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　　2018年彩電市場低迷，技術節點整個行業甚至可以用陰霾籠罩形容。擺脫2017年，同質電視產業經歷“慘痛”的化束一年，進入2018，縛成發展面板價格下行，顯示品牌和渠道韜光養晦，技術節點上半年市場雖然迎來恢復性增長，擺脫但消費者需求不旺、同質傳統促銷折戟、化束線上增長瓶頸，杭州高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信181-2989-2716）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女即便是頻繁的節日性促銷，都沒有表現出應有的市場活力。

　　好在彩電行業在不斷的轉型升級當中，順應了信息消費蓬勃發展的大趨勢，從而加快推進了新型顯示技術的更新迭代。2018年，隨著電視大屏化成為常態，同時消費者對于電視新型顯示技術獲得了更多了解與認可，OLED、量子點、人工智能（AI）等新興技術高潮迭起，為了擺脫同質化產品的束縛，新概念、新產品迎來了集中爆發期。



　　大屏、高端受到消費者認可

　　2018年電視產品市場正在呈現出越來越明顯的高端化勢頭，伴隨廠商對于高新顯示技術的不斷投入，在第三季度，高端市場關注度迸發出了相當強的活力。消費者對于高端產品的認知正在逐步提高，對于產品的的關注趨勢正在猛升。但是，人們對高端產品更為關注的同時，能夠明顯感受到，量子點、OLED等高端產品價格仍未達到心理預期。市場迫切高端產品價格也能下探，滿足消費者對于高端畫質需求。

　　逐漸擺脫同質化束縛

　　此前高度成熟的市場環境，令產品逐漸走向同質化，在此階段讓具有變革意義的產品登場，促進市場新樣態的形成。隨著近幾年“消費升級”一直被人們津津樂道，同時年輕一代消費者對于產品個性化的追求，迫使廠商在產品端做出改變。在2018年，眾多品牌打造了一批新概念電視產品，博得關注度。

　　更低價格促使中低端產品價格戰打響

　　由2017年開始的面板供應緊張，顯示面板原材料漲價，電視產品尤其是互聯網電視品牌旗下的產品已經受不住沖擊，而倒下了一大片品牌廠商，在市場高需求度的鼓勵下，行業內開始加速顯示面板產能的釋放。

　　中國內地面板企業近年來大幅提升新產能投建水平，在三星、LG等顯示制造領導企業紛紛放棄液晶轉投OLED之后，快速分食騰退市場空間，但受全球主要屏顯市場銷售不振影響，同時大陸面板生產線投資過大，導致產能過剩。2018下半年大尺寸液晶面板價格一路下行，電視市場中低端產品的降價促銷明顯。

　　2018成為顯示技術發展的節點

　　最近的五年時間里，顯示技術得到了飛速的發展，在2018年更是來到了一個顯示技術發展的節點，包括OLED、QLED、8K、Micro Led顯示技術在內的多種顯示技術爭奇斗艷，這些新型技術大力引領著整個顯示領域變革。在市場需求的刺激下，2019年必將持續眾多新的電視技術紛爭的局面。OLED、QLED、Micro LED均屬于自發光技術，QLED由于存在諸多不確定因素以及工藝上的不完善，至今未能真正實現自發光；Micro LED技術雖然已經有不少廠商展示過機型，但仍然面臨全彩化、生產良率、散熱以及發光波長一致性的問題，距離產品正式量產恐怕還需要一定時間；OLED是目前唯一落地于消費級市場的自發光技術，有明顯優勢。

　　雖然伴隨著面板價格不斷下滑，整個彩電市場的降價促銷明顯，價格戰又重新打響。但是，在2018年，消費者對于電視新型顯示技術獲得了更多了解與認可，在這樣的市場狀況之下，未來電視產業的競爭主線還將是以技術為核心的發展道路。



　　作為全球第一大的電視品牌，三星2019年將繼續QLED量子點電視戰略，同時布局QD-OLED技術，通過將量子點技術與OLED技術相結合，希望在大尺寸OLED面板上擺脫對于LG Display的依賴（目前LGD所采取的是WRGB架構，是目前唯一可行的量產方式）。不過三星的QD-OLED架構目標仍存在許多技術挑戰，例如高效且長壽的藍色OLED發光體，量子點的噴墨打印等。

　　TCL同樣會堅持QLED量子點電視戰略，高端副品牌“創逸·XESS”產品力頗為不俗。而TCL背后的COST（華星光電）加緊研發QLED電質發光才是最重要的事情。



　　索尼會堅持OLED高端策略，之前的OLED A1“爆紅”讓索尼嘗盡了甜頭，高端市場可謂“所向披靡”，2019年1月索尼也許還會發布OLED高端產品，拭目以待。飛利浦2018年至少有3~5款OLED電視，來勢洶洶。LG電子一直是OLED產品線最豐富的品牌，自然不可忽視，借著OLED集萬千寵愛于一身的勢頭，LG電子加強市場推廣便能有不錯的收益。



　　2017年，夏普高端宣布“8K生態”戰略。2019年，夏普將持續拓展8K版圖，布局8K生態，將主打8K電視產品“重返”高端市場，整個行業助力8K產業建設，8K時代一定會被預想的來的更迅猛。

　　2018年中國電視市場中品牌商們的生存狀態喜憂參半，由于消費升級推動，用戶選擇過程中，價格因素影響力逐漸降低，轉而聚焦產品力。技術有創新、品質有口碑的品牌，大都在2018年收獲了不錯的成績，對于這樣的變化，我們認為是中國電視用戶成熟化的重要標志，會對未來中國電視市場的發展產生利好影響。

　　2019年，電視上游顯示面板的產能會極劇釋放，對產品價格形成持續沖擊，結合OLED、8K等新技術產品的升級入市，將給中國電視市場代來足夠豐富的刺激，所以我們認為2019年的中國電視市場將迎來一次快速的成長，而產品力對于用戶選擇的影響也會被繼續強化。

(責任編輯：綜合)