電視開機率日益走低 為什么還有一大撥新玩家入局？
作者:熱點 來源:探索 瀏覽: 【大 中 小】 發布時間:2025-11-23 18:50:42 評論數:
導讀：在開機率日益走低的電視低今天，為什么電視市場還能吸引一大撥新玩家的開機入局？廠商們在打什么算盤？未來它將往何處去？
智能電視行業在 2019 年下半年異常熱鬧與擁擠，無論你是率日昆明外圍哪里有（微信180-4582-8235）一二線城市空姐模特大學生網紅上門外圍上門外圍女行業人士還是看客，應該都能很輕易得到這樣的益走共識。
線上市場價格戰正酣，什還大屏產品一次次刷新起售價的撥新底線；華為榮耀攜鴻蒙和智慧屏入局，并高調宣稱要發布“電視的入局未來”；一加等品牌也開始涉足電視行業，更別說還有拼多多，電視低京東……
在開機率日益走低的開機今天，為什么電視市場還能吸引一大撥新玩家的率日入局？廠商們在打什么算盤？未來它將往何處去？
生態、大屏、益走社交……廠商們都在打什么牌？什還
“我們做的不是電視，而是撥新電視的未來”榮耀智慧屏發布會上，趙明這樣介紹“智慧屏”的入局新品類。
華為和榮耀為智慧屏的電視低首發下足了功夫，外界關注度相當高的鴻蒙系統，也選擇了在這款產品上首發。榮耀總裁趙明認為，目前用戶的多屏體驗與智慧生活，在客廳這一環是斷檔的，手機跑得太快，電視沒跟上。昆明外圍哪里有（微信180-4582-8235）一二線城市空姐模特大學生網紅上門外圍上門外圍女
鴻蒙倡導的是“分布式”的概念，互為終端互為外設的概念。發布會上，鴻蒙暢想的路標，已經規劃到了四年后，場景很美好，也很遙遠，就這款產品來說它更顯性的改變，是升降攝像頭的加入。這一變化使得電視不再只負責輸出，也承擔了部分輸入的功能，二者同時存在，才能稱得上交互，顯然，電視的野心是取代智能音箱成為家庭 AIoT 中樞。
視頻通話是攝像頭最顯而易見的場景，智慧屏的發布會上，趙明注重介紹了它在家庭和工作場景上的應用，大打感情牌。
無獨有偶。8 月 19 日，海信發布了搭載攝像頭的 S7 系列，并命名為“社交電視”，海信 S7 可實現六路同時視頻聊天（標準版支持三路），另外還支持邊看邊聊和共享放映廳；此外，這款電視可以像手機那樣，通過前置鏡頭掃描人臉，生成一個虛擬卡通形象，應用在 K 歌，社交廣場等功能中。顯然，這是按照手機的玩法思路在做電視。
很快，創維也在 8 月 28 日發布了 Q 系列新機，同樣配備了 AI 升降攝像頭。在應用上，創維選擇了和 Keep 合作，用戶可以到通過鏡頭更準確地完成健身動作。關于這顆鏡頭的玩法，創維運營總部總經理李堅在接受虎嗅采訪時表示，主要是集中在健康和教育兩塊，健康選擇的 Keep，教育具體的應用還不能透露，但也是和第三方伙伴合作。
但攝像頭顯然還不會成為標配。8 月 29 日，紅米的首款電視就選了大屏而非智慧或是交互作為賣點， 3799 元的價格，和不帶攝像頭的榮耀智慧屏完全一致，而后者為 55 寸，針對意味明顯。對于大屏的需求，盧偉冰認為，大屏沒能普及只是因為成本問題。
對于攝像頭的問題，盧偉冰在發布會后接受虎嗅在內媒體采訪時表示，這不是一個強需求，如果你真的需要攝像頭那完全可以外掛一個：“我們只做滿足大部分人需求的產品，智慧屏和電視沒有本質區別?！?br>
而除了上面幾家以外，一加的電視也發布在即，另外值得關注的，還有電商的入局，拼多多已經聯手了 JYC 走低價路線，而京東也完成了樂視超級電視的接盤，為自己的智能客廳戰略再添棋子。
越來越多新玩家的加入，攪動了略顯沉悶的電視市場。
價格戰何時休？
