最擔(dān)心的答題還是來(lái)了!一盆涼水澆給了正準(zhǔn)備在除夕、春節(jié)幾天“大干一場(chǎng)”的廣電直播答題玩家們。
“百萬(wàn)英雄第一季正式結(jié)束，求加強(qiáng)管去何今天要跟大家說(shuō)再見(jiàn)啦。新何”就在日前，直播暫?？偩种苿?chuàng)今日頭條“百萬(wàn)英雄”微博發(fā)布聲明將結(jié)束直播答題游戲。答題
而 2 月 13 日，廣電其官微還預(yù)告了大年初一晚上的求加強(qiáng)管去何品牌專場(chǎng)。
剁椒娛投發(fā)現(xiàn)，新何王思聰參與的沖頂大會(huì)也于日前發(fā)布了“春節(jié)期間升級(jí)維護(hù)”的通知。目前在其APP上已經(jīng)不再安排場(chǎng)次。廣州越秀約妹妹約茶約炮服務(wù)電vx《192+1819+1410》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
此外，花椒直播“百萬(wàn)贏家”、優(yōu)酷視頻“答題贏錢(qián)”均沒(méi)有新的游戲場(chǎng)次，前者的通知是“第一季圓滿結(jié)束，獎(jiǎng)金提現(xiàn)截止至 3 月 31 日”。
沒(méi)有該執(zhí)照的平臺(tái)紛紛趕在除夕前下架相關(guān)直播答題產(chǎn)品或入口。風(fēng)口熱得快，冷得也快，一紙通知?jiǎng)澇錾谰€，直播答題接下來(lái)該怎么走？
《視聽(tīng)許可證》劃出生死線，大批平臺(tái)要下線直播答題入口
“有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不具備法定的視聽(tīng)節(jié)目直播資質(zhì)，內(nèi)容審核機(jī)制不健全，時(shí)常出現(xiàn)導(dǎo)向偏差，有的單純追逐流量和點(diǎn)擊率，以格調(diào)低下、低俗媚俗的內(nèi)容吸引眼球，傳播不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容。”
廣電總局的《通知》要求各級(jí)管理部門(mén)采取有效措施，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理。
一是網(wǎng)絡(luò)直播答題的內(nèi)容要堅(jiān)持正確導(dǎo)向，不得傳播國(guó)家法律法規(guī)禁止、格調(diào)品味低下的內(nèi)容，不得宣揚(yáng)拜金主義和奢靡之風(fēng)；
二是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目的平臺(tái)必須具有法定網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播資質(zhì)。未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》的任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人，一律不得開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目；
三強(qiáng)調(diào)了備案審核手續(xù)，有資質(zhì)的平臺(tái)需完善內(nèi)容審核管理制度和工作方案；
四是直播答題節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)具備廣播電視節(jié)目主持人相應(yīng)的條件；
五是網(wǎng)絡(luò)直播答題活動(dòng)不得過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)和過(guò)度炒作。
接下來(lái)，相關(guān)部門(mén)將對(duì)已開(kāi)展的網(wǎng)絡(luò)直播答題活動(dòng)進(jìn)行清理整頓，加強(qiáng)日常監(jiān)管，并建立監(jiān)督舉報(bào)制度。
2018 年開(kāi)年，直播答題就迅速成為互聯(lián)網(wǎng)第一風(fēng)口，從 1 月份的醞釀、爆發(fā)，到春節(jié)期間大部分互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都開(kāi)通直播答題通道，直播答題已全面觸達(dá)中國(guó)網(wǎng)民。
除了早期玩家，王思聰力推的“沖頂大會(huì)”、花椒直播“百萬(wàn)贏家”、今日頭條“百萬(wàn)英雄”、映客“芝士超人”等，知乎、微博、網(wǎng)易、騰訊視頻、愛(ài)奇藝等非直播平臺(tái)也接入了直播答題入口。
但風(fēng)口之下必有管制。 1 月中旬，直播答題因?yàn)閷?duì)政治敏感度和知識(shí)把握能力不足，第一次被被網(wǎng)信辦約談。
