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【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，歐洲作者：編輯】 面對大宗原材料價格上漲、家電消費需求放緩、業下北京美女同城上門外圍上門外圍女（電話微信180-4582-8235）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求通貨膨脹等多重因素,滑海何成上半年歐洲家電行業整體呈下滑趨勢。據統計,爾智2021年H1為4970萬臺,2022年H1為4680萬臺,零售量較去年下降6%,有個中國品牌卻用逆勢上揚的成績給出了典范。 數據顯示,逆增2021年海爾在歐洲家電市場H1銷量份額為6.3%,2022年H1為6.8%,同比凈增0.5個百分點。除了市場份額的典范增長,在德國當地時間9月2日開幕的2022年德國柏林國際電子消費品展覽會上(以下簡稱IFA),海爾智家旗下海爾、卡薩帝、歐洲Candy及Hoover帶來的家電智慧生活解決方案,也成為助力海爾歐洲增長的主要因素之一。 在歐洲市場向來都是業下德系、韓系品牌的滑海何成大本營,為何中國品牌海爾會逆勢增長?主要得益于海爾智家踐行的三位一體本土化戰略,這不僅是其堅持出海自主創牌的又一成果,更體現了海爾智家“在全球造,為全球造”的品牌全球化定位。
自主創牌,爾智北京美女同城上門外圍上門外圍女（電話微信180-4582-8235）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求布局多品牌矩陣 中國品牌要走向全球化,歐洲市場是企業競爭的“要塞”。因為歐洲家電市場高端品牌林立,逆增競爭激烈,有人說獲得歐洲市場就獲得了全球化的“半邊天”。要想在歐洲市場切得一份蛋糕,典范更是難上加難。但海爾智家不僅做到了,歐洲還獲得了優秀的成績。 這背后就是自主創牌的經歷給了海爾智家足夠的底氣。因為中國品牌要沖出國門,擁有品牌話語權,就必須要有敢為人先的勇氣。 20多年前,中國品牌為尋求更大的發展空間,大舉進軍海外市場,為了快速獲得利潤,很多企業選擇了貼牌的路子,而海爾智家放棄成熟的代工創匯機會,犧牲掉觸手可得的企業利潤,選擇在海外建廠創牌,一時間,外界的不看好與不解也隨之而來。就這樣,海爾智家的海外創牌之路,一走就是20多年。 在這20多年的探索中,海爾智家用事實證明了自主創牌是企業真正實現全球化的必經之路。截至目前,品牌方面,海爾智家在全球已經形成了覆蓋海爾、卡薩帝、統帥、Fisher&Paykel、GE Appliances、AQUA、Candy等在內的全球高端品牌體系。多品牌的布局也為市場的高增長奠定了基礎,數據顯示,今年上半年,海爾歐洲逆勢增長拿下佳績,多門冰箱在德國、英國、意大利、法國、西班牙、波蘭6國位居市場TOP1,洗衣機多個品類在德、意、法等國家穩居TOP1。 而在本次IFA展上,海爾智家旗下多品牌搭建了不同主題的展區,展出了冰箱、洗衣機、酒柜等高端產品,收獲了超高的用戶口碑。 除了智慧新品,IOT展區內也為當地用戶帶來了智慧客廳、智慧廚房、智慧衣帽間等高端智慧場景。在智慧客廳場景下,當用戶啟動電視“觀影模式”時,音箱、燈光、空調等設備將會聯動開啟,環境將被調節至適宜觀影的狀態,營造最佳觀影氛圍。用戶可以定制自己的觀影模式,根據個性化定制,實現燈光氛圍、窗簾、空調等的調整。 由此可見,海爾智家自主創牌,通過多品牌布局不僅帶給當地用戶豐富的生活解決方案,更為海爾智家穩扎海外帶來了長足的發展源動力。
本土化運營,落地全球智慧家庭 多品牌的布局,只是海爾智家全球化的縮影。真正的全球化品牌要想在全球各個區域持續發展、繁榮,就必須在作為全球化品牌的基礎上實現本土化,才能與用戶產生共鳴。然而,本土化幾個字說起來簡單,許多品牌卻無從下手,而海爾智家的本土化運營給出了完美解釋。 當自主創牌給了海爾智家穩扎海外的底氣,那么以用戶為核心的研發、制造、營銷三位一體的本土化戰略則是海爾智家全球落地的長青基石。 以海爾智家冰箱為例,了解到歐洲用戶的飲食習慣都是現吃現做,頻繁開冰箱門拿取食材很不方便。根據這一痛點,海爾歐洲給冰箱加入抽屜式設計,方便頻繁、多次存取牛肉、火腿等食物,獲得用戶的一致認可。 值得一提的是,在本土化產品創新的背后是完善的全球化創新體系。如海爾歐洲干衣機、冰箱互聯工廠以及洗碗機工廠,為其在歐洲的三大品牌海爾、Candy和Hoover研發生產創新產品提供了強有力的本土化支持,最大化滿足歐洲用戶的定制化需求。在供應本地市場的同時,可輻射整個歐洲市場及其他國際市場。這是海爾智家落實“在全球造,為全球造”的真實寫照。 與此同時,海爾智家在深挖用戶需求后,憑借本土化的協同運營為用戶帶來了全球化智慧家庭場景體驗店。在此次IFA上海爾、Candy、以及Hoover展區的設立,就給當地用戶提供了智慧家庭場景的體驗,參觀者在海爾歐洲生態系統hOn App的指引下,就能體驗智慧互聯產品以及生活場景。
例如,在智慧廚房場景下,海爾智能冰箱與其它家電實現互聯互通,通過hOn App用戶可以隨時查看冰箱內的食材清單。如果所選菜單中缺少某個食材,用戶可在線購買。在智慧洗護場景下,用戶只需要用hOn APP拍攝衣物照片,Candy RAPID'ò智能洗衣機會自動根據衣物調整最佳洗滌程序,避免因為水溫和洗滌強度不合適對衣物造成損傷。 除了歐洲市場,在北美、澳新、南亞、東南亞市場,海爾智家不斷地升級迭代。當前,這樣的智慧家庭場景已經進入到海外900多家場景體驗店,為全球用戶提供衣、食、住、娛全場景的定制服務。 中國品牌全球化是一個漫長的過程。品牌的國際化首先體現在海外市場,海爾智家在歐洲市場的不斷拓展,為其全球化之路奠定了基礎,在全球市場上結出了碩果。這不僅為海爾智家全球化的發展提供了動力,更為中國品牌全球化發展提供了前進的方向。 免責聲明：家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。 本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系方式：sikto@126.com 本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。 |
