jī)品牌進(jìn)駐電視市場,正在成為行業(yè)常態(tài)。
開創(chuàng)者是三星。今年4月29日,三星電子宣布將推出一款采用豎版顯示屏的QLED電視The Sero。與普通電視相比,The Sero的最大差別之處在于其帶有一個(gè)可旋轉(zhuǎn)支架,既可以像普通電視一樣橫著看,也可以翻轉(zhuǎn)90度,用以垂直配置觀看Instagram、Snap和其他智能手機(jī)視頻。

除了能通過NFC技術(shù)連接移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行智能手機(jī)視頻的顯示,The Sero還具備其它智能電視的功能,如可以用于查看照片和瀏覽「底部有評(píng)論的購物網(wǎng)站」。三星電子影像顯示器事業(yè)部總裁韓鐘熙曾在接受采訪時(shí)表示,三星希望通過研究喜愛移動(dòng)設(shè)備的千禧一代的品味,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品陣容的多樣化,并且之后還將繼續(xù)推出尊重消費(fèi)者個(gè)人喜好的屏幕。
其實(shí)這并不是第一次屏幕進(jìn)行翻轉(zhuǎn)操作。微軟在2018年5月所發(fā)布的Surface Hub 2平板電腦就實(shí)現(xiàn)了通過在縱向或橫向視圖中拼接多達(dá)4個(gè)屏幕來實(shí)現(xiàn)觀看空間的縮放和調(diào)整。雖然這是基于移動(dòng)平板產(chǎn)品功能的再開發(fā)利用,但不可否認(rèn)的是,其為三星第一臺(tái)垂直電視的誕生有著千絲萬縷的啟示聯(lián)系,尤其是在用于演示、頭腦風(fēng)暴和其他商業(yè)事務(wù)的觸摸屏等方面的應(yīng)用。
而就在The Sero面世短短四個(gè)月后的8月16日,TCL·XESS智屏新品發(fā)布會(huì)在中國華潤大廈(深圳)舉辦,包含「超級(jí)VUI、巨屏手機(jī)、AI大屏」三大屬性的新物種智屏正式亮相。
那么疑問來了,什么是「巨屏手機(jī)」?它是否契合豎屏電視概念中基于電視的屏幕變革?此次TCL·XESS智屏被媒體稱為「中國首款可旋轉(zhuǎn)智慧大屏」。據(jù)資料顯示,它通過最大化呈現(xiàn)人工智能,顛覆了大屏的橫屏模式,手機(jī)搖一搖就能實(shí)現(xiàn)智屏從橫到豎的AI自動(dòng)旋轉(zhuǎn),視覺提升至100倍,實(shí)現(xiàn)55英寸巨屏手機(jī)看視頻的觀感;升級(jí)了大屏和手機(jī)的交互方式,能實(shí)現(xiàn)靈犀雙屏,并能在大屏觀看同時(shí)回復(fù)手機(jī)消息。
這意味著,TCL·XESS智屏依舊是建立在電視品類上的產(chǎn)品進(jìn)化。TCL實(shí)業(yè)CEO王成在發(fā)布會(huì)上曾表示,為什么大多數(shù)人回到家不愿意開電視了,那是因?yàn)榻?jīng)過找遙控器、開機(jī)等待、看廣告、找內(nèi)容這一系列復(fù)雜過程,開機(jī)已經(jīng)變成了一件大事。因此,TCL此次意在解決想要保持豎屏狀態(tài)、又想要提升視覺效果的行業(yè)困局。以往雖然使用豎屏已經(jīng)變成了人們的習(xí)慣,但是不可避免的是,手機(jī)自身存在屏幕小、無法和他人共享畫面等硬件限制,即使手機(jī)廠商都在不斷推出更大屏的手機(jī),也依然局限在手掌的范圍內(nèi)探索。
除上述之外,9月有消息曝手機(jī)品牌一加所發(fā)布的名為OnePlus TV的智能電視的相關(guān)細(xì)節(jié)。根據(jù)圖片顯示,一加此次電視產(chǎn)品背部機(jī)身呈現(xiàn)的是螺旋紋設(shè)計(jì),支持機(jī)身旋轉(zhuǎn),相比早前三星和TCL的豎屏垂直旋轉(zhuǎn)設(shè)計(jì),似乎更側(cè)重于水平旋轉(zhuǎn),所配備的金屬支架也有望進(jìn)一步方便用戶調(diào)節(jié)電視角度。據(jù)悉,一加電視會(huì)率先在印度發(fā)布,后續(xù)會(huì)在國內(nèi)、北美、歐洲地區(qū)陸續(xù)上線。
如同豎屏視頻模式和文娛內(nèi)容品類的變革一樣,豎屏與電視的雜交也是由大品牌來擔(dān)當(dāng)先驅(qū)者和冒險(xiǎn)家。一些大品牌相繼跳上「豎屏列車」,有消息顯示華為也已經(jīng)在9月底發(fā)布了QLED智慧屏,難說屏幕旋轉(zhuǎn)不會(huì)成為其下一步考量。因此顯然地,豎屏視頻不會(huì)成為手機(jī)屏幕的專屬產(chǎn)品,日益多元的豎屏內(nèi)容,勢必會(huì)催生與之配合「屏」產(chǎn)品的常態(tài)化。
|電視移動(dòng)化的新可能?
