當(dāng)年踩著索尼夏普三星一路走來(lái)的為何樂(lè)視最近遇到了同樣的煩惱，不管是友商老對(duì)手小米，還是直盯著樂(lè)章明臺(tái)州外圍（臺(tái)州外圍女）微信199-7144-9724提供一二線城市高端外圍預(yù)約，快速安排30分鐘到達(dá)從傳統(tǒng)彩電企業(yè)分化出來(lái)的酷開(kāi)，甚至剛剛?cè)胄胁痪玫目赐晖?lèi)品牌PPTV...，不管是篇文誰(shuí)，不管在什么場(chǎng)合都不會(huì)忘了要踩樂(lè)視兩腳。為何

　　其實(shí)兩年前樂(lè)視喊著“顛覆”的友商口號(hào)進(jìn)入彩電行業(yè)的時(shí)候并沒(méi)有出現(xiàn)今天這樣激烈的場(chǎng)面。樂(lè)視口中的直盯著樂(lè)章明“終端+內(nèi)容+平臺(tái)+應(yīng)用”生態(tài)模式也不是剛剛提出來(lái)的新概念，為什么經(jīng)過(guò)了兩年多時(shí)間之后，看完大家都不約而同的篇文選擇將“槍口”都轉(zhuǎn)向樂(lè)視？這背后到底有著什么樣的隱情？



為什么被指“偽生態(tài)”

　　在近期種種對(duì)樂(lè)視的“炮轟”中，來(lái)自酷開(kāi)的為何聲音或許是嗓門(mén)最大，也是友商最尖銳的。

　　10月12日，直盯著樂(lè)章明酷開(kāi)在深圳舉辦了一場(chǎng)名為“酷開(kāi)亮劍.解密互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)”的看完專(zhuān)場(chǎng)發(fā)布會(huì)?？衢_(kāi)董事長(zhǎng)王志國(guó)一上來(lái)就把樂(lè)視的篇文臺(tái)州外圍（臺(tái)州外圍女）微信199-7144-9724提供一二線城市高端外圍預(yù)約，快速安排30分鐘到達(dá)生態(tài)概念全部推倒，直指其是徹底的“偽生態(tài)”。

　　在王志國(guó)看來(lái)，當(dāng)前中國(guó)社會(huì)中只有BAT這樣企業(yè)才能做出真正的生態(tài)，根本原因就是生態(tài)是要建立在深厚的根基之上。樂(lè)視進(jìn)入行業(yè)的時(shí)間太短，一個(gè)領(lǐng)域還沒(méi)有做好做透就快速進(jìn)入到另一個(gè)新的領(lǐng)域，不可能做出真正的生態(tài)。與此同時(shí)，樂(lè)視還將其他所有視頻內(nèi)容商和彩電商同時(shí)視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，只是構(gòu)建了一個(gè)自?shī)首詷?lè)的封閉體系，違背了互聯(lián)網(wǎng)精神和核心價(jià)值觀。

　　除了戰(zhàn)略層面，王志國(guó)也對(duì)樂(lè)視的超級(jí)電視也進(jìn)行了抨擊。王志國(guó)質(zhì)疑樂(lè)視超級(jí)電視為“三無(wú)”產(chǎn)品，即：無(wú)政策批文、無(wú)自有工廠、無(wú)售后保障。”偽生態(tài)將導(dǎo)致產(chǎn)品的質(zhì)量和售后都難以保障，“偽生態(tài)產(chǎn)品“是外包生產(chǎn)，外包合作一旦結(jié)束，售后配件難以購(gòu)買(mǎi)。”



其他友商怎么說(shuō)

　　在不久前PPTV組織的一次電視機(jī)活動(dòng)上，據(jù)參與者介紹現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)除了介紹他們的產(chǎn)品，最高潮的部分其實(shí)就是抨擊樂(lè)視，尤其是評(píng)價(jià)樂(lè)視電視機(jī)市場(chǎng)策略。

