愛芒果電視異軍突起 內(nèi)容比拼才是互聯(lián)網(wǎng)電視的王道
2025-11-24 09:34:53 [休閑] 來源:骨軟筋酥網(wǎng)
導(dǎo)讀:如今,愛芒芒果20年,果電在“一體兩翼”、視異視佛山高明(外圍經(jīng)紀(jì)人)外圍服務(wù)vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)雙“核”驅(qū)動戰(zhàn)略的軍突指引下,湖南廣電踏上了媒體融合的起內(nèi)征途。憑借業(yè)內(nèi)首屈一指的容比獨播、自制兩大利器,互聯(lián)短短三年內(nèi),網(wǎng)電王道芒果TV實現(xiàn)彎道超車,愛芒崛起成為國內(nèi)市場排名前五的果電視頻網(wǎng)站。
隨著互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)的視異視日益成熟,用戶規(guī)模與活躍度不斷提升,具有大屏化、共享性等特征的軍突互聯(lián)網(wǎng)電視越來越迎合現(xiàn)代家庭的娛樂需求,其承載的起內(nèi)視頻內(nèi)容、應(yīng)用、容比增值服務(wù)具備巨大想象空間。互聯(lián)
為避免陷入產(chǎn)品同質(zhì)化的紅海搏殺,互聯(lián)網(wǎng)電視場所的佛山高明(外圍經(jīng)紀(jì)人)外圍服務(wù)vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)競爭已從硬件比拼轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)容市場,并大舉開拓內(nèi)容付費模式。然而,2017才開年不久,樂視超級電視就遭遇一次嚴(yán)重的內(nèi)容滑鐵盧,先后失去亞足聯(lián)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)和新賽季的中超版權(quán),這意味著購買樂視體育會員的用戶今年將無法看到亞冠直播,導(dǎo)致眾多為觀看相關(guān)賽事而購買樂視電視和樂視會員的消費者大呼上當(dāng)。
硬件強者并非恒強 差異化內(nèi)容才是競爭關(guān)鍵
實際上,體育只是樂視的冰山一角,在受眾更廣泛的影視綜藝內(nèi)容上,樂視同樣掉隊嚴(yán)重。有用戶發(fā)現(xiàn),《肖申克的救贖》、《阿甘正傳》這些經(jīng)典的標(biāo)配的美國大片卻在樂視電視上缺席,還有許多臺網(wǎng)熱播的綜藝節(jié)目也很難在樂視上觀看。這一現(xiàn)狀,直接令不少用戶打消了購買會員或續(xù)費的念頭。
在這個內(nèi)容繁盛的時代,娛綜、影視等資源多樣,層出不窮。“娛樂分享化”已成為主流,過去人們選擇電視關(guān)注更多的是硬件品牌,現(xiàn)在則會同時考慮硬件和內(nèi)容服務(wù)。而對于內(nèi)容,尤其是獨播內(nèi)容,就成為了各個品牌產(chǎn)品之間實現(xiàn)差異化的關(guān)鍵。
網(wǎng)劇網(wǎng)綜崛起 客廳大屏為用戶帶來快樂體驗
據(jù)《2016年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示,截至2016年6月,中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.14億,占網(wǎng)民總數(shù)的72.4%。從網(wǎng)絡(luò)視頻用戶終端設(shè)備的使用看,智能電視的使用率位居第三,占比比去年增長了一倍以上,僅排在手機和臺式電腦之后。截至2016年9月底,互聯(lián)網(wǎng)電視累計覆蓋終端達(dá)到1.96億臺,激活終端1.1億臺,激活率56%。互聯(lián)網(wǎng)電視平臺上的節(jié)目類型以長視頻為主,可吸引用戶長時間觀看,日均開機時長也遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電視。

