我們?yōu)槭裁从憛捴悄茈娨曢_機(jī)廣告？
日常生活中，什討視開廣告可以說是厭智無孔不入。近日智能電視開機(jī)廣告成為輿論焦點(diǎn)，機(jī)廣珠海香洲上門按摩預(yù)約電話vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)所有的什討視開矛頭再次指向了電視廠商，外界普遍認(rèn)為開機(jī)廣告損害了消費(fèi)者權(quán)益，厭智甚至違反了相關(guān)法律規(guī)定。機(jī)廣對(duì)于這種“一邊倒”的什討視開指責(zé)，電視廠商除了積極整改外，厭智還應(yīng)該思考一個(gè)問題，機(jī)廣用戶為什么那么討厭智能電視開機(jī)廣告？什討視開
細(xì)究起來，主要有以下幾個(gè)原因：
1. 強(qiáng)行植入，厭智用戶需求受到阻礙
打開電視看電影，機(jī)廣是什討視開用戶最為直接的需求。但是厭智智能電視開機(jī)廣告的強(qiáng)行植入阻礙了這種需求，用戶必須等待一段時(shí)間才能看到電視節(jié)目，機(jī)廣珠海香洲上門按摩預(yù)約電話vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)這種“延遲滿足”與大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶所追求的即時(shí)滿足產(chǎn)生沖突，互聯(lián)網(wǎng)用戶被迫壓制自己的“欲望”,心中的積怨自然會(huì)歸咎到開機(jī)廣告的始作俑者電視廠商身上。
其實(shí)不光是智能電視，智能手機(jī)中也充斥著類似的“開機(jī)廣告”，幾乎打開所有手機(jī)APP都有3-5秒的開屏廣告。這種廣告的強(qiáng)行植入，似乎成為業(yè)界普遍認(rèn)同的獲利方式，但這種犧牲用戶體驗(yàn)甚至是品牌口碑換取的短期利益是否值得還有待考量。
2. 無法關(guān)閉，脫離用戶自主掌控
智能電視開機(jī)廣告的強(qiáng)制性還體現(xiàn)在用戶無法自主掌控廣告時(shí)間，也就是說一旦開機(jī)廣告出現(xiàn)，用戶就必須完整的看完，一秒都不能少。這種“明明是我家的電視，卻完全脫離控制”的心理成為引爆用戶不滿情緒的最大導(dǎo)火索。
有媒體曾表示，用戶應(yīng)該理性看待智能電視開機(jī)廣告，并指出“用戶對(duì)手機(jī)APP廣告視而不見”。其實(shí)不然，用戶對(duì)手機(jī)APP廣告屬于可控范圍，大多手機(jī)APP開屏廣告用戶可以選擇手動(dòng)關(guān)閉或跳過，而智能電視開機(jī)廣告多數(shù)情況下不能刪除，更改。與其說用戶對(duì)手機(jī)APP廣告視而不見，不如說是智能電視開機(jī)廣告從一開始就剝奪了用戶的決策權(quán)。
3. 單調(diào)重復(fù)，用戶觀賞價(jià)值較弱
社會(huì)在進(jìn)步，人們對(duì)廣告的質(zhì)量要求也在不斷提升。以往百試百靈的“廣告重復(fù)”在當(dāng)下用戶群體中效力大減，智能電視開機(jī)廣告因其平臺(tái)的特殊性，同一廣告無論是重復(fù)次數(shù)還是廣告的重復(fù)頻率都會(huì)略高于其他平臺(tái)。重復(fù)的廣告內(nèi)容有利于品牌曝光，但對(duì)于用戶來說極易造成審美疲勞，其觀賞價(jià)值自然會(huì)大幅弱化，同時(shí)還會(huì)滋生用戶的逆反心理。
此外，智能電視開機(jī)廣告也存在制作水平高低、廣告展現(xiàn)形式不同等各個(gè)方面的問題，都會(huì)影響到用戶對(duì)廣告內(nèi)容的接受程度。
4. 缺乏聯(lián)系，廣告與用戶無共鳴
在大數(shù)據(jù)時(shí)代，智能電視開機(jī)廣告可以匹配精準(zhǔn)人群，但它并不是萬能的。廣告商和彩電廠家無法知道此刻正在使用電視的是誰，這也就意味著，廣告內(nèi)容在很大程度上與電視使用者缺乏聯(lián)系，即使有大數(shù)據(jù)的支持，智能電視廣告內(nèi)容也常常無法與戶產(chǎn)生共鳴。
對(duì)于開機(jī)廣告，電視廠家們也有自己的說辭，但是還是要提醒一句，不要因?yàn)橐稽c(diǎn)廣告收益，而失去了“用腳投票”的消費(fèi)者。
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