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VR頭顯新品發(fā)布節(jié)奏加快 國(guó)內(nèi)開(kāi)啟新一輪競(jìng)爭(zhēng)
[熱點(diǎn)] 時(shí)間:2025-11-24 17:05:46 來(lái)源:骨軟筋酥網(wǎng) 作者:焦點(diǎn) 點(diǎn)擊:85次
導(dǎo)讀:數(shù)據(jù)顯示,頭顯預(yù)計(jì)2022年,新品新輪全球VR頭顯出貨1,發(fā)布揚(yáng)州外圍預(yù)約平臺(tái)(外圍上門)外圍外圍上門外圍女(電話微信180-4582-8235)一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源573萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)43.6%。節(jié)奏加快競(jìng)爭(zhēng)終端入口作為必爭(zhēng)之地,國(guó)內(nèi)XR硬件廠商的開(kāi)啟競(jìng)爭(zhēng)更為激烈,本土廠商在特殊時(shí)期機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。頭顯
根據(jù)IDC《全球AR/VR頭顯市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告,新品新輪2021年第四季度》,發(fā)布2021年全年全球AR/VR頭顯出貨量達(dá)1,節(jié)奏加快競(jìng)爭(zhēng)123萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)92.1%,國(guó)內(nèi)揚(yáng)州外圍預(yù)約平臺(tái)(外圍上門)外圍外圍上門外圍女(電話微信180-4582-8235)一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源其中VR頭顯出貨量達(dá)1,開(kāi)啟095萬(wàn)臺(tái),突破年出貨量一千萬(wàn)臺(tái)的頭顯行業(yè)重要拐點(diǎn),其中Oculus份額達(dá)到80%。新品新輪預(yù)計(jì)2022年,發(fā)布全球VR頭顯出貨1,573萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)43.6%。

IDC認(rèn)為,2021年是AR/VR頭顯市場(chǎng)繼2016年后再度爆發(fā)的一年,相較于5年前,從硬件設(shè)備、技術(shù)水平、內(nèi)容生態(tài)、創(chuàng)作環(huán)境上來(lái)說(shuō),相較五年前已經(jīng)有了大幅度的提升,行業(yè)生態(tài)更加健康,產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)更為牢固。受到元宇宙概念的推動(dòng),中國(guó)市場(chǎng)也在2021年產(chǎn)生了諸多變化:
新品發(fā)布節(jié)奏加快,價(jià)格下探明顯
2021年5月以來(lái),國(guó)內(nèi)本土VR廠商接連推出新品,迭代節(jié)奏明顯加快。其中Pico Neo3、奇遇VR系列、Nolo Sonic為2021年線上電商平臺(tái)份額較大的型號(hào)。新品價(jià)格集中在2,000至3,000元人民幣,配合廠商打卡返現(xiàn)、購(gòu)買贈(zèng)內(nèi)容等多種促銷方式,C端銷量明顯增長(zhǎng),2021年國(guó)內(nèi) VR 一體機(jī)市場(chǎng)C端占比達(dá)到46.1%。
內(nèi)容吸引力持續(xù)提升,硬件廠商內(nèi)容生態(tài)建設(shè)投入力度加大
當(dāng)前,硬件廠商基本維持硬件+內(nèi)容強(qiáng)綁定的現(xiàn)狀,各自頭顯內(nèi)的應(yīng)用商店較為獨(dú)立。通過(guò)自研+引進(jìn)兩種模式,國(guó)內(nèi) VR廠商應(yīng)用商店內(nèi)的游戲數(shù)量在2021年持續(xù)提升。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流一體機(jī)產(chǎn)品硬件配置差異不大,廠商開(kāi)始重點(diǎn)發(fā)力各自應(yīng)用商店內(nèi)的應(yīng)用內(nèi)容生態(tài)建設(shè),重點(diǎn)提升游戲數(shù)量以及游戲質(zhì)量。
營(yíng)銷模式多樣化,銷售渠道多元化
2021年國(guó)內(nèi)VR廠商的營(yíng)銷模式及銷售渠道均開(kāi)始出現(xiàn)變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)頭部廠商的收購(gòu)入局,電商平臺(tái)直播、KOL推廣、代言人宣傳、活動(dòng)廣告植入等新的營(yíng)銷方式接連刺激消費(fèi)者市場(chǎng)。同時(shí)值得關(guān)注的是,2022年初VR廠商已經(jīng)開(kāi)始了線下自有品牌門店的嘗試,除了提供給消費(fèi)者在電商平臺(tái)購(gòu)買產(chǎn)品的新渠道外,更具有品牌行為的意味。