從上述數(shù)據(jù)可以看出,越來越多的消費者愿意轉(zhuǎn)移到客廳大屏上觀看網(wǎng)絡(luò)節(jié)目,而互聯(lián)網(wǎng)電視基于家庭而言,是一個為家庭帶來快樂的體驗的設(shè)備,而快樂體驗從何而來,自然還是獨具個性的內(nèi)容。從硬件技術(shù)提升到傳播內(nèi)容優(yōu)化,互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)容生產(chǎn)的道路上越走越遠(yuǎn)。一批批口碑極佳的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目已在互聯(lián)網(wǎng)上闖出一片天地,勢與傳統(tǒng)電視節(jié)目比肩。
芒果TV異軍突起 內(nèi)容優(yōu)勢打造愛芒果電視
提到自制劇,就不得不提到芒果TV。作為背靠湖南廣電的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺,我們已經(jīng)看到,正是有了芒果TV的自主創(chuàng)新,其爆款綜藝節(jié)目頻出,《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《快樂大本營》、《天天向上》、《花兒與少年》在2015年收回分銷權(quán),即憑借全終端日活用戶達(dá)4700萬,移動端激活用戶更是達(dá)到4億,使得芒果TV順利挺進(jìn)到視頻行業(yè)的“第一娛樂綜藝品牌”。
如今,芒果20年,在“一體兩翼”、雙“核”驅(qū)動戰(zhàn)略的指引下,湖南廣電踏上了媒體融合的征途。憑借業(yè)內(nèi)首屈一指的獨播、自制兩大利器,短短三年內(nèi),芒果TV實現(xiàn)彎道超車,崛起成為國內(nèi)市場排名前五的視頻網(wǎng)站。
2017年2月22日,芒果TV結(jié)盟彩電行業(yè)第一的創(chuàng)維、家電連鎖行業(yè)第一的國美、PE行業(yè)的龍頭光大優(yōu)選,跨屏、跨界,可謂強強聯(lián)手、環(huán)環(huán)相扣,正式推出“愛芒果”品牌互聯(lián)網(wǎng)電視。以移動互聯(lián)網(wǎng)為核心,實現(xiàn)電視和全媒體的融合,這種融合不僅僅是內(nèi)容的融合,更是節(jié)目形式乃至節(jié)目制作的全方位融合。在這條道路上,芒果電視砥礪前行,做好產(chǎn)品,專注努力。將用戶體驗視為重點,將產(chǎn)品做到極致。這是一個競爭的時代,也是一個品牌崛起的時代。
秉承快樂基因 強大內(nèi)容輸出為制勝法寶
看電視,就是看內(nèi)容。內(nèi)容,是最關(guān)鍵的消費者體驗。沒有內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)電視,根本無法成立。對互聯(lián)網(wǎng)電視品牌而言,內(nèi)容定生死。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的疆場上,芒果系拼的是原創(chuàng),拼的是年輕化、娛樂化、時尚化的品牌定位,是制造話題、制造明星、吸引粉絲的綜合能力。秉承著湖南廣電的快樂基因和打造爆款自制劇的深厚根基,愛芒果電視在內(nèi)容方面將擁有強大內(nèi)容輸出能力,以內(nèi)容優(yōu)勢在互聯(lián)網(wǎng)電視中實現(xiàn)品牌崛起,將愛芒果電視打造成好看、好玩、好感的快樂陣地。
愛芒果電視完全囊括了芒果TV平臺上的眾多精品、獨家IP資源,不僅包括湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目,還有不少獨特的自制內(nèi)容。在綜藝方面,通過“獨播”戰(zhàn)略,湖南衛(wèi)視兩大鎮(zhèn)臺之寶《快樂大本營》、《天天向上》,王牌綜藝《歌手》、《我們來了》、《真正男子漢3》,新生綜藝《我想和你唱2》、《向往的生活》等,都將在愛芒果電視上獨播。通過“自制”,移網(wǎng)綜藝《爸爸去哪兒5》、《花樣少年》兩大IP齊頭并進(jìn),自制網(wǎng)綜《明星大偵探2》、《媽媽是超人2》、《百萬秒問答2》、《變形計》緊隨其后,繼去年的超女之后,沉寂一時的《快樂男聲》也將在愛芒果電視上復(fù)活。