事情的原委是花椒直播平臺(tái)“百萬(wàn)贏家”游戲在一場(chǎng)競(jìng)答中，將香港和臺(tái)灣作為國(guó)家列入了答案選項(xiàng)，次日就被網(wǎng)信辦要求立即進(jìn)行全面整改。
除此之外，還有多家直播答題玩家游戲中出現(xiàn)了政治敏感問(wèn)題。另一方面，一些技術(shù)和造假問(wèn)題也頻現(xiàn)，有些直播平臺(tái)在線人數(shù)引發(fā)質(zhì)疑、競(jìng)答帶火了答題外掛。。。。。。
每個(gè)行業(yè)都會(huì)經(jīng)歷野蠻生長(zhǎng)和逐步規(guī)范的階段，這次，直播行業(yè)還未走到亂象叢生的地步，就已經(jīng)迎來(lái)了政策管制。不過(guò)，這也在意料之中，網(wǎng)絡(luò)直播答題屬于直播業(yè)務(wù)，在此之前，政策就對(duì)直播進(jìn)行了管制和完善。
據(jù)我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)，開(kāi)展直播業(yè)務(wù)需要具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》，且《視聽(tīng)許可證》申請(qǐng)單位的基本條件第一條就是：具備法人資格，為國(guó)有獨(dú)資或國(guó)有控股單位。準(zhǔn)入門(mén)檻極高。但現(xiàn)有的直播平臺(tái)并非都具備完整資質(zhì)。
根據(jù)廣電總局通知，網(wǎng)絡(luò)直播答題屬于直播業(yè)務(wù)，也必須持有《視聽(tīng)許可證》。因此，雖然直播答題門(mén)檻低，但“持證上崗”能將絕大多數(shù)直播創(chuàng)業(yè)平臺(tái)攔在門(mén)外。
另外，直播答題主持人也需要“持證上崗”。此前，一些平臺(tái)為了吸引用戶，采用明星藝人、網(wǎng)紅做主持人，這一現(xiàn)象也將被管制。
“春晚欽定的春晚答題王還能玩”，但行業(yè)迎來(lái)的是規(guī)范化還是創(chuàng)新停滯?
“目前春晚欽定的春晚答題王還能玩，在微博。”某玩家告訴剁椒娛投，但大批的直播答題玩家這個(gè)年并不好過(guò)，目前看，當(dāng)初第一批冒頭的玩家都因?yàn)槿狈Α兑暵?tīng)許可證》前途未卜。
不過(guò)，剁椒娛投注意到，玩直播答題的不止互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，此前一些傳統(tǒng)媒體也參與其中。他們通過(guò)與直播答題平臺(tái)合作，吸引用戶、增強(qiáng)平臺(tái)互動(dòng)性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、《南方都市報(bào)》、光明網(wǎng)等都媒體與不同平臺(tái)合作過(guò)直播答題。
其中，人民日?qǐng)?bào)客戶端與芝士超人合作的兩場(chǎng)直播答題游戲，題目專注在時(shí)政知識(shí)、品牌形象，為人民日?qǐng)?bào)客戶端吸引了 500 多萬(wàn)流量、微信指數(shù)日環(huán)比上漲608.94%。
前幾天，中央紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站還針對(duì)預(yù)防“節(jié)日腐敗”推出H5 答題小游戲。
可見(jiàn)，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，直播答題這一創(chuàng)新形式并非被一刀切，還是有很大創(chuàng)新和發(fā)展空間。對(duì)直播行業(yè)玩家來(lái)說(shuō)，憑借直播答題進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)還需要謹(jǐn)慎。而創(chuàng)業(yè)者，入場(chǎng)機(jī)會(huì)則越來(lái)越小。
“網(wǎng)絡(luò)答題拿獎(jiǎng)，看起來(lái)是個(gè)簡(jiǎn)單的直播游戲節(jié)目，其實(shí)對(duì)政治敏感度和知識(shí)把握能力的要求挺高。題庫(kù)需要老練的把關(guān)人，否則問(wèn)題頻出，監(jiān)管出手，全體遭殃，創(chuàng)新停滯……”老牌益智類綜藝節(jié)目《開(kāi)心辭典》制片人劉正舉曾在其微博如是說(shuō)。
這一次，政策管控真的來(lái)了，而這一剛剛興起的互聯(lián)網(wǎng)玩法又該如何發(fā)展和創(chuàng)新？
作者:焦點(diǎn)
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