在此背景下,線上今年618促銷期(21W22-W25,回升5.24-6.20)中國彩電線上市場增長風(fēng)格全面切換。中端主推據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),2021年618彩電線上銷量規(guī)模達(dá)265.5萬臺,同比下降19.6%,銷額81.6億元,同比增長25.7%。大促的四周里均呈現(xiàn)“量降額升”局面。

2021年618彩電線上市場表現(xiàn)相較同期,呈現(xiàn)五大發(fā)展特點(diǎn):
特點(diǎn)1:兩輪促銷力度有限,線上均價重回3千元以上
今年618彩電線上價格促銷力度不強(qiáng),6.1開門紅和6.18高潮兩波活動價都與同期相差較大。整個618彩電線上均價由同期的1968元,暴漲56.2%,達(dá)到3075元,漲幅超千元。
20Q3至今開啟的新一輪漲價潮,時長已達(dá)4個季度,超過上輪2017年因產(chǎn)能縮減和臺灣大地震引起的漲價潮,市場價格也接近上輪峰值。持續(xù)性的漲價讓消費(fèi)者的焦點(diǎn)逐漸回歸產(chǎn)品本身。

特點(diǎn)2:大屏的中端款成為618大促主推
今年618大屏推廣力度空前,65吋以上大屏結(jié)構(gòu)比達(dá)38.1%,對比同期增長15.5個百分點(diǎn)。65吋、70吋、75吋的2-6千元中端價格段成為市場競爭熱點(diǎn)。
618線上TOP100暢銷彩電中,65吋、70吋、75吋及以上大屏機(jī)型數(shù)量達(dá)34席,對比同期增長14席,大屏競爭力提升,尤其中端大屏成為市場腰部,對低端小屏產(chǎn)生替代效應(yīng)。
65吋以上大屏能成為618大促主打款,主要原因在于其運(yùn)營空間較大,邊際利潤更高。55吋以下中小屏面板成本倍數(shù)增長,大屏漲幅相對較小,零售市場均價波動幅度也相對較小,同時面板成本占總成本的比例也小于中小屏,具備更大的利潤空間。618期間,品牌積極將自身尺寸結(jié)構(gòu)向65+大屏調(diào)整。

特點(diǎn)3:成本壓力下,新技術(shù)產(chǎn)品成為線上重要布局點(diǎn)
成本壓力下,新技術(shù)、新工藝、新設(shè)計產(chǎn)品成為線上重要布局點(diǎn),線上產(chǎn)品質(zhì)量在提升。

特點(diǎn)4:新品上市數(shù)量減半,但效率增長明顯
線上新品效率在提升。今年618線上共計上新62款新品彩電,數(shù)量對比同期減半,但新品單機(jī)型效率由同期的0.19,提升至0.32,增長明顯。
導(dǎo)致新品減量的原因包括:①線上產(chǎn)品生命周期過長,新老產(chǎn)品交替需要兩年,老品長時間占據(jù)新品資源和成長空間;②當(dāng)下面板成本居高,芯片、內(nèi)存等其他原材料供應(yīng)吃緊,供應(yīng)受限一定程度約束了以往的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”,企業(yè)集中資源聚焦精品;③產(chǎn)品技術(shù)趨同,新老產(chǎn)品拉不開足夠差距,同質(zhì)化嚴(yán)重;④運(yùn)營老品可以節(jié)約重新設(shè)計、開模、生產(chǎn)、包裝等諸多成本。

特點(diǎn)5:線上對線下的“搶客”大于“聯(lián)動”
618線上對線下的“搶客效應(yīng)”大于“聯(lián)動效應(yīng)”。618線下出現(xiàn)了量額的全面下滑,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總,618四周線下銷量86.8萬臺,同比下降26.9%,推總銷額47.8億元,同比下降5.2%。6月線下渠道占比預(yù)計將下降到25.4%。
線下門店參與618但未起量,反而為線上導(dǎo)流、彌補(bǔ)線上缺失的場景及產(chǎn)品體驗。

618收官,4、5兩月連續(xù)出現(xiàn)的“量額齊降”局面,預(yù)計在6月將得到緩解,但后續(xù)市場存量競爭壓力不減,對彩電企業(yè)而言仍然充滿挑戰(zhàn),也蘊(yùn)藏機(jī)遇。
作者:百科




.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)



