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導讀：從白菜價到鉑金價，漲價潮互聯網電視漲價策略能否奏效？互聯 如果要給2016年的國內彩電市場打上關鍵詞標簽，“價格戰”必然榜上有名。網電溫州高級外圍上門資源崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款特別是進入在上游面板整體進入“漲價潮”之前，戰況可以用“慘烈”來形容，消費特別是買單近幾年新生的互聯網品牌，真正盈利的漲價潮，聊聊無幾?；ヂ?br> 作為近幾年在3C產品中最為活躍的網電兩個品類，智能手機行業常常被用來和彩電行業相對照。進入進入2017年，消費溫州高級外圍上門資源崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款手機行業整體延續2016年的買單提價趨勢，不同的漲價潮是，從“悄悄漲價”，互聯轉向通過拉高產品調性等方式“公開提價”。網電 或許是因為“互聯網電視”作為一個細分品類逐漸走向成熟，價格戰難以良性驅動行業發展，抑或是傳統品牌攜“高端”互聯網電視子品牌強勢加入戰局，行業向技術之爭趨近，因此，“互聯網電視”呈現出一種同智能手機行業相似的現象：也開始推出價格不菲的“新一代”高端產品。 有兩個品牌值得關注，一是樂視，二是微鯨。 樂視是互聯網品牌的先行者，從誕生之日起，就宣布“兩倍性能，一半價格”，后來發展到硬件微利甚至負利。但是，隨著樂視電視銷量的提升，樂視逐漸拋棄了硬件不賺錢的做法。去年以來，樂視電視已經多次提價，樂視高管也多次宣稱讓用戶為好產品買單，不走低價的路線，更不會做“屌絲的第一臺電視”。以最新發布的樂視春季新品為例，55英寸和65英寸電視新品，售價高達8999元和13999元。 再看看微鯨。不少業內人士認為，微鯨是目前唯一能對樂視構成威脅的互聯網電視品牌，其之前也一直走非常激進的定價策略，甚至有“價格屠夫”之稱。但是，從今年微鯨的表現看，低價已經不再是其主要市場策略了。釘科技注意到，微鯨發布的醉薄A系列（55/65英寸）， 55寸售價最低為8999元，65寸售價最高達17199元，賣得比樂視還高。 同樣作為一個新興的互聯網品牌，作為之后有可能大規模擴散的互聯網電視“提價潮”的一個樣本，微鯨不走低價走量的路子，而是將價格定得直逼索尼這樣的外資品牌，值得關注。 釘科技此前做過調查，55寸4K智能電視，樂視和微鯨醉薄A系列的8999元的價格，已經超過絕大多數電視品牌，也僅有索尼的高端產品X9000E系列能夠與之相比，其售價也恰巧是8999元。 而與之形成對比的是，創星、萬佳這樣的小品牌，55寸4K智能電視的價格不到2500元，創維、海信、康佳、長虹等傳統主流品牌的售價也大都在4000元左右。 互聯網電視的價格，從此前的“白菜價”到如今的堪稱“鉑金價”，到底是短暫的營銷策略還是長期的戰略方針？釘科技此前也分析過，迎合新一輪漲價潮、鎖定高價值人群、強化技術標簽是目前互聯網電視品牌提價的三大原因。 而無論怎樣，一些還在走低價路線的品牌，日子也確實不好過，比如暴風TV。 暴風集團2016年度報告顯示，2016年TV收入為9.3億元，但是以電視為主的硬件營業利潤則為-1.4億元，一度拖累暴風集團歸屬于上市公司股東凈利潤大幅下降近70%。暴風集團在報告中指出，虧損主要是因為電視面板等原材料上漲，并指出2016年實現了80萬臺的銷量。這一銷量與暴風TV之前給定的3年1000萬臺的目標相差甚遠。目前在售的暴風電視售價最低為2199元，最高為5999元。 互聯網品牌主動拉抬價格，雖然有利于提升利潤水平，但早已習慣“占便宜”的消費者是否能接受，還需要進一步觀察。 |