米家推出洗烘一體機,低價策略能否成功打入市場?
發(fā)布時間:2025-11-22 23:56:51 作者:玩站小弟
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近年來,很多互聯(lián)網(wǎng)品牌進入到家電行業(yè)中,這些品牌依靠其在互聯(lián)網(wǎng)方面的優(yōu)勢在家電行業(yè)分得一杯羹,其中被大家熟知的品牌就是小米。在涉及了電視、凈化器、空調(diào)等產(chǎn)品后,近日,小米推出了一款互聯(lián)網(wǎng)洗烘一體機,僅
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從參數(shù)來看,推出體機米家互聯(lián)網(wǎng)洗烘一體機十分強大,洗烘擁有 10kg 洗滌和 6kg 烘干的低價打入能力,采用 BLDC 變頻電機,策略成功最高脫水轉(zhuǎn)速 1400 轉(zhuǎn)/分鐘,市場支持 1 小時快速洗烘,并有恒溫控制。同時擁有 21 種洗滌模式,可以通過連接米家APP,實現(xiàn)提前預(yù)約洗衣、干衣,選擇更多洗烘模式,除此之外,更有“自定義”功能,用戶可以調(diào)節(jié)并保存自己最喜愛的洗滌方式,但參數(shù)指標與實際體驗無法劃等號。
小米自從進軍家電市場以來,基本走的是“性價比”道路。但家電市場與手機市場不同,對于消費者來說,參數(shù)上的“性價比”似乎很難左右消費者的購買意向,消費者在對待家電時,首先考慮更多的或是品牌。
這一點在小米進軍空調(diào)行業(yè)可以體現(xiàn),今年,小米又推出“米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)”,售價僅為1999元起,小米空調(diào)正是希望在線上市場打破國內(nèi)空調(diào)市場格局,可惜目前傳統(tǒng)家電品牌也在逐漸重視線上市場,作為后來者的小米要在目前的家電市場格局中突圍并不容易。米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)也未獲得足夠漂亮的成績,就算在2018年雙十一這樣的線上大型促銷活動,僅售1999元的米家空調(diào)依舊沒有賣到Top10以內(nèi)。
小米家電缺乏核心競爭力
從洗衣機行業(yè)來看,根據(jù)奧維云網(wǎng)給出數(shù)據(jù),今年整體市場增量不大,業(yè)績上升主要來源于洗烘一體機,小米也是看中這一塊蛋糕,推出了10kg級洗烘一體機。
1999元的起售價看似美好,這主要是因為即使在2000元檔,小米也有競爭者,并且競爭者里不乏一些知名家電品牌,對于消費者來說更具吸引力,因為知名家電品牌通常都有強大的技術(shù)、渠道和售后。
這是小米家電目前急需解決的一大問題,無論是空調(diào)市場還是洗衣機市場,目前都有知名巨頭難以逾越,空調(diào)市場有格力壓制,洗衣機市場有海爾把守,這些傳統(tǒng)家電品牌在其市場混跡多年,已經(jīng)擁有十分強大的核心技術(shù)、龐大的渠道和完善的售后經(jīng)驗,小米作為初入行業(yè)的新人,僅僅依靠代工甚至貼牌的低價模式,難以撬動目前的家電市場。
綜上,小米在家電行業(yè)基本采用低價策略,這次的米家洗烘一體機也是這一策略,但目前來看效果并不算理想,小米在家電行業(yè)缺乏核心技術(shù)、渠道資源還有完善的售后體系,以目前的代工模式很難顛覆家電市場,未來應(yīng)著手解決這些核心問題。

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小米自從進軍家電市場以來,基本走的是“性價比”道路。但家電市場與手機市場不同,對于消費者來說,參數(shù)上的“性價比”似乎很難左右消費者的購買意向,消費者在對待家電時,首先考慮更多的或是品牌。
這一點在小米進軍空調(diào)行業(yè)可以體現(xiàn),今年,小米又推出“米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)”,售價僅為1999元起,小米空調(diào)正是希望在線上市場打破國內(nèi)空調(diào)市場格局,可惜目前傳統(tǒng)家電品牌也在逐漸重視線上市場,作為后來者的小米要在目前的家電市場格局中突圍并不容易。米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)也未獲得足夠漂亮的成績,就算在2018年雙十一這樣的線上大型促銷活動,僅售1999元的米家空調(diào)依舊沒有賣到Top10以內(nèi)。
小米家電缺乏核心競爭力
從洗衣機行業(yè)來看,根據(jù)奧維云網(wǎng)給出數(shù)據(jù),今年整體市場增量不大,業(yè)績上升主要來源于洗烘一體機,小米也是看中這一塊蛋糕,推出了10kg級洗烘一體機。
1999元的起售價看似美好,這主要是因為即使在2000元檔,小米也有競爭者,并且競爭者里不乏一些知名家電品牌,對于消費者來說更具吸引力,因為知名家電品牌通常都有強大的技術(shù)、渠道和售后。
這是小米家電目前急需解決的一大問題,無論是空調(diào)市場還是洗衣機市場,目前都有知名巨頭難以逾越,空調(diào)市場有格力壓制,洗衣機市場有海爾把守,這些傳統(tǒng)家電品牌在其市場混跡多年,已經(jīng)擁有十分強大的核心技術(shù)、龐大的渠道和完善的售后經(jīng)驗,小米作為初入行業(yè)的新人,僅僅依靠代工甚至貼牌的低價模式,難以撬動目前的家電市場。
綜上,小米在家電行業(yè)基本采用低價策略,這次的米家洗烘一體機也是這一策略,但目前來看效果并不算理想,小米在家電行業(yè)缺乏核心技術(shù)、渠道資源還有完善的售后體系,以目前的代工模式很難顛覆家電市場,未來應(yīng)著手解決這些核心問題。
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