網(wǎng)劇VS電視劇 到底是誰的黃金時(shí)代？
導(dǎo)讀：從五毛特效，網(wǎng)劇粗制濫造的電視底網(wǎng)絡(luò)段子，到超越屏幕，黃金揚(yáng)州包夜學(xué)生妹（微信156-8194-*7106）一二線城市預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國炙手可熱的時(shí)代影視界“最好的生意”，網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)劇崛起，只用了短短兩三年。電視底那么，黃金網(wǎng)劇到底是時(shí)代否已趕超電視劇，網(wǎng)劇和電視劇之間，網(wǎng)劇到底是電視底怎樣的競合關(guān)系？本文來稍作分析。
近年來，黃金隨著《河神》《法醫(yī)秦明》《鬼吹燈》《太子妃升職記》《余罪》《最好的時(shí)代我們》等大制作網(wǎng)劇頻頻進(jìn)入大眾視野，并開始不斷獲得廣泛認(rèn)可，網(wǎng)劇我們可以切實(shí)地感受到，電視底網(wǎng)劇不僅越來越熱，黃金而且正日漸主流化。
數(shù)據(jù)顯示2016年全平臺(tái)的付費(fèi)用戶已高達(dá)7500萬，而這個(gè)數(shù)字在2017年的揚(yáng)州包夜學(xué)生妹（微信156-8194-*7106）一二線城市預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國9月中旬已經(jīng)突破了一個(gè)億。
在這些付費(fèi)用戶中，有超過50%的人是為了網(wǎng)劇才購買的會(huì)員。而據(jù)預(yù)估，2017網(wǎng)劇整體版權(quán)交易規(guī)模將超過純電視劇市場的規(guī)模。
網(wǎng)劇獨(dú)有的優(yōu)勢及整體水平的提升，以及專業(yè)人士的加入，讓很多人喊出“網(wǎng)劇已進(jìn)入黃金時(shí)代”的熱切呼喚。
從五毛特效，粗制濫造的網(wǎng)絡(luò)段子，到超越屏幕，炙手可熱的影視界“最好的生意”，網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)的崛起，只用了短短兩三年。那么，網(wǎng)劇到底是否已趕超電視劇，網(wǎng)劇和電視劇之間，到底是怎樣的競合關(guān)系？本文來稍作分析。
電視劇遇拐點(diǎn)，大劇屢成炮灰
網(wǎng)劇開年碾壓電視劇的苗頭，其實(shí)從年初就已經(jīng)有所顯現(xiàn)。春節(jié)過后，各大衛(wèi)視打起擂臺(tái)戰(zhàn)，五部電視劇上映霸屏。
但是，今年電視劇收視率下滑明顯，除《孤芳不自賞》達(dá)到1.7%外，其余作品的收視率都在1%以下徘徊。
與此形成鮮明對(duì)比的是，網(wǎng)劇市場全面爆發(fā)。衛(wèi)視收視率排名第二的《三生三世十里桃花》（簡稱《三生三世》）在視頻網(wǎng)站上映8日，全網(wǎng)播放量突破35億。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受“一劇兩星”政策影響，在互聯(lián)網(wǎng)大潮下，網(wǎng)劇的黃金時(shí)代將提前到來。
對(duì)此，一位不愿具名的分析師指出，“往年電視劇冠軍的收視率大約在2%-4%左右，排行榜前五名應(yīng)該都能達(dá)到1%。今年電視劇收視率簡直慘不忍睹，排行榜TOP10中半數(shù)不及0.6%。”
這一情況，一直到2017年中，依舊沒有改觀。”新劇觀察"劇本醫(yī)生團(tuán)隊(duì)選出2017上半年國產(chǎn)劇最具代表性的幾部“炮灰”大劇，這些劇的共同特點(diǎn)都是有陣容強(qiáng)大的卡司、播出前被制片方寄予厚望。
但是市場的風(fēng)向變得太快，而一部大的電視劇籌備到播出，少則2年多則4年。跟在觀眾審美的屁股后面，就鐵定死！
1.《軒轅劍之漢之云》 收視：跌破0.4
2.《上古情歌》收視：跌破0.4
3.《思美人》收視：高開低走，收視跌破0.5
4.《深夜食堂》收視：跌破0.3
5.《青云志2》收視：跌破0.2
6.《秦時(shí)麗人明月心》收視：在0.4—0.6徘徊
7.《大唐榮耀2》收視：跌破0.2
8.《求婚大作戰(zhàn)》收視：跌破0.3
9.《新俠客行》收視：跌破0.5（CSM52,4+）
網(wǎng)劇趕超電視劇，有哪些現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢
1、從題材類型和制作口碑兩方面定點(diǎn)突圍
在口味飛速迭代的當(dāng)下，對(duì)用戶需求的洞察才是影視劇的核心競爭力。
從題材類型看，傳統(tǒng)電視劇主要以諜戰(zhàn)、家庭和古裝為主；網(wǎng)劇的題材可以無限拓寬，如玄幻劇、穿越劇、犯罪心理劇、校園劇等，緊跟大眾尤其是90后的內(nèi)容口味。
從制作口碑看，很多視頻網(wǎng)站，與正午陽光等傳統(tǒng)大牌電視劇制作公司緊密合作，帶來《如果蝸牛有愛情》、《鬼吹燈之精絕古城》等叫好又叫座的網(wǎng)劇產(chǎn)品。