　　在PPTV眼中，樂(lè)視雖然剛剛宣布取消購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)時(shí)必須捆綁購(gòu)買(mǎi)年費(fèi)，但依然在通過(guò)其他方式倒逼用戶購(gòu)買(mǎi)年費(fèi)，最明顯就是不購(gòu)買(mǎi)年費(fèi)只能看低清晰度的節(jié)目。此外樂(lè)視還存在強(qiáng)制用戶觀看廣告，底座額外收費(fèi)、安裝運(yùn)費(fèi)單獨(dú)收取等名目繁多的隱形收費(fèi)項(xiàng)目。雖然產(chǎn)品售價(jià)單獨(dú)聽(tīng)起來(lái)不貴，但最后用戶算下來(lái)卻發(fā)現(xiàn)也沒(méi)比傳統(tǒng)品牌便宜多少，更不用提和其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的電視機(jī)比較。

　　至于小米對(duì)樂(lè)視一波又一波的抨擊更是早就人盡皆知，從內(nèi)容、收費(fèi)、版權(quán)再到生態(tài)...不僅極有節(jié)奏，而且覆蓋從頂層戰(zhàn)略到產(chǎn)品細(xì)節(jié)所有環(huán)節(jié)，甚至搬出了公證處來(lái)證明樂(lè)視的不足。在收獲了巨大的關(guān)注同時(shí)，也讓”友商“這個(gè)詞迅速成為2015年中國(guó)科技界最熱門(mén)的詞匯之一。

行業(yè)人士眼中的樂(lè)視

　　在企業(yè)中并不受歡迎的樂(lè)視在行業(yè)人士眼中又是怎樣的呢？我們不妨看看其中比較有代表性觀點(diǎn)。

　　資深媒體人、家電/IT行業(yè)分析師梁振鵬在他的自媒體文章中說(shuō)到：樂(lè)視構(gòu)建“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)體系的生態(tài)模式無(wú)論真?zhèn)危辽倌壳笆遣怀晒Φ?。一方面?lè)視TV尚處于嚴(yán)重虧損狀態(tài)，另一方面隨著樂(lè)視TV銷(xiāo)量的進(jìn)一步擴(kuò)大，其凈虧損額也有進(jìn)一步擴(kuò)大趨勢(shì)。不盈利的生態(tài)模式，無(wú)論真?zhèn)味际遣怀晒Φ摹?br />
　　當(dāng)然，也有自媒體爆料過(guò)樂(lè)視生態(tài)背后的商業(yè)邏輯：“利用生態(tài)概念推高股價(jià)，再通過(guò)資本市場(chǎng)融資，隨后填坑式反饋給各個(gè)概念，進(jìn)行多元化布局。”說(shuō)白了就是利用生態(tài)概念去資本市場(chǎng)圈錢(qián)，而持類(lèi)似看法的人士也并不在少數(shù)。

為什么樂(lè)視成了“眾矢之的”

　　為什么大家都喜歡踩樂(lè)視？其實(shí)從某種程度上說(shuō)，確實(shí)也和樂(lè)視本身有關(guān)。

　　例如樂(lè)視提出的“終端+內(nèi)容+平臺(tái)+應(yīng)用”生態(tài)模式，被友商攻擊最多的地方就是不開(kāi)放。而樂(lè)視對(duì)此的解釋則是那屬于一個(gè)“開(kāi)放的閉環(huán)”。那么到底什么是“開(kāi)放的閉環(huán)”？普通消費(fèi)者看了這個(gè)名詞肯定是一頭霧水。其實(shí)就算是很多媒體記者，包括參加過(guò)多次樂(lè)視發(fā)布會(huì)的媒體人到現(xiàn)在都不一定能說(shuō)清楚到底什么是開(kāi)放的閉環(huán)。樂(lè)視雖然能夠自圓其說(shuō)，但那套理論確實(shí)很是復(fù)雜，也很難用簡(jiǎn)單的邏輯就闡述清楚，不信你看看他們對(duì)外界宣傳時(shí)使用那張生態(tài)模式示意圖，是不是有種頭暈的感覺(jué)。