2017年,愛芒果電視將憑借芒果TV將在綜藝、劇類、直播三大內(nèi)容板塊強大的內(nèi)容輸出能力,以大IP+衛(wèi)視衍生IP+眾多小級別IP,打造多元化、差異化的IP矩陣。芒果TV的IP矩陣,勢必成為愛芒果電視在互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)場上一架攻堅的戰(zhàn)車。
隨著互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)的視異視日益成熟,用戶規(guī)模與活躍度不斷提升,具有大屏化、共享性等特征的軍突互聯(lián)網(wǎng)電視越來越迎合現(xiàn)代家庭的娛樂需求,其承載的起內(nèi)視頻內(nèi)容、應(yīng)用、容比增值服務(wù)具備巨大想象空間。互聯(lián)
為避免陷入產(chǎn)品同質(zhì)化的紅海搏殺,互聯(lián)網(wǎng)電視場所的佛山高明(外圍經(jīng)紀(jì)人)外圍服務(wù)vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)競爭已從硬件比拼轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)容市場,并大舉開拓內(nèi)容付費模式。然而,2017才開年不久,樂視超級電視就遭遇一次嚴(yán)重的內(nèi)容滑鐵盧,先后失去亞足聯(lián)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)和新賽季的中超版權(quán),這意味著購買樂視體育會員的用戶今年將無法看到亞冠直播,導(dǎo)致眾多為觀看相關(guān)賽事而購買樂視電視和樂視會員的消費者大呼上當(dāng)。
硬件強者并非恒強 差異化內(nèi)容才是競爭關(guān)鍵
實際上,體育只是樂視的冰山一角,在受眾更廣泛的影視綜藝內(nèi)容上,樂視同樣掉隊嚴(yán)重。有用戶發(fā)現(xiàn),《肖申克的救贖》、《阿甘正傳》這些經(jīng)典的標(biāo)配的美國大片卻在樂視電視上缺席,還有許多臺網(wǎng)熱播的綜藝節(jié)目也很難在樂視上觀看。這一現(xiàn)狀,直接令不少用戶打消了購買會員或續(xù)費的念頭。
在這個內(nèi)容繁盛的時代,娛綜、影視等資源多樣,層出不窮。“娛樂分享化”已成為主流,過去人們選擇電視關(guān)注更多的是硬件品牌,現(xiàn)在則會同時考慮硬件和內(nèi)容服務(wù)。而對于內(nèi)容,尤其是獨播內(nèi)容,就成為了各個品牌產(chǎn)品之間實現(xiàn)差異化的關(guān)鍵。
網(wǎng)劇網(wǎng)綜崛起 客廳大屏為用戶帶來快樂體驗
據(jù)《2016年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示,截至2016年6月,中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.14億,占網(wǎng)民總數(shù)的72.4%。從網(wǎng)絡(luò)視頻用戶終端設(shè)備的使用看,智能電視的使用率位居第三,占比比去年增長了一倍以上,僅排在手機和臺式電腦之后。截至2016年9月底,互聯(lián)網(wǎng)電視累計覆蓋終端達(dá)到1.96億臺,激活終端1.1億臺,激活率56%。互聯(lián)網(wǎng)電視平臺上的節(jié)目類型以長視頻為主,可吸引用戶長時間觀看,日均開機時長也遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電視。

從上述數(shù)據(jù)可以看出,越來越多的消費者愿意轉(zhuǎn)移到客廳大屏上觀看網(wǎng)絡(luò)節(jié)目,而互聯(lián)網(wǎng)電視基于家庭而言,是一個為家庭帶來快樂的體驗的設(shè)備,而快樂體驗從何而來,自然還是獨具個性的內(nèi)容。從硬件技術(shù)提升到傳播內(nèi)容優(yōu)化,互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)容生產(chǎn)的道路上越走越遠(yuǎn)。一批批口碑極佳的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目已在互聯(lián)網(wǎng)上闖出一片天地,勢與傳統(tǒng)電視節(jié)目比肩。