電視，在中國人的家庭生活中處在一個非常微妙的位置。對于年輕人來說，手游、短視頻、網綜網劇，已經吸引了絕大多數注意力，電視的長視頻對于他們來說可有可無；而如果以家庭為單位，電視又始終是家裝中不可或缺的一環，客廳少了它似乎就不完整。
也因此，電視依然有著穩定的市場，卻也一直保持著低下的開機率，據 TCL 發布的數據，受智能手機及平板電腦等移動終端的影響，電視機的日均開機率已經由 3 年前的 70% 下降到了 30%，40 歲以上的人成為收看電視的主流人群。
樂視、暴風等互聯網品牌曾經給電視行業帶來過一輪熱潮，但更多的是停留在內容和價格戰上，如今，各家的內容已經沒有太大差別，但價格戰卻從未停止。中國家用電器研究院發布的《2019 年中國家電行業半年度報告》顯示，上半年國內彩電市場量價齊降，全渠道均價僅為 2803 元，同比下降 8.6%。零售額下滑幅度高達 11%。
在線上，55 寸做到 2000 元內已經不是石破天驚的價格了，而是競爭的常態，甚至拼多多聯手 JYC 把 65 寸也做到了 1999 元。
但價格戰，殺敵一千自損八百，由于場景相當有限，導致電視行業創新的動力不足，低價導致的結果就是低利潤，另外為了降低起售價，就有了廣告這種商業模式，用戶也有不少怨言。創維在發布會上總結行業時用到的形容為：“低價橫行，良莠不齊，行業告急。”
行業的低迷當然也和消費環境有關。年輕人愿意省吃儉用分期買一部 iPhone，但由于使用頻率的差距，對于電視的需求可能僅僅在“能看就行”。
“其實現在行業最大的問題，是很多用戶不了解現在的電視，他們不知道電視已經做成了什么地步。”創維運營部總經理李堅在接受虎嗅采訪時，這樣看待電視行業的癥結。
電視行業需要“升級”，互聯網電視，似乎并沒有給電視行業帶來太多的升級，那么，AIoT 時代的新玩家們可以做到嗎？
華為們入場了，然后呢？
電視行業迫切地希望回到主流視線中，而手機廠商們的大舉入局，讓智能電視得到了所有未有的關注。畢竟作為當下最不可或缺的硬件品類，手機行業的一舉一動，都在大眾的關注之下。
對于傳統電視廠商來說，新玩家的進入，勢必會搶走一部分用戶，但如果同時能盤活略顯沉悶的市場，也未嘗不是一件好事。
這也是為什么海信新品類“社交電視”發布會上，海信電器副總經理王偉要專門感謝華為。他回顧了過去幾年電視行業的發展：“電視行業每年都有新玩家進入，也都玩家退出，互聯網電視進入電視行業時，新的標簽并沒有給行業帶來技術進步，反而只有價格戰，現在電視市場均價已經跌破 3000……我們歡迎華為進入，把‘輿論場’的高光帶到電視行業。”
創維首席品牌官唐曉亮則表示，面對華為這樣的對手進入是“很興奮”的，“因為像華為這樣的對手能夠進場的話，就像優質的鯰魚能夠把整個電視市場激活。因為華為向來在市場里面的競爭是不會以低價去競爭，會把整個行業往上去拔。”
眼下對于全行業的機會是，讓電視重新成為客廳的“ C 位”：智能家居的中樞，。5G 時代將至，AIoT 和智能家居被各個廠商都提到了相當高的戰略位置上，對于 AIoT 來說，無論是技術水平還是用戶接受度，都到了一個爆發前的節點，而電視行業希望做的，就是乘上這股東風。
華為鴻蒙暢想的是“去中心化”的分布式系統，但創維李堅認為“那是未來的場景，就眼下來說，他們做的也是中心化?！?br>
市場上已經出現了“帶屏智能音箱”這樣的品類，對于交互來說，只有語音顯然是不夠的，屏幕仍然是最直觀的載體，既然家家都得擺個電視，那就讓它承擔部分帶屏智能音箱的功能，覆蓋除了觀看以外更多的場景。
互聯網電視的普及，實現了電視與網絡的互連，提供在線內容如今都已經成為了電視的標準功能，而這花費 3~4 年的時間，電視與智能家居生態的互聯，就是下一個目標。
