- 當前位置：首頁 > 知識 > 蘋果要叫停“搖一搖”廣告？工信部管理已先行一步
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有消息稱，蘋果蘋果公司已通知國內多家頭部APP，叫停北京外圍女在線（微信189-4469-7302）預約自帶工作室外圍上門外圍女不收任何定金要求它們移除陀螺儀權限，廣告工信搖一搖跳轉廣告被禁止。部管步頭部APP企業未來將發布取消搖一搖跳轉廣告功能的理已新版本。
針對該消息，先行第一財經分別詢問了淘天、搖一搖京東、蘋果北京外圍女在線（微信189-4469-7302）預約自帶工作室外圍上門外圍女不收任何定金拼多多、叫停抖音、廣告工信快手等多家頭部APP公司，部管步未有廠商明確表示收到蘋果通知，理已蘋果也未給出回復。先行
但這一話題顯然引起了消費者的搖一搖興趣并沖上了微博熱搜。“搖一搖”作為功能附加，比如微信搖一搖可以聽歌搜曲或加好友的接受度高于在APP開屏時被動進入廣告頁面的功能。
首都經濟貿易大學廣告學系主任王水對第一財經記者表示，搖一搖開屏廣告是目前不少APP中常見的廣告變現形式，出現的原因在于平臺廣告收入不僅與曝光有關，也與用戶淺層交互和深層交互行為相關，因此點擊或搖一搖跳轉已經成為平臺方的收入來源之一，而開屏搖一搖功能恰能增加廣告點擊跳轉幾率，保障平臺廣告收入。后來很多用戶開始反映并投訴搖一搖跳轉過于敏捷的問題，因此，國內行業協會與相關組織在今年初已經開始出臺管理規范。
2022年12月2日，中國信通院在微信公眾號發布文章稱，針對各類App開屏中的“搖一搖”行為，已聯合華為、OPPO、vivo、小米、阿里巴巴等企業，對“搖一搖”類廣告進行限制和規范化，具體要求觸發加速度不小于15m/s²、轉動角度要大于35°、操作時間不少于3s。
另在2023年2月28日，工信部印發《工業和信息化部關于進一步提升移動互聯網應用服務能力的通知》，圍繞提升用戶服務感知、提升行業管理能力，共提出26條措施。其中針對“搖一搖”廣告問題提出，開發者不得頻繁彈窗干擾用戶正常使用，不得以搖一搖或者全屏熱力圖等容易誤觸發的方式誘導用戶操作，并且開屏和彈窗信息窗口必須提供有效的關閉按鈕，保證用戶可以便捷關閉。
這一廣告形式不僅出現在蘋果系統中，也可以在很多安卓手機上可以實現。對于蘋果而言，率先選擇“一刀切”的叫停方式并不見得有明顯的收益。王水認為，如果蘋果采取這一做法，核心在于照顧用戶體驗，但方式方法上有待商榷，仍需在一定程度上照顧產業發展與用戶權益保障之間的平衡，信通院此前對于搖一搖開屏廣告加強規范是更符合多方利益的措施。
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