與傳統(tǒng)電視臺(tái)不同，視頻平臺(tái)正在建構(gòu)一種正向循環(huán)，定點(diǎn)突圍，打造“平臺(tái)”、“用戶”、“內(nèi)容”三贏格局。
2、付費(fèi)視頻用戶高速增長支撐網(wǎng)劇精品化
未來三到五年，拉動(dòng)和支撐中國娛樂產(chǎn)業(yè)高速增長的引擎只有一個(gè)，就是付費(fèi)視頻用戶的高速增長。
這個(gè)時(shí)期中國娛樂產(chǎn)業(yè)雖然會(huì)有很多商業(yè)機(jī)會(huì)，但最大最主流、最成氣候的商業(yè)機(jī)會(huì)也只有一個(gè)，那就是用電影的商業(yè)模式做精品網(wǎng)劇。
能與這一波機(jī)會(huì)在規(guī)模、速率、持續(xù)性和影響力方面相媲美的只有過去10年的中國電影市場。
精品劇站在風(fēng)口上，相關(guān)行業(yè)上市公司的業(yè)績也證明了這一點(diǎn)。
炮制了《三生三世》、《孤芳不自賞》、《射雕英雄傳》等爆款作品的華策影視披露2016年業(yè)績時(shí)稱，2016年，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤4.75億元-5.71億元，同期增長0%-20%。
3、限薪令對(duì)網(wǎng)劇的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于電視劇
傳統(tǒng)電視劇對(duì)于明星的追捧，造成了明星片酬居高不下。這也最終導(dǎo)致了“限薪令”的公布，《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見》明確，全部演員的總片酬不超過制作總成本的40%，其中，主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低于總片酬的30%。
不過業(yè)內(nèi)人人士也表示了在實(shí)際執(zhí)行中困難重重，但是至少釋放了降低明星片酬的信號(hào)。
“限薪令”的出臺(tái)對(duì)于熱衷追逐明星的傳統(tǒng)電視劇來說，可能會(huì)受制于”限薪令“的高壓，降低對(duì)大牌明星的使用率，讓傳統(tǒng)電視劇制作趨于健康發(fā)展；但對(duì)于原本就不依仗大明星的網(wǎng)絡(luò)劇來說，”限薪令“并不會(huì)對(duì)他們的制作產(chǎn)生較大的影響。
2017網(wǎng)劇整體版權(quán)交易規(guī)模將超電視劇
通過數(shù)據(jù)梳理，我們發(fā)現(xiàn)，2017年整個(gè)版權(quán)市場正在產(chǎn)生拐點(diǎn)，也就是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上播的劇，不管是電視臺(tái)播出還是沒播出的電視劇，網(wǎng)劇整體版權(quán)交易規(guī)模將超過純電視劇市場的規(guī)模。
付費(fèi)用戶方面，2016年收入已經(jīng)突破了100億，人群在6000萬左右。這個(gè)數(shù)據(jù)會(huì)高速增長，2017年年底付費(fèi)用戶人數(shù)超過1個(gè)億，到2020年會(huì)超過2個(gè)億。
視頻網(wǎng)站為什么要發(fā)展付費(fèi)用戶？付費(fèi)用戶符合互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的成立，因?yàn)閺V告的ARPU值非常低，2016年整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶是6.8億，但整個(gè)廣告視頻廣告收入大概是350多億，人均ARPU值約為50多元。
2016年付費(fèi)收入是100億，ARPU值約為150元。這就決定了商業(yè)模式就互聯(lián)網(wǎng)而言應(yīng)該往哪個(gè)方向走。
2017年，頭部電視劇的價(jià)格增長了200%，但網(wǎng)劇、自制劇的成本卻增長了230%。這是一個(gè)現(xiàn)實(shí)，網(wǎng)劇的大投入、大制作也越來越多了。雖然，目前來看，品質(zhì)、商業(yè)影響等等都能夠結(jié)合在一起的產(chǎn)品相對(duì)于價(jià)格而言增長的太慢了。
如果靜態(tài)增速最頂尖的劇以40%（計(jì)算），那么預(yù)計(jì)單集2020年會(huì)達(dá)到6000萬，相當(dāng)于1000萬美金。中國的網(wǎng)劇市場已經(jīng)在對(duì)標(biāo)美劇市場。
但有一點(diǎn)是可以肯定的，這是一個(gè)內(nèi)容的黃金時(shí)代，對(duì)于電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇的最終評(píng)價(jià)者還是電視端和網(wǎng)絡(luò)端的每一個(gè)個(gè)體，忽視人民群眾的文化需求，最終也終將被人民所遺棄。
|
喜歡
討厭