元宇宙是2021年公眾和媒體都重點(diǎn)關(guān)注的熱點(diǎn)話題之一。終端硬件、內(nèi)容生產(chǎn)、基建廠商均在快速布局,這一動(dòng)作的本質(zhì)實(shí)為爭(zhēng)奪流量和硬件入口。終端入口作為必爭(zhēng)之地,XR硬件廠商的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈,本土廠商在特殊時(shí)期機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存:
1. 三類硬件廠商生存模式差異大 需根據(jù)自身定位特點(diǎn)形成盈利模式
本土硬件廠商大致分為三類:頭部互聯(lián)網(wǎng)廠商、傳統(tǒng)硬件終端廠商、初創(chuàng)公司。盡管三類廠商的定位和優(yōu)勢(shì)不同,但當(dāng)前硬件頭顯產(chǎn)品售價(jià)基本在成本價(jià)附近,目前國(guó)內(nèi)VR頭顯的消費(fèi)者市場(chǎng)仍未真正打開(kāi),各類廠商急需在新風(fēng)口下根據(jù)自身特點(diǎn)形成穩(wěn)定的盈利模式。
2. 消費(fèi)者持續(xù)消費(fèi)動(dòng)力不足 需重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容生態(tài)建設(shè)
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍未出現(xiàn)爆款游戲應(yīng)用,消費(fèi)者持續(xù)消費(fèi)的動(dòng)力明顯不足,二手市場(chǎng)流轉(zhuǎn)交易會(huì)對(duì)官方售賣渠道銷量產(chǎn)生影響,形成不良循環(huán)。內(nèi)容驅(qū)動(dòng)硬件的積極效應(yīng)有待形成。
3. 海內(nèi)外消費(fèi)者使用偏好和付費(fèi)習(xí)慣均存差異 需重點(diǎn)關(guān)注本土用戶特點(diǎn)
國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的付費(fèi)傾好與海外用戶更習(xí)慣于買斷游戲的習(xí)慣存在差異。VR內(nèi)強(qiáng)吸引力的應(yīng)用大多為非免費(fèi)應(yīng)用,這使得硬件廠商除了硬件配置外更需要多方面考慮和布局。本土用戶的消費(fèi)者畫像值得廠商重點(diǎn)關(guān)注。
IDC中國(guó)終端系統(tǒng)研究部分析師趙思泉認(rèn)為,盡管元宇宙的熱度與新品的接連推出促進(jìn)了2021年中國(guó)市場(chǎng)AR/VR頭顯出貨量的回升,但消費(fèi)市場(chǎng)仍然存在非常大的待開(kāi)發(fā)潛力。VR一體機(jī)產(chǎn)品在2022年的出貨仍將依賴游戲內(nèi)容的吸引,廠商需重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容生態(tài)建設(shè),提升消費(fèi)者購(gòu)買意愿以及購(gòu)買后持續(xù)在應(yīng)用商店消費(fèi)的能動(dòng)性。2021年至今相關(guān)廠商的動(dòng)作節(jié)奏加快,新一輪競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)啟。
根據(jù)IDC《全球AR/VR頭顯市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告,新品新輪2021年第四季度》,發(fā)布2021年全年全球AR/VR頭顯出貨量達(dá)1,節(jié)奏加快競(jìng)爭(zhēng)123萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)92.1%,國(guó)內(nèi)揚(yáng)州外圍預(yù)約平臺(tái)(外圍上門)外圍外圍上門外圍女(電話微信180-4582-8235)一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源其中VR頭顯出貨量達(dá)1,開(kāi)啟095萬(wàn)臺(tái),突破年出貨量一千萬(wàn)臺(tái)的頭顯行業(yè)重要拐點(diǎn),其中Oculus份額達(dá)到80%。新品新輪預(yù)計(jì)2022年,發(fā)布全球VR頭顯出貨1,573萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)43.6%。

IDC認(rèn)為,2021年是AR/VR頭顯市場(chǎng)繼2016年后再度爆發(fā)的一年,相較于5年前,從硬件設(shè)備、技術(shù)水平、內(nèi)容生態(tài)、創(chuàng)作環(huán)境上來(lái)說(shuō),相較五年前已經(jīng)有了大幅度的提升,行業(yè)生態(tài)更加健康,產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)更為牢固。受到元宇宙概念的推動(dòng),中國(guó)市場(chǎng)也在2021年產(chǎn)生了諸多變化:
新品發(fā)布節(jié)奏加快,價(jià)格下探明顯