芒果TV異軍突起 內(nèi)容優(yōu)勢打造愛芒果電視
提到自制劇,就不得不提到芒果TV。作為背靠湖南廣電的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺,我們已經(jīng)看到,正是有了芒果TV的自主創(chuàng)新,其爆款綜藝節(jié)目頻出,《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《快樂大本營》、《天天向上》、《花兒與少年》在2015年收回分銷權(quán),即憑借全終端日活用戶達(dá)4700萬,移動端激活用戶更是達(dá)到4億,使得芒果TV順利挺進(jìn)到視頻行業(yè)的“第一娛樂綜藝品牌”。
如今,芒果20年,在“一體兩翼”、雙“核”驅(qū)動戰(zhàn)略的指引下,湖南廣電踏上了媒體融合的征途。憑借業(yè)內(nèi)首屈一指的獨播、自制兩大利器,短短三年內(nèi),芒果TV實現(xiàn)彎道超車,崛起成為國內(nèi)市場排名前五的視頻網(wǎng)站。
2017年2月22日,芒果TV結(jié)盟彩電行業(yè)第一的創(chuàng)維、家電連鎖行業(yè)第一的國美、PE行業(yè)的龍頭光大優(yōu)選,跨屏、跨界,可謂強強聯(lián)手、環(huán)環(huán)相扣,正式推出“愛芒果”品牌互聯(lián)網(wǎng)電視。以移動互聯(lián)網(wǎng)為核心,實現(xiàn)電視和全媒體的融合,這種融合不僅僅是內(nèi)容的融合,更是節(jié)目形式乃至節(jié)目制作的全方位融合。在這條道路上,芒果電視砥礪前行,做好產(chǎn)品,專注努力。將用戶體驗視為重點,將產(chǎn)品做到極致。這是一個競爭的時代,也是一個品牌崛起的時代。
秉承快樂基因 強大內(nèi)容輸出為制勝法寶
看電視,就是看內(nèi)容。內(nèi)容,是最關(guān)鍵的消費者體驗。沒有內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)電視,根本無法成立。對互聯(lián)網(wǎng)電視品牌而言,內(nèi)容定生死。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的疆場上,芒果系拼的是原創(chuàng),拼的是年輕化、娛樂化、時尚化的品牌定位,是制造話題、制造明星、吸引粉絲的綜合能力。秉承著湖南廣電的快樂基因和打造爆款自制劇的深厚根基,愛芒果電視在內(nèi)容方面將擁有強大內(nèi)容輸出能力,以內(nèi)容優(yōu)勢在互聯(lián)網(wǎng)電視中實現(xiàn)品牌崛起,將愛芒果電視打造成好看、好玩、好感的快樂陣地。
愛芒果電視完全囊括了芒果TV平臺上的眾多精品、獨家IP資源,不僅包括湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目,還有不少獨特的自制內(nèi)容。在綜藝方面,通過“獨播”戰(zhàn)略,湖南衛(wèi)視兩大鎮(zhèn)臺之寶《快樂大本營》、《天天向上》,王牌綜藝《歌手》、《我們來了》、《真正男子漢3》,新生綜藝《我想和你唱2》、《向往的生活》等,都將在愛芒果電視上獨播。通過“自制”,移網(wǎng)綜藝《爸爸去哪兒5》、《花樣少年》兩大IP齊頭并進(jìn),自制網(wǎng)綜《明星大偵探2》、《媽媽是超人2》、《百萬秒問答2》、《變形計》緊隨其后,繼去年的超女之后,沉寂一時的《快樂男聲》也將在愛芒果電視上復(fù)活。
2017年,愛芒果電視將憑借芒果TV將在綜藝、劇類、直播三大內(nèi)容板塊強大的內(nèi)容輸出能力,以大IP+衛(wèi)視衍生IP+眾多小級別IP,打造多元化、差異化的IP矩陣。芒果TV的IP矩陣,勢必成為愛芒果電視在互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)場上一架攻堅的戰(zhàn)車。
(責(zé)任編輯:時尚)
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