贊助世界杯,海信圖謀“收割”什么?
發布時間:2025-11-23 17:47:06 作者:玩站小弟
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導讀:4月6日,國際足聯秘書長法蒂瑪·薩穆拉在京宣布:海信成為2018年FIFA世界杯官方贊助商,并委托海信開發賽事視頻技術以提升觀眾收看體驗。世界頂級賽事從來少不了消費電子品牌的參與。1997年,三
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世界頂級賽事從來少不了消費電子品牌的杯海參與。1997年,信圖三星頂替摩托羅拉與國際奧委會達成TOP贊助協議,收割2004年三星進入全球最有價值品牌榜排名前20位,贊助真正成為全球頂尖品牌;2007年索尼與FIFA簽署了一份長達8年的世界協議,意圖將索尼的杯海品牌影響力滲透到世界每個角落。今天,信圖海信接過了接力棒,收割成為2018年FIFA世界杯官方贊助商,贊助深圳寶安外圍商務模特(外圍)vx《1662+044+1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達海信電視成為2018年FIFA世界杯的世界官方產品。
海信集團總裁劉洪新與國際足聯秘書長法蒂瑪·薩穆拉
接棒夏普頂替索尼,杯海做最有耐心的信圖沖鋒者
海信進入世界杯豪門俱樂部,讓人回想起去年歐洲杯上大大的“露臉”。一切足球的狂歡,都將以足球的名義開始,以經濟的計算結束,這才是全部意義上的世界杯。海信接連摘下足球王冠上的兩顆明珠,想要照亮通向哪里的路?
據海信集團總裁劉洪新介紹,這是海信歷史上最大手筆的一次體育營銷行為,是海信沖擊品牌豪門的戰略大棋。
一向低調的的海信,數據卻并不低調。連續13年國內銷量第一,全球出貨量第三,擁有2400萬用戶的國內最大互聯網電視OTT平臺,在大屏及超大屏市場獨占一半以上份額。在技術上海信的每一步都有追隨者。
家電行業日趨成熟,品牌江山大致落定,主流廠商的各自優勢也基本形成,海信做什么才能保持優勢甚至一騎絕塵,是企業領導人必須要考慮的問題。在產品、研發、制造、渠道已經具備一流水平,產品在主流市場占有率位居前列后,海信需要把自己的LOGO與一個跨文化、跨國界的超級品牌綁定以進入消費者的心智,這個世界級的IP就是頂級賽事。
然而一切不會一蹴而就,體育營銷必須有耐心,并且需要持續投入。海信多年來持續投入了澳網公開賽、美國最大賽事競速團隊NASCAR XFINITY系列比賽、F1紅牛車隊,去年歐足聯在審核海信的產品、口碑之外,更看重其在一系列賽事中積累的經驗。體育營銷往往也是難在“錢”之外的事情。
劉洪新透露,國際足聯非常看重與贊助商搭建平臺共同開發,選擇海信,很大原因是看重海信先進的顯示技術和多媒體技術,可以對賽事視頻呈現方式等做深度的技術開發,提高觀眾收看體驗。營銷方式上,海信正在進行“預研”,成功贊助之后,海信極有可能以科技服務方式更深入切入賽事。
接棒夏普贊助歐洲杯,接棒索尼贊助世界杯,和當年三星頂替摩托羅拉一樣,冥冥之中自有定數。
戰略選擇,球賽與品牌相輝映
真實的比賽發生在綠茵場,商業世界的“比賽”也已經開始。
海信的另一場“球賽”踢在計算器上。據統計,品牌的知名度每提高1%,就要花費2000萬美元的廣告費。而借助體育賽事,同樣的花費可以將知名度提高10%。去年歐洲杯,“海信電視 中國第一”從歐洲叫響,從制高點反哺國內。海信以全球知名度提升六個百分點、歐洲市場銷量二季度提升65%、國內電視市場占有率提升1.87個百分點完美收官。 正如海信高層所言,贊助世界杯,是最快、最經濟的全球品牌成長路徑,意味著海信將大大縮短在全球的“成長時間”,成為中國第一家快速崛起的國際消費電子品牌。
明年一開賽,海信的LOGO將出現在聯合會杯和賽事期間的場地廣告、門票、新聞背景板和直播比分彈窗上,全球兩百多個國家將通過直播信號再次感受中國力量。海信創造了歷史,成為歐洲杯56年歷史上第一個中國贊助商,世界杯近百年歷史上第一個中國消費品牌,借此勢頭,海信極有可能成為中國第一個躋身國際品牌榜的家電品牌。與競爭者拉開距離的方法,就是做到前無古人的第一,沖鋒在前,一路收割。
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海信進入世界杯豪門俱樂部,讓人回想起去年歐洲杯上大大的“露臉”。一切足球的狂歡,都將以足球的名義開始,以經濟的計算結束,這才是全部意義上的世界杯。海信接連摘下足球王冠上的兩顆明珠,想要照亮通向哪里的路?