2021年5月以來(lái),國(guó)內(nèi)本土VR廠商接連推出新品,迭代節(jié)奏明顯加快。其中Pico Neo3、奇遇VR系列、Nolo Sonic為2021年線上電商平臺(tái)份額較大的型號(hào)。新品價(jià)格集中在2,000至3,000元人民幣,配合廠商打卡返現(xiàn)、購(gòu)買贈(zèng)內(nèi)容等多種促銷方式,C端銷量明顯增長(zhǎng),2021年國(guó)內(nèi) VR 一體機(jī)市場(chǎng)C端占比達(dá)到46.1%。
內(nèi)容吸引力持續(xù)提升,硬件廠商內(nèi)容生態(tài)建設(shè)投入力度加大
當(dāng)前,硬件廠商基本維持硬件+內(nèi)容強(qiáng)綁定的現(xiàn)狀,各自頭顯內(nèi)的應(yīng)用商店較為獨(dú)立。通過(guò)自研+引進(jìn)兩種模式,國(guó)內(nèi) VR廠商應(yīng)用商店內(nèi)的游戲數(shù)量在2021年持續(xù)提升。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流一體機(jī)產(chǎn)品硬件配置差異不大,廠商開(kāi)始重點(diǎn)發(fā)力各自應(yīng)用商店內(nèi)的應(yīng)用內(nèi)容生態(tài)建設(shè),重點(diǎn)提升游戲數(shù)量以及游戲質(zhì)量。
營(yíng)銷模式多樣化,銷售渠道多元化
2021年國(guó)內(nèi)VR廠商的營(yíng)銷模式及銷售渠道均開(kāi)始出現(xiàn)變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)頭部廠商的收購(gòu)入局,電商平臺(tái)直播、KOL推廣、代言人宣傳、活動(dòng)廣告植入等新的營(yíng)銷方式接連刺激消費(fèi)者市場(chǎng)。同時(shí)值得關(guān)注的是,2022年初VR廠商已經(jīng)開(kāi)始了線下自有品牌門店的嘗試,除了提供給消費(fèi)者在電商平臺(tái)購(gòu)買產(chǎn)品的新渠道外,更具有品牌行為的意味。
元宇宙是2021年公眾和媒體都重點(diǎn)關(guān)注的熱點(diǎn)話題之一。終端硬件、內(nèi)容生產(chǎn)、基建廠商均在快速布局,這一動(dòng)作的本質(zhì)實(shí)為爭(zhēng)奪流量和硬件入口。終端入口作為必爭(zhēng)之地,XR硬件廠商的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈,本土廠商在特殊時(shí)期機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存:
1. 三類硬件廠商生存模式差異大 需根據(jù)自身定位特點(diǎn)形成盈利模式
本土硬件廠商大致分為三類:頭部互聯(lián)網(wǎng)廠商、傳統(tǒng)硬件終端廠商、初創(chuàng)公司。盡管三類廠商的定位和優(yōu)勢(shì)不同,但當(dāng)前硬件頭顯產(chǎn)品售價(jià)基本在成本價(jià)附近,目前國(guó)內(nèi)VR頭顯的消費(fèi)者市場(chǎng)仍未真正打開(kāi),各類廠商急需在新風(fēng)口下根據(jù)自身特點(diǎn)形成穩(wěn)定的盈利模式。
2. 消費(fèi)者持續(xù)消費(fèi)動(dòng)力不足 需重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容生態(tài)建設(shè)
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍未出現(xiàn)爆款游戲應(yīng)用,消費(fèi)者持續(xù)消費(fèi)的動(dòng)力明顯不足,二手市場(chǎng)流轉(zhuǎn)交易會(huì)對(duì)官方售賣渠道銷量產(chǎn)生影響,形成不良循環(huán)。內(nèi)容驅(qū)動(dòng)硬件的積極效應(yīng)有待形成。
3. 海內(nèi)外消費(fèi)者使用偏好和付費(fèi)習(xí)慣均存差異 需重點(diǎn)關(guān)注本土用戶特點(diǎn)
國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的付費(fèi)傾好與海外用戶更習(xí)慣于買斷游戲的習(xí)慣存在差異。VR內(nèi)強(qiáng)吸引力的應(yīng)用大多為非免費(fèi)應(yīng)用,這使得硬件廠商除了硬件配置外更需要多方面考慮和布局。本土用戶的消費(fèi)者畫像值得廠商重點(diǎn)關(guān)注。
IDC中國(guó)終端系統(tǒng)研究部分析師趙思泉認(rèn)為,盡管元宇宙的熱度與新品的接連推出促進(jìn)了2021年中國(guó)市場(chǎng)AR/VR頭顯出貨量的回升,但消費(fèi)市場(chǎng)仍然存在非常大的待開(kāi)發(fā)潛力。VR一體機(jī)產(chǎn)品在2022年的出貨仍將依賴游戲內(nèi)容的吸引,廠商需重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容生態(tài)建設(shè),提升消費(fèi)者購(gòu)買意愿以及購(gòu)買后持續(xù)在應(yīng)用商店消費(fèi)的能動(dòng)性。2021年至今相關(guān)廠商的動(dòng)作節(jié)奏加快,新一輪競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)啟。
(責(zé)任編輯:焦點(diǎn))
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