11月20日，雙市升激洛圖科技發(fā)布《雙十一大促期中國智能投影市場(chǎng)總結(jié)》。場(chǎng)占數(shù)據(jù)顯示，比翻倍提深圳龍華區(qū)外圍（網(wǎng)上外圍）崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款雖然受電商促銷節(jié)奏影響，光投雙十一大促期間消費(fèi)積極性有所下降，雙市升激但激光投影市場(chǎng)仍表現(xiàn)出較大程度提升，場(chǎng)占份額占比翻倍，比翻倍提品牌集中度較高。光投

激光投影市場(chǎng)占比翻倍提升，雙市升激頭部品牌份額超95%

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，場(chǎng)占2023年雙十一大促期間，比翻倍提采用激光光源（不含混光）的光投產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到26個(gè)，銷量占比達(dá)到14.6%，雙市升激較去年雙十一和2023年前三季度均高出8.1個(gè)百分點(diǎn)。場(chǎng)占

2022-2023 中國智能投影線上市場(chǎng)激光產(chǎn)品銷量占比

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

由于技術(shù)壁壘較高，激光投影市場(chǎng)呈現(xiàn)較高的品牌集中度，前四品牌當(dāng)貝、堅(jiān)果、Vidda、愛普生銷量及銷額維度合計(jì)份額均超過95%。

電商平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，頭部品牌在競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。以當(dāng)貝投影為例，當(dāng)貝在開門紅期間即占據(jù)多項(xiàng)第一：當(dāng)貝X5獲1080P激光投影單品銷售第一，D5X Pro獲輕薄激光投影銷售額第一；當(dāng)貝獲ALPD激光投影銷售額第一。

圖源：當(dāng)貝官微

值得一提的是，頭部品牌對(duì)消費(fèi)者行為變化的感知極為敏銳。早在去年雙十一，當(dāng)貝就超越極米，位居抖音辦公用品類目銷售額第一名，當(dāng)貝官方旗艦店銷量位居抖音辦公類目第一名，可謂抓住了抖音起勢(shì)的黃金期。

2023年雙十一，抖音電商“存在感”進(jìn)一步提升，實(shí)現(xiàn)多維度增長，據(jù)官方數(shù)據(jù)，抖音電商雙十一銷售額同比提升119%，銷量規(guī)模同比提升100%。顯而易見，抖音已經(jīng)成為品牌們爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)。而在抖音投影單品TOP10中，當(dāng)貝獨(dú)占四席。另據(jù)抖音雙十一熱賣金榜，當(dāng)貝X5 Ultra ALPD5.0超級(jí)全色激光投影、當(dāng)貝F6 4K超清投影兩款熱門4K智能投影儀持續(xù)霸榜，于當(dāng)貝十周年新品發(fā)布會(huì)亮相的當(dāng)貝X5 Ultra更是穩(wěn)居榜首。

圖源：抖音

激光投影為什么越賣越好？

激光投影為什么越賣越好？從激光投影頭部玩家當(dāng)貝的成長路徑，可以探尋一二。

精準(zhǔn)切入大屏賽道，激光投影黑馬當(dāng)貝狂奔已久

2013年創(chuàng)立之初，當(dāng)貝就精準(zhǔn)切入智能大屏賽道，布局橫跨軟硬件、操作系統(tǒng)等領(lǐng)域，已擁有超2億家庭用戶，當(dāng)貝OS更是成為大屏操作系統(tǒng)范本，被三星、索尼、LG等全球知名廠商所采用，被譽(yù)為“大屏界iOS”。

圖源：當(dāng)貝春季新品發(fā)布會(huì)

2019年，基于深耕大屏行業(yè)多年的天然優(yōu)勢(shì)，當(dāng)貝入局智能投影市場(chǎng)，短短幾年內(nèi)，即占據(jù)智能投影市場(chǎng)頭部。在激光投影領(lǐng)域，當(dāng)貝更是表現(xiàn)出一騎絕塵之勢(shì)——據(jù)洛圖機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，當(dāng)貝在激光投影市場(chǎng)占比過半，由此產(chǎn)生“每賣出2臺(tái)激光投影，就有1臺(tái)是當(dāng)貝投影”的說法。

