在線音樂訂閱收入同比增長31.9%，騰訊在線用戶付費率創新高
2021年第四季度，音樂營收億元騰訊音樂的年總擬赴音樂訂閱收入達到73.3億元，同比增長31.9%。港次在線音樂付費用戶同比增長36.1%達到7620萬，上市于第三季度相比，在線音樂付費用戶增加了500萬。第四季度的付費率為12.4%，高于2020年第四季度的9.0%和2021第三季度的11.2%；付費率再次突破歷史記錄。
用戶層面：移動端MAU增長觸頂，IoT MAU增長迅速
近年來，由于移動端互聯網用戶增長緩慢，移動端流量紅利開始減少，另外受到來自其他音樂平臺和短視頻平臺競爭壓力的加大，騰訊音樂移動端MAU在持續走低。根據騰訊音樂財報顯示，2021年第四季度，騰訊音樂在線音樂月活用戶數為 6.15 億人，同比減少 700 萬人；社交娛樂的移動端月活用戶數為 1.75 億人，同比減少 4800 萬人。尤其是社交娛樂的移動端月活用戶數量，自2020年第一季度截至2021年第四季度，月活數量已經出現同比七連降，且同比降幅從個位數擴大為雙位數。
與移動端MAU持續走低不同的是，騰訊音樂在包含智能電視、車載系統、智能音箱以及其他智能設備在內的IoT MAU增長迅速。2021年第三季度，騰訊音樂的IoT MAU規模已達到7400萬，同比增長42%，主要由于騰訊音樂近幾年積極在智能電視、智能音箱、智能車載等其他智能設備上布局在線音樂服務。如在智能電視端，騰訊音樂聯合國內最大電視應用分發商——當貝共同推出了大屏綜合音樂應用的當貝酷狗音樂，根據奧維互娛數據顯示，2022年1月，當貝酷狗音樂月活終端達到688萬臺，僅次于QQ音樂TV端；在智能音箱端，騰訊音樂旗下的QQ音樂與小度音箱、小愛同學建立的音樂內容合作；在車載端，騰訊音樂陸續為特斯拉、奔馳、奧迪、寶馬、大眾、沃爾沃等幾十個品牌車企提供了海量的音頻內容服務。在移動端之外，騰訊音樂以IoT生態擴大了用戶增長渠道。
在獲得監管批準下，計劃以介紹形式赴港二次上市
在騰訊音樂披露的2021年財報中還透露，為了在不斷變化的監管環境中為股東提供更大流動性與更多保護，將計劃在獲得監管批準的情況下，以介紹形式于香港聯合交易所主板二次上市。財報還顯示，騰訊音樂于 2021年3月公布的10億美元股票回購計劃已完成過半，股票回購計劃的剩余部分也將在2022年推進完成。
在國內音樂流媒體市場，騰訊音樂除了面臨網易云音樂的攻勢外，還正面臨短視頻平臺的強勢挑戰，2021年騰訊音樂娛樂盛典評出的 "年度十大熱歌" 多為抖音神曲。今年3月初，字節跳動正式推出 “汽水音樂"App，入局國內音樂流媒體市場；而快手早在去年就已上線了兩款音樂產品“回森”和“小森唱”。抖音和快手等短視頻平臺正在將流量導向音樂，而這正是騰訊音樂面臨的最大壓力。但是在變現端，騰訊音樂基于存在的版權優勢，其在線音樂付費率仍有提升空間。根據《2020年騰訊娛樂白皮書》 對 2020年華語數字專輯銷量TOP10的統計，騰訊音樂版權覆蓋率高達80%，遠遠高于同行競爭對手。此次，騰訊音樂宣布二次上市，可以讓騰訊音樂獲得更多的資金注入外，同時也有利于其在未來保持長期競爭力。
作者:綜合
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