在 5G 和 AIoT 時代，電視這個老古董，會重新散發活力，從現在開始，電視市場的競爭會前所未有的激烈，而且這種競爭，絕對不會止于價格戰。
智能電視行業在 2019 年下半年異常熱鬧與擁擠，無論你是率日昆明外圍哪里有（微信180-4582-8235）一二線城市空姐模特大學生網紅上門外圍上門外圍女行業人士還是看客，應該都能很輕易得到這樣的益走共識。
線上市場價格戰正酣，什還大屏產品一次次刷新起售價的撥新底線；華為榮耀攜鴻蒙和智慧屏入局，并高調宣稱要發布“電視的入局未來”；一加等品牌也開始涉足電視行業，更別說還有拼多多，電視低京東……
在開機率日益走低的開機今天，為什么電視市場還能吸引一大撥新玩家的率日入局？廠商們在打什么算盤？未來它將往何處去？
生態、大屏、益走社交……廠商們都在打什么牌？什還
“我們做的不是電視，而是撥新電視的未來”榮耀智慧屏發布會上，趙明這樣介紹“智慧屏”的入局新品類。
華為和榮耀為智慧屏的電視低首發下足了功夫，外界關注度相當高的鴻蒙系統，也選擇了在這款產品上首發。榮耀總裁趙明認為，目前用戶的多屏體驗與智慧生活，在客廳這一環是斷檔的，手機跑得太快，電視沒跟上。昆明外圍哪里有（微信180-4582-8235）一二線城市空姐模特大學生網紅上門外圍上門外圍女
鴻蒙倡導的是“分布式”的概念，互為終端互為外設的概念。發布會上，鴻蒙暢想的路標，已經規劃到了四年后，場景很美好，也很遙遠，就這款產品來說它更顯性的改變，是升降攝像頭的加入。這一變化使得電視不再只負責輸出，也承擔了部分輸入的功能，二者同時存在，才能稱得上交互，顯然，電視的野心是取代智能音箱成為家庭 AIoT 中樞。
視頻通話是攝像頭最顯而易見的場景，智慧屏的發布會上，趙明注重介紹了它在家庭和工作場景上的應用，大打感情牌。
無獨有偶。8 月 19 日，海信發布了搭載攝像頭的 S7 系列，并命名為“社交電視”，海信 S7 可實現六路同時視頻聊天（標準版支持三路），另外還支持邊看邊聊和共享放映廳；此外，這款電視可以像手機那樣，通過前置鏡頭掃描人臉，生成一個虛擬卡通形象，應用在 K 歌，社交廣場等功能中。顯然，這是按照手機的玩法思路在做電視。
很快，創維也在 8 月 28 日發布了 Q 系列新機，同樣配備了 AI 升降攝像頭。在應用上，創維選擇了和 Keep 合作，用戶可以到通過鏡頭更準確地完成健身動作。關于這顆鏡頭的玩法，創維運營總部總經理李堅在接受虎嗅采訪時表示，主要是集中在健康和教育兩塊，健康選擇的 Keep，教育具體的應用還不能透露，但也是和第三方伙伴合作。
但攝像頭顯然還不會成為標配。8 月 29 日，紅米的首款電視就選了大屏而非智慧或是交互作為賣點， 3799 元的價格，和不帶攝像頭的榮耀智慧屏完全一致，而后者為 55 寸，針對意味明顯。對于大屏的需求，盧偉冰認為，大屏沒能普及只是因為成本問題。
對于攝像頭的問題，盧偉冰在發布會后接受虎嗅在內媒體采訪時表示，這不是一個強需求，如果你真的需要攝像頭那完全可以外掛一個：“我們只做滿足大部分人需求的產品，智慧屏和電視沒有本質區別?！?br>
而除了上面幾家以外，一加的電視也發布在即，另外值得關注的，還有電商的入局，拼多多已經聯手了 JYC 走低價路線，而京東也完成了樂視超級電視的接盤，為自己的智能客廳戰略再添棋子。
越來越多新玩家的加入，攪動了略顯沉悶的電視市場。
價格戰何時休？
電視，在中國人的家庭生活中處在一個非常微妙的位置。對于年輕人來說，手游、短視頻、網綜網劇，已經吸引了絕大多數注意力，電視的長視頻對于他們來說可有可無；而如果以家庭為單位，電視又始終是家裝中不可或缺的一環，客廳少了它似乎就不完整。