傳統(tǒng)電視與移動(dòng)手機(jī)的用戶選擇爭奪戰(zhàn)由來已久。不可否認(rèn),人們對電視的拋棄,首當(dāng)其沖的原因在于內(nèi)容制作發(fā)行層面上受到互聯(lián)網(wǎng)流媒體競爭對手的沖擊,一方面那些所謂「流失」的Z世代用戶從出生起就伴隨著互聯(lián)網(wǎng),他們沒有把電視是為必備的收看媒介;另一方面電視平臺(tái)臃腫捆綁式的銷售策略也讓觀眾強(qiáng)制地接受了很多不需要的頻道和廣告。
那么如果暫且將具體內(nèi)容相關(guān)的放在一邊,二者就觀看體驗(yàn)而言的真實(shí)區(qū)別,其實(shí)就在于兩點(diǎn),一是屏幕的大小,可以看到的是,豎屏電視的出現(xiàn)正是手機(jī)品牌商意欲通過突破產(chǎn)品次元壁來解決小屏手機(jī)的困擾;另一點(diǎn)則在于屏幕是否可攜帶,這里所關(guān)照的則是一直以來電視移動(dòng)化的討論。
電視移動(dòng)化,并不完全等同于移動(dòng)電視。后者作為產(chǎn)品由來已久,最常見的就是以公共交通工具或者移動(dòng)空間為傳播載體的移動(dòng)電視。其遵循字面意思,實(shí)現(xiàn)了使觀眾在「移動(dòng)」?fàn)顟B(tài)中看到電視節(jié)目,此前曾有人形象地稱數(shù)字電視是「電視長了腳,跟著大家跑」。
那從移動(dòng)電視,向電視移動(dòng)化,改變的不僅僅是載體的場景,而是基于載體產(chǎn)品本身的進(jìn)化。但在過去,所有的關(guān)注點(diǎn)都在手機(jī)身上。手機(jī)電視,本就可以看作是移動(dòng)電視的一種特殊形式,不論是利用蜂窩移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、還是衛(wèi)星廣播,亦或者是在手機(jī)中安裝數(shù)字電視的接收模塊,直接接收數(shù)字電視信號(hào),從而實(shí)現(xiàn)電視應(yīng)用程序能夠應(yīng)用于移動(dòng)端。「移動(dòng)電視」這一概念本身,正式由致力于為智能手機(jī)提供電視內(nèi)容的媒體初創(chuàng)公司Dreams提出的。它拓寬了豎屏視頻的內(nèi)容傳播場景,所實(shí)現(xiàn)的是讓手機(jī)用戶能夠在應(yīng)用程序上實(shí)現(xiàn)與打開傳統(tǒng)電視一樣簡單的體驗(yàn)。
如今的豎屏電視,關(guān)注點(diǎn)開始回到電視身上,不論是屏幕傳統(tǒng)長寬形式的改變,還是追求如使用手機(jī)一般自然流暢的體驗(yàn),思考移動(dòng)化思維應(yīng)該如何作用在電視身上。
那么,什么是移動(dòng)化思維?簡言之,就是讓產(chǎn)品最大可能地不受限制。例如,相較于傳統(tǒng)的移動(dòng)電視,豎屏電視所做出的突破更在于對「強(qiáng)制性」視聽的顛覆,豎屏電視智屏思維下有了超越展示屏之外的更多可能,它不再必須依附于手機(jī)鏈接而存在,自身有了更大的獨(dú)立性。
|場景探索下的商業(yè)可能
擁有更大獨(dú)立發(fā)展空間的豎屏電視,有何商業(yè)化前景呢——廣告轉(zhuǎn)化率,一直是人們在論證豎屏相對于橫屏優(yōu)勢所在時(shí),會(huì)重點(diǎn)提及的。不論是內(nèi)容、模式,還是產(chǎn)品本身,豎屏的優(yōu)勢一直都在于場景。全面豎屏廣告,能夠帶來更加具有沉浸式的觀看感受。
