導讀:騰訊是騰訊全網第一家推出視頻 APP 內搜索型廣告產品的公司,全平臺視頻總播放的視頻搜索 30% 是通過搜索發生的。
當用戶總量增長見頂,開賣
南京外圍上門服務(預約外圍)外圍vx《189=4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達視頻網站們正在想別的廣告告辦法賺錢。
騰訊視頻商業化總經理王瑩昨日接受《好奇心日報》采訪時表示,又種也躲過去一年她正在籌備更多平臺上的付費新增廣告資源,包括本月推出的不開 APP 內搜索廣告產品“搜易達”。
“搜易達”的騰訊介紹中提到,騰訊是視頻搜索全網第一家推出視頻 APP 內搜索型廣告產品的公司,全平臺視頻總播放的開賣 30% 是通過搜索發生的。至于具體每天會產生多少搜索量,廣告告
南京外圍上門服務(預約外圍)外圍vx《189=4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達王瑩表示不能透露,又種也躲但是付費達到“上億次”。
該搜索廣告產品還處于非標測試階段,不開最終搜索廣告出現的騰訊形式包括:搜索框里的默認文字、搜索后出現的客戶品牌專區、熱搜總榜冠名、以及搜索皮膚廣告。
現在大部分廣告形式似乎還沒有客戶投放。打開騰訊視頻應用,點開搜索框,可以看到歷史記錄和熱門搜索排名中間有一個位置,上面是“巧樂茲邀你關注”,這就是熱搜總榜冠名。
“我們特別希望本身在騰訊視頻上有內容播放的品牌(來投放),可能本來它就有一段品牌放在視頻平臺上。”王瑩說,“比如搜鹿晗,出現一個他演的品牌微電影或廣告。或者用戶搜索汽車試駕的視頻,里面有官方發布的也有非官方發布的,我們可以優先展示官方的內容。”
但由于騰訊視頻早期的定位是做長視頻,采買影視劇、綜藝資源,而非像 YouTube、B 站那樣以用戶上傳內容為基礎,因此即使到現在,騰訊視頻上的賬號體系依然非常不完善。換句話說,當搜索結果中出現品牌的廣告內容,用戶只能看這一條視頻,而不能進入品牌賬號觀看更多內容。
關于這個問題,王瑩表示現在品牌(上傳的)所有的內容都在后臺,搜索廣告第一期的方案只是“解決了這些品牌視頻被更多用戶看到,但還沒有解決后臺賬號的優化”。
搜索廣告產品是騰訊視頻最新的商業化嘗試,另一個增長較快的有 2016 年開始火起來的中插廣告產品,但中插廣告非標準化的格式讓它較難被規模化;除此之外,還有推出至少有一年以上的信息流廣告產品,其中部分資源在 2017 年 11 月上線了騰訊社交廣告平臺,支持廣告主自助競價投放。
4 月 24 日,騰訊視頻在上海召開了新營銷峰會邀請了近 500 位廣告客戶和媒介投放合作伙伴,會上強調了一件事,希望客戶把騰訊視頻不僅看成是一個投放貼片視頻的平臺。

“騰訊視頻的廣告資源大類有幾十種,目前占比最大還是貼片廣告。但貼片的比例在下降,其他的在上升。”王瑩表示,目前所有平臺內新增的廣告資源都是會員可見的軟性廣告,只剩下貼片廣告是會員可跳過的內容。
我們不久前有報道分析過 2 月 27 日愛奇藝公布的招股書,這份招股書 3 月 17 日更新的版本中提到了愛奇藝會員數量為 6010 萬,而騰訊最新的財報中也公布了截至 2018 年 2 月 28 日騰訊視頻付費用戶達到 6259 萬的數字。
國內幾家最大的視頻網站商業化遇到的問題大都類似,當活躍用戶總量增長緩慢,平臺開始依靠將更多用戶轉變為會員來獲得增長。而盡管在線廣告收入占比在下降,這部分的收入依然是大頭,視頻網站越來越希望繞過會員體系向用戶展示廣告。
這和平臺上內容的變化也有關系。視頻內容的時長結構變得比過去更豐富,騰訊公司副總裁、企鵝影視 CEO 孫忠懷在會上說,現在公司視頻團隊把用戶時長結構的分類法從過去的長視頻、短視頻,改成了現在的三類:10 分鐘以上的長視頻、1-10 分鐘的短視頻、和 1 分鐘以下的小視頻。
較短時長視頻內容的出現豐富了平臺上信息流的長度,用戶可以搜索一類內容一直刷下去,這和過去人們在視頻網站刷劇,看完即走是不同的使用習慣。
“用戶在娛樂化的場景里,思維是特別活躍的。”王瑩說,“比如我們有幾個游戲頻道,你把游戲廣告放進去,它就是內容的一部分。”