網(wǎng)劇正形成一種新文化，但不會照搬美劇韓劇模式
導(dǎo)讀：隨著網(wǎng)絡(luò)基因主導(dǎo)的網(wǎng)劇作品誕生，由視頻網(wǎng)站主導(dǎo)的正形照搬網(wǎng)綜和網(wǎng)劇終于向“良心制作”靠攏，市場也開始對視頻網(wǎng)站的成種南京外圍女在線（微信181-8279-1445）預(yù)約自帶工作室外圍上門外圍女不收任何定金動作有了越來越大的興趣。
《中國有嘻哈》、新文《白夜追兇》……隨著文化市場的化但韓劇發(fā)展，越來越多網(wǎng)劇和網(wǎng)綜的美劇模式爆款出現(xiàn)在觀眾面前。隨著這些網(wǎng)絡(luò)基因主導(dǎo)的網(wǎng)劇作品誕生，由視頻網(wǎng)站主導(dǎo)的正形照搬網(wǎng)綜和網(wǎng)劇終于向“良心制作”靠攏，市場也開始對視頻網(wǎng)站的成種動作有了越來越大的興趣。在剛落幕的新文“2017年優(yōu)酷秋集”上，在公布新劇和新節(jié)目的化但韓劇同時，各路大咖也共同探討了網(wǎng)綜、美劇模式網(wǎng)劇的網(wǎng)劇新趨勢及爆款之道。
網(wǎng)綜
正在帶來“新圈層文化”
相比大部分“合家歡式”的正形照搬南京外圍女在線（微信181-8279-1445）預(yù)約自帶工作室外圍上門外圍女不收任何定金電視綜藝，網(wǎng)綜節(jié)目一直主打“圈層文化”，成種更精準(zhǔn)、更垂直地對口某一圈層。過去以年齡、性別、職業(yè)所劃分的泛眾圈層已被打破，用戶身上的標(biāo)簽也發(fā)生了變化，形成了“新圈層”。
阿里文娛大優(yōu)酷泛文化中心總經(jīng)理何翼兵解釋稱，“做節(jié)目首先要知道用戶畫像是誰，過去叫做緯度概念。但現(xiàn)在也嘗試用經(jīng)度概念去增加新的緯度。經(jīng)度、緯度相交圈層形成，對于做內(nèi)容的人來說，就有了更多的標(biāo)簽和關(guān)注點。”
不過何翼兵也表示，要打造爆款網(wǎng)綜就必須對情緒有精準(zhǔn)把控，目前情緒爆款也基本分為“被動式接受”、“引導(dǎo)式參與”、“主動式探尋”三個層級，如何讓新的情緒被激發(fā)，也是現(xiàn)在綜藝節(jié)目的著力點，對情緒的精準(zhǔn)把控也是所有爆款節(jié)目必須具備的能力。
制作品質(zhì)已成“黏性門檻”
相對于臺綜(電視臺綜藝)而言，互聯(lián)網(wǎng)平臺會將內(nèi)容創(chuàng)作更多價值，這體現(xiàn)在用戶洞察、制作、宣發(fā)、營銷等各個環(huán)節(jié)。阿里文娛大優(yōu)酷天貓工作室總經(jīng)理周君表示，消費升級會讓娛樂生活方式的需求達(dá)到一個制高點。面對鑒賞力和評判力極高的年輕用戶，制作品質(zhì)已成為黏性門檻。
對此周君也指出，區(qū)別傳統(tǒng)綜藝的開發(fā)路徑，優(yōu)酷泛娛樂基于消費大數(shù)據(jù)，洞察年輕用戶熱衷的生活方式和潮流興趣，已開始布局和孵化綜藝節(jié)目的新物種，《穿越吧廚房》《大夢小家》《瘋狂衣櫥》都是優(yōu)酷在生活方式綜藝化上的探索與嘗試。對于目前優(yōu)酷天貓工作室和天貓出品的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，周君認(rèn)為合作目標(biāo)不僅是為了“邊看邊買”和“轉(zhuǎn)化率”，而是塑造強(qiáng)力的綜藝節(jié)目品牌，并利用雙平臺的資源引擎為內(nèi)容賦能，突破過去單一的媒介價值，在內(nèi)容營銷上讓品效增值，這才是雙平臺“資源合體+跨界營銷”的新玩法。