因此,豎屏電視的出現(xiàn)使得遵循以固定空間為載體的傳統(tǒng)橫屏移動(dòng)電視的路徑,將豎屏廣告從握在手上的移動(dòng)端延伸到戶外,繼續(xù)沿用著此前已被多方數(shù)據(jù)證實(shí)過的、具有更好傳播效果的豎屏廣告。特別地,對于如今被短視頻大潮席卷下的國內(nèi)市場而言,豎屏廣告正處于紅利期。
由上所述,在考慮未來豎屏電視的應(yīng)用場景時(shí),可以遵循著豎屏視頻創(chuàng)作的內(nèi)容邏輯。舉一個(gè)簡單的例子,明星FOCUS是豎屏視頻被廣泛應(yīng)用的領(lǐng)域之一,豎屏電視的出現(xiàn)或?qū)?chuàng)新和拓展藝人宣推和粉絲應(yīng)援的方式。特別地,伴隨著5G時(shí)代下AI計(jì)劃的智屏思維發(fā)展,屏幕內(nèi)可以不再像傳統(tǒng)的「豎屏視頻+戶外LED廣告」一樣僅僅局限于強(qiáng)制性設(shè)計(jì)的內(nèi)容滾動(dòng),而是能夠更加智能,甚至能夠與VR等虛擬技術(shù)相配合,如此一來豎屏視頻內(nèi)容本身第一人稱視角自帶的親近感,則與技術(shù)追求不謀而合,從而使得豎屏電視成為交互體驗(yàn)的第一選擇。
從商用回到家用。對于已經(jīng)面世的豎屏電視產(chǎn)品,截至目前尚未有明確財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。在淘寶TCL官方旗艦店搜索XESS智屏產(chǎn)品時(shí),也無任何有效付款數(shù)據(jù)。分析原因,一則普通民眾對于新興產(chǎn)品尚處陌生和觀望階段,二則與其較為昂貴的產(chǎn)品價(jià)格不無關(guān)系——The Sero在亞馬遜購物網(wǎng)站上的售價(jià)顯示為190萬韓元(約合1.1萬人民幣);TCL·XESS智屏價(jià)格類似,根據(jù)屏幕大小不同,售價(jià)1萬至2萬不等。相較于普通幾千塊錢的智能電視,這樣的價(jià)格對于普通消費(fèi)者來說還是昂貴了些。畢竟,QLED智慧屏還是屬于新興技術(shù)。
但這并不是否認(rèn)豎屏電視的家用商業(yè)前景。因?yàn)樨Q屏電視除了屬于視聽內(nèi)容領(lǐng)域的媒介突破之外,它更代表了一場以物聯(lián)網(wǎng)為依托的智能家居革命。換句話說,它并不是將智能手機(jī)的內(nèi)容簡單地復(fù)制粘貼到瘦身版的電視大屏上,而是通過作為AI x IoT的流量入口控制全屋家電,扮演起AI生活助理的角色。TCL·XESS智屏還可以針對不同身份全自動(dòng)運(yùn)行預(yù)置情景,從而實(shí)現(xiàn)智慧家庭的萬物互聯(lián)。伴隨著5G時(shí)代的來臨,智能家居行業(yè)必將迎來一次經(jīng)濟(jì)大爆發(fā)。豎屏電視有望能夠更好地參與進(jìn)入未來智慧家庭場景的搭建與完善中。
豎屏內(nèi)容正站在短視頻的風(fēng)口之上。而豎屏電視的出現(xiàn),則是產(chǎn)品開放商依托于內(nèi)容助推豎屏模式邁向工業(yè)化和流程化制作的重要一步。總體而言,雖是新興產(chǎn)物,但是大品牌的牽頭入局、5G與智能時(shí)代的裹挾到來,值得仍不確定的行業(yè)樹立起自信。正如同曾經(jīng)的豎屏模式一樣,在發(fā)展中否定,在否定中發(fā)展,開放心態(tài)最為重要。至于人們會(huì)不會(huì)因?yàn)樨Q屏電視的出現(xiàn)改變對豎屏視頻的「固有」觀念,還是要看內(nèi)容生產(chǎn)者的作為了。誰又能說得準(zhǔn),未來電視臺(tái)不會(huì)入局制作全豎屏內(nèi)容呢?未來可期。