也因此，電視依然有著穩定的市場，卻也一直保持著低下的開機率，據 TCL 發布的數據，受智能手機及平板電腦等移動終端的影響，電視機的日均開機率已經由 3 年前的 70% 下降到了 30%，40 歲以上的人成為收看電視的主流人群。
樂視、暴風等互聯網品牌曾經給電視行業帶來過一輪熱潮，但更多的是停留在內容和價格戰上，如今，各家的內容已經沒有太大差別，但價格戰卻從未停止。中國家用電器研究院發布的《2019 年中國家電行業半年度報告》顯示，上半年國內彩電市場量價齊降，全渠道均價僅為 2803 元，同比下降 8.6%。零售額下滑幅度高達 11%。
在線上，55 寸做到 2000 元內已經不是石破天驚的價格了，而是競爭的常態，甚至拼多多聯手 JYC 把 65 寸也做到了 1999 元。
但價格戰，殺敵一千自損八百，由于場景相當有限，導致電視行業創新的動力不足，低價導致的結果就是低利潤，另外為了降低起售價，就有了廣告這種商業模式，用戶也有不少怨言。創維在發布會上總結行業時用到的形容為：“低價橫行，良莠不齊，行業告急。”
行業的低迷當然也和消費環境有關。年輕人愿意省吃儉用分期買一部 iPhone，但由于使用頻率的差距，對于電視的需求可能僅僅在“能看就行”。
“其實現在行業最大的問題，是很多用戶不了解現在的電視，他們不知道電視已經做成了什么地步。”創維運營部總經理李堅在接受虎嗅采訪時，這樣看待電視行業的癥結。
電視行業需要“升級”，互聯網電視，似乎并沒有給電視行業帶來太多的升級，那么，AIoT 時代的新玩家們可以做到嗎？
華為們入場了，然后呢？
電視行業迫切地希望回到主流視線中，而手機廠商們的大舉入局，讓智能電視得到了所有未有的關注。畢竟作為當下最不可或缺的硬件品類，手機行業的一舉一動，都在大眾的關注之下。
對于傳統電視廠商來說，新玩家的進入，勢必會搶走一部分用戶，但如果同時能盤活略顯沉悶的市場，也未嘗不是一件好事。
這也是為什么海信新品類“社交電視”發布會上，海信電器副總經理王偉要專門感謝華為。他回顧了過去幾年電視行業的發展：“電視行業每年都有新玩家進入，也都玩家退出，互聯網電視進入電視行業時，新的標簽并沒有給行業帶來技術進步，反而只有價格戰，現在電視市場均價已經跌破 3000……我們歡迎華為進入，把‘輿論場’的高光帶到電視行業。”
創維首席品牌官唐曉亮則表示，面對華為這樣的對手進入是“很興奮”的，“因為像華為這樣的對手能夠進場的話，就像優質的鯰魚能夠把整個電視市場激活。因為華為向來在市場里面的競爭是不會以低價去競爭，會把整個行業往上去拔。”
眼下對于全行業的機會是，讓電視重新成為客廳的“ C 位”：智能家居的中樞，。5G 時代將至，AIoT 和智能家居被各個廠商都提到了相當高的戰略位置上，對于 AIoT 來說，無論是技術水平還是用戶接受度，都到了一個爆發前的節點，而電視行業希望做的，就是乘上這股東風。
華為鴻蒙暢想的是“去中心化”的分布式系統，但創維李堅認為“那是未來的場景，就眼下來說，他們做的也是中心化?！?br>
市場上已經出現了“帶屏智能音箱”這樣的品類，對于交互來說，只有語音顯然是不夠的，屏幕仍然是最直觀的載體，既然家家都得擺個電視，那就讓它承擔部分帶屏智能音箱的功能，覆蓋除了觀看以外更多的場景。
互聯網電視的普及，實現了電視與網絡的互連，提供在線內容如今都已經成為了電視的標準功能，而這花費 3~4 年的時間，電視與智能家居生態的互聯，就是下一個目標。
在 5G 和 AIoT 時代，電視這個老古董，會重新散發活力，從現在開始，電視市場的競爭會前所未有的激烈，而且這種競爭，絕對不會止于價格戰。