據海信集團總裁劉洪新介紹,這是海信歷史上最大手筆的一次體育營銷行為,是海信沖擊品牌豪門的戰略大棋。
一向低調的的海信,數據卻并不低調。連續13年國內銷量第一,全球出貨量第三,擁有2400萬用戶的國內最大互聯網電視OTT平臺,在大屏及超大屏市場獨占一半以上份額。在技術上海信的每一步都有追隨者。
家電行業日趨成熟,品牌江山大致落定,主流廠商的各自優勢也基本形成,海信做什么才能保持優勢甚至一騎絕塵,是企業領導人必須要考慮的問題。在產品、研發、制造、渠道已經具備一流水平,產品在主流市場占有率位居前列后,海信需要把自己的LOGO與一個跨文化、跨國界的超級品牌綁定以進入消費者的心智,這個世界級的IP就是頂級賽事。
然而一切不會一蹴而就,體育營銷必須有耐心,并且需要持續投入。海信多年來持續投入了澳網公開賽、美國最大賽事競速團隊NASCAR XFINITY系列比賽、F1紅牛車隊,去年歐足聯在審核海信的產品、口碑之外,更看重其在一系列賽事中積累的經驗。體育營銷往往也是難在“錢”之外的事情。
劉洪新透露,國際足聯非常看重與贊助商搭建平臺共同開發,選擇海信,很大原因是看重海信先進的顯示技術和多媒體技術,可以對賽事視頻呈現方式等做深度的技術開發,提高觀眾收看體驗。營銷方式上,海信正在進行“預研”,成功贊助之后,海信極有可能以科技服務方式更深入切入賽事。
接棒夏普贊助歐洲杯,接棒索尼贊助世界杯,和當年三星頂替摩托羅拉一樣,冥冥之中自有定數。
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真實的比賽發生在綠茵場,商業世界的“比賽”也已經開始。
海信的另一場“球賽”踢在計算器上。據統計,品牌的知名度每提高1%,就要花費2000萬美元的廣告費。而借助體育賽事,同樣的花費可以將知名度提高10%。去年歐洲杯,“海信電視 中國第一”從歐洲叫響,從制高點反哺國內。海信以全球知名度提升六個百分點、歐洲市場銷量二季度提升65%、國內電視市場占有率提升1.87個百分點完美收官。 正如海信高層所言,贊助世界杯,是最快、最經濟的全球品牌成長路徑,意味著海信將大大縮短在全球的“成長時間”,成為中國第一家快速崛起的國際消費電子品牌。
明年一開賽,海信的LOGO將出現在聯合會杯和賽事期間的場地廣告、門票、新聞背景板和直播比分彈窗上,全球兩百多個國家將通過直播信號再次感受中國力量。海信創造了歷史,成為歐洲杯56年歷史上第一個中國贊助商,世界杯近百年歷史上第一個中國消費品牌,借此勢頭,海信極有可能成為中國第一個躋身國際品牌榜的家電品牌。與競爭者拉開距離的方法,就是做到前無古人的第一,沖鋒在前,一路收割。
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