發(fā)布行業(yè)里程碑式產(chǎn)品，當(dāng)貝專注提升產(chǎn)品質(zhì)價(jià)比

新消費(fèi)時(shí)代，除了性價(jià)比，消費(fèi)者對(duì)質(zhì)價(jià)比同樣極為關(guān)注。從市場(chǎng)反饋來看，消費(fèi)者選擇激光投影，大多是沖著高亮、高清、高畫質(zhì)等優(yōu)點(diǎn)。這恰恰是當(dāng)貝等頭部品牌專注提升的重點(diǎn)。

從首款智能投影產(chǎn)品發(fā)布，當(dāng)貝就錨定高端路線。2023年，當(dāng)貝發(fā)布多款激光投影新品，如獲得單品銷售第一的當(dāng)貝X5、當(dāng)貝D5X Pro，以及穩(wěn)居抖音熱賣榜首的當(dāng)貝X5 Ultra。在十周年這一節(jié)點(diǎn)再創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)價(jià)比新高。

當(dāng)貝X5 Ultra超級(jí)全色激光投影

誕生伊始，就有媒體評(píng)價(jià)，在智能投影行業(yè)不斷向高亮、高清、高畫質(zhì)邁進(jìn)的重要階段，當(dāng)貝X5 Ultra超級(jí)全色激光投影注定成為高端投影發(fā)展史上具有里程碑意義的偉大產(chǎn)品。

被譽(yù)為“行業(yè)里程碑式產(chǎn)品”的當(dāng)貝X5 Ultra搭載目前最為先進(jìn)的ALPD5.0超級(jí)全色激光技術(shù)，亮度高達(dá)2500CVIA流明，規(guī)避散斑、色散等現(xiàn)象，開創(chuàng)性地實(shí)現(xiàn)了投影光源“隨心切”，即在“LED光源”、“超級(jí)全色激光”、“混合光源”之間隨心切換，買一臺(tái)投影，享受幾倍快樂。

為消費(fèi)者減少選購壁壘，行業(yè)規(guī)范化推動(dòng)市場(chǎng)增長

在選購?fù)队爱a(chǎn)品時(shí)，專業(yè)難懂的產(chǎn)品技術(shù)、復(fù)雜各異的參數(shù)單位都讓消費(fèi)者望而卻步。在此背景下，如何為消費(fèi)者減少選購壁壘成為至關(guān)重要的一環(huán)。在此背景下，頭部品牌也在不斷致力于行業(yè)規(guī)范化，給消費(fèi)者更清晰明確的選購參考，從而推動(dòng)市場(chǎng)增長。

今年3月份，當(dāng)貝投影發(fā)起、中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)及其會(huì)員單位和電商平臺(tái)方聯(lián)合制定了國內(nèi)首個(gè)統(tǒng)一亮度標(biāo)準(zhǔn)——“CVIA流明亮度標(biāo)準(zhǔn)”。“CVIA流明亮度標(biāo)準(zhǔn)”發(fā)布后，當(dāng)貝投影率先在產(chǎn)品端啟用，此后部分投影品牌也陸續(xù)跟進(jìn)啟用該標(biāo)準(zhǔn)。

總結(jié)：綜合近幾年頭部品牌及行業(yè)發(fā)展情況來看，激光投影之所以能夠越賣越好，是行業(yè)規(guī)范化進(jìn)程加速，以及產(chǎn)品質(zhì)價(jià)比提升等因素疊加作用的結(jié)果。通過產(chǎn)品觸達(dá)消費(fèi)者，以當(dāng)貝為代表，品牌們不斷影響著消費(fèi)者對(duì)激光投影產(chǎn)品的認(rèn)知和信任度。

未來，高亮、高清、高端等依然是激光投影行業(yè)發(fā)展的主旋律，也就是說，掌握“核心科技”的頭部品牌們還將繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，為市場(chǎng)進(jìn)一步增長發(fā)揮關(guān)鍵作用。

相關(guān)閱讀：

當(dāng)貝雙十一開門紅：全品類霸榜，斬獲六連冠

當(dāng)貝X5 Ultra重磅登場(chǎng)！高端投影正式進(jìn)入4K超級(jí)全色激光時(shí)代！