　　同時(shí)，樂(lè)視在其他一些細(xì)節(jié)方面確實(shí)也存在可以被攻擊的地方。例如電視機(jī)的播控平臺(tái)合法性問(wèn)題，雖然樂(lè)視早就宣稱(chēng)正在整改中，但至今并不明確下文。以至于樂(lè)視上個(gè)月選擇在香港發(fā)布第三代超級(jí)電視，也被認(rèn)為就是為了躲避政策的監(jiān)管。

　　而最根本的原因，還是在目前中國(guó)彩電市場(chǎng)嚴(yán)峻的生存環(huán)境下，企業(yè)為了生存而戰(zhàn)的需要。

背后折射彩電行業(yè)困境

　　中國(guó)彩電市場(chǎng)雖然體量巨大，年銷(xiāo)售量一直在4000萬(wàn)-5000萬(wàn)臺(tái)之間。但近年來(lái)尤其是最近這一兩年遇到了非常嚴(yán)峻的形式。一方面由于房地產(chǎn)行業(yè)增速的放緩，導(dǎo)致新增需求低迷，總體需求甚至出現(xiàn)回落；另一方面隨著小米、樂(lè)視等越來(lái)越多企業(yè)的進(jìn)入，這個(gè)已經(jīng)非常飽和的市場(chǎng)變得更加擁擠，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的更加激烈。

　　樂(lè)視在進(jìn)入彩電行業(yè)之初曾打出要顛覆這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的口號(hào)。但開(kāi)始一年100多萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量相對(duì)于4000多萬(wàn)臺(tái)的總體市場(chǎng)容量而言不過(guò)是九牛一毛，傳統(tǒng)企業(yè)并不屑于去和樂(lè)視約架，因?yàn)椴皇且粋€(gè)量級(jí)的。而從去年開(kāi)始樂(lè)視TV的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)開(kāi)始進(jìn)一步擴(kuò)大，今年有要實(shí)現(xiàn)300萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)，這不僅對(duì)傳統(tǒng)六大形成了實(shí)質(zhì)威脅，也足以讓小米等對(duì)手感到不安。

　　以小米為例，小米電視至今已經(jīng)出了3代，但由于種種原因銷(xiāo)量始終達(dá)不到預(yù)期。不久前發(fā)布的小米電視3甚至被有些專(zhuān)業(yè)媒體解讀為小米最后背水一戰(zhàn)的產(chǎn)品，如果不成功小米將有可能放棄電視機(jī)這條產(chǎn)品線。

　　酷開(kāi)王志國(guó)在抨擊樂(lè)視偽生態(tài)時(shí)也提到了目前整個(gè)市場(chǎng)的殘酷性。他認(rèn)為雖然今年有10多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入，但到了2016年將只會(huì)剩下5個(gè)左右的新進(jìn)品牌。一方面是因?yàn)榧ち业母?jìng)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致企業(yè)獲取用戶的效率大大低于和傳統(tǒng)彩電企業(yè)合作的形式，他們會(huì)考慮選擇更有效率的方式獲取用戶。一方面則是有些品牌會(huì)因?yàn)槿狈?jīng)驗(yàn)、產(chǎn)品把控等問(wèn)題導(dǎo)致重大危機(jī)；更重要的則是隨著資本寒冬的到來(lái)，會(huì)讓那些通過(guò)講故事、畫(huà)餅產(chǎn)生的泡沫破滅，也會(huì)把一批企業(yè)打回原形。

　　正是因?yàn)檫@些因素的疊加，才使得當(dāng)初踩著別人上位的樂(lè)視變成了今天被別人踩。但相信這一切還只是個(gè)開(kāi)始，究竟最終鹿死誰(shuí)手，誰(shuí)又能笑到最后，相信在不遠(yuǎn)的2016年就能見(jiàn)到分曉。
 

(責(zé)任編輯：時(shí)尚)