海爾歐睿國際14連冠:銷量第一背后的品牌引領
手機和家電,歐睿中國制造的國際南京外圍(外圍預約)外圍外圍上門外圍女(電話微信199-7144-9724)提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付30分鐘內到達兩大優勢領域。
從手機產業來看,連冠“華米Ov”組成的銷量中國軍團,過去10年對三星和蘋果形成了強力挑戰,第背不過在全球銷量方面,品牌單一品牌的引領最好成績停留在“世界第二”上,離登頂“世界第一”仍有一步之遙。海爾后
家電產業則不同,歐睿以海爾為核心的國際中國軍團底蘊和實力更為雄厚,產銷規模早已超越了伊萊克斯、連冠西門子、銷量三星、第背LG等組成的品牌國際軍團,海爾甚至將全球銷量的“世界冠軍”拿到了手軟。
2023新年伊始,家電業的“世界頭條”就被中國品牌拿下。1月6日,世界權威調研機構歐睿國際公布的數據顯示,2022年海爾大型家電零售量位居全球第一,南京外圍(外圍預約)外圍外圍上門外圍女(電話微信199-7144-9724)提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付30分鐘內到達實現了14連冠,其中冰箱、洗衣機、冷柜、酒柜也均保持著全球第一。
海爾在全球家電業的14連冠,分量足夠重、壁壘足夠高。要知道,過去30多年來,大量中國企業奔赴全球化“戰場”,但取得如此成就的家電消費電子企業,有且僅有海爾一家。原因何在?
打造“三位一體”本土化體系,創“世界級產品品牌”占領用戶心智
登山有不同的路徑,全球化也一樣。
上世紀90年代以來,家電企業的全球化可謂“八仙過海、各顯神通”,其中OEM代工模式最為流行。借助人口和資源紅利的貼牌代工,不僅進入門檻低,而且能穩定創匯,這對于家電企業來說,具有很大的吸引力。
是著眼當下,還是該放眼未來?海爾智家選擇了后者,走了一條不被很多人理解的“自主創牌”之路。這條路,走好了未來可期,走不好則可能直接斷送前路。
與OEM模式不同,在陌生的國度打品牌、建工廠、搭渠道很難,需要投入大量的真金白銀,接受高風險、長周期、低利潤的考驗。此外,在不同國家創牌,沒有標準答案可循,需要根據各國不同的用戶習慣、風土人情進行差異化定制。
走進去、扎下根,這是海爾智家全球化的顯著特點。上世紀90年代,其就花重金率先在美國開建工廠,如今在全球已布局了33個工業園、133個制造中心、108個營銷中心、23萬+銷售網點,打造了本土化研發、本土化營銷、本土化制造的“三位一體”本土化體系。
這套能為全球用戶“按需定制”的全球體系,成為海爾智家征戰海外的“制勝法寶”。比如,為高大的俄羅斯用戶專門定制大容量的2米高冰箱,為北美用戶定制衣物成堆洗的大滾筒洗衣機,為西班牙用戶定制適合儲存鮮活海鮮的多門冰箱,為印度用戶定制冷藏場景更多的不彎腰冰箱等。
相對于制造和銷售,品牌文化的本地化融入其實更難。一點點學習積累固然可以,但速度慢、時間成本高。為此,海爾智家又陸續大手筆并購了GEA、斐雪派克、AQUA、Candy等當地知名品牌,建立起“立足全球、覆蓋全球”的高端品牌集群,高效實現了與全球用戶在品牌文化方面的價值共振。
思路決定出路,格局決定結局。有行業獨一份的“本土化體系”和“高端品牌集群”加持,海爾智家持續收獲了全球化創牌紅利:2022年,國內市場海爾年累綜合市場份額達27.2%,穩居行業NO.1,卡薩帝則持續6年位列高端第一;在美國,GEA保持了逆勢增長態勢;在歐洲,家電行業銷量下降8.8%,海爾銷量提升4.2%;在澳洲,FPA收入增長倍速于行業,實現10年來的最高增幅;在日本,海爾、AQUA雙品牌增速遠超行業8倍多……
憑借“難而正確”的全球創牌,海爾智家為世界貢獻了一個覆蓋160多個國家和地區的世界級產品品牌,成為毫無爭議的“全球家電霸主”。可即便是連續14年“全球第一”,也不過是其自主創牌厚積薄發的一個縮影。
三級品牌體系與數字化加持,創“世界級生態品牌”開啟物聯網新未來
時代的浪潮滾滾向前,新舊勢力的更迭在不斷上演。蘋果實現對諾基亞的顛覆,特斯拉正在發起對BBA的挑戰,這些都在印證“沒有成功的企業,只有時代的企業”。
當前,5G、AI、IoT等與傳統產業和用戶生活深度融合,以數字化為特征的物聯網時代正撲面而來,行業競爭焦點也從產品功能創新轉向了智慧場景定制,過去的產品品牌,必須思考如何面對物聯網實現價值重構。
率先發起新一輪品牌升級的依然是海爾智家——物聯網生態品牌,成為產品品牌之后的下一站。如今,行業企業聚焦如何賣家電產品,海爾智家卻依托“高端、場景、生態”的三級品牌體系,為用戶提供一站式智慧家庭解決方案,構建起物聯網時代的差異化競爭力。
具體來看:高端品牌卡薩帝,不斷刷新著高端體驗、高端定制、高端服務的新高度;場景品牌三翼鳥,整合家電、家居等海量跨界資源,實現智慧家庭的場景定制;生態品牌則持續打造衣聯網、食聯網等生態服務圈,實現美好生活方式的全新引領。通過三級品牌體系,海爾智家著力打造“第一體驗”。
轉型物聯網生態品牌,還與全流程的數字化變革密不可分。早在2012年,海爾智家就主動瞄準“用戶體驗”和“平