網(wǎng)劇
中國式季播 不會照搬美劇、韓劇
“電視劇和網(wǎng)劇作為階段性的名詞，即將完成歷史使命。現(xiàn)在是從超級網(wǎng)劇和電視劇過渡到超級劇集的時代。”阿里巴巴大優(yōu)酷事業(yè)群總裁繼在今年4月份提出“超級劇集”的概念后，又重新定義了劇集的概念，按順序可分為黃金檔劇集、超級劇集、網(wǎng)絡(luò)劇集。對此他也解釋稱，黃金檔劇集就是要先臺后網(wǎng)，主要是老少皆宜的合家歡題材;超級劇集則是要先網(wǎng)后臺，或是網(wǎng)臺同步;網(wǎng)絡(luò)劇集則是純網(wǎng)劇，一般具有制作成本不高，受眾更年輕化。
雖然這三類劇集的成本、定位和播出平臺不同，但他也強(qiáng)調(diào)了“同一審核標(biāo)準(zhǔn)”的重要性，“雖然審核標(biāo)準(zhǔn)一定要相同，但也要做到三不同：即不同用戶、不同排播媒介、不同商業(yè)模式。”他還表示，未來優(yōu)酷將重點扶持中國的季播劇，推動有國際競爭力的優(yōu)秀國產(chǎn)季播劇產(chǎn)生，“中國式季播劇不會照搬美劇模式或韓劇模式，而會在超級劇集和網(wǎng)劇領(lǐng)域形成中國自己的季播劇標(biāo)準(zhǔn)。而12集篇幅的季播劇并不適用于中國市場，這是中國用戶的觀看習(xí)慣和商業(yè)模式?jīng)Q定的，未來中國的季播劇篇幅會以每季24+/36+/48+集為主。”
好平臺加好制作 才能產(chǎn)生超級劇集
近兩年隨著網(wǎng)劇整體品質(zhì)的提升，無論是制作水準(zhǔn)還是題材創(chuàng)新，都有越來越多的網(wǎng)劇可以加入“超級劇集”的行列。在阿里文娛大優(yōu)酷星空工作室總經(jīng)理丁恒看來，一個劇集項目，最終決定品質(zhì)的還是創(chuàng)作團(tuán)隊，而平臺在劇集創(chuàng)作和播出前后的不同階段也起到了相當(dāng)重要的作用。
對此阿里文娛大優(yōu)酷天行工作室總經(jīng)理袁玉梅也指出，《白夜追兇》是一個先有目標(biāo)再逐步分解的項目，“我們先根據(jù)創(chuàng)作想法明確了內(nèi)容畫像，然后根據(jù)內(nèi)容畫像完成了受眾畫像。接下來比較關(guān)鍵的就是要找到對的人，包括整個項目的主創(chuàng)團(tuán)隊，貼合角色特質(zhì)的演員等。同時，精準(zhǔn)營銷等配合也是必不可少的，‘好平臺+好制作’才能產(chǎn)生真正的超級劇集。”
檸萌影業(yè)創(chuàng)始人兼總裁蘇曉也提出，真正的超級內(nèi)容，包括超級劇集，是有可能把電視觀眾和視頻網(wǎng)站用戶打通的。同時，四屏合一和劇本整合也是一個大趨勢。網(wǎng)劇越來越類型化，爆款網(wǎng)劇的類型也愈發(fā)清晰，它不一定追求覆蓋全人群，但它對自身的人群追求非常明確。此外，在劇的類型上面，劇集可能也會有更多元化的收看要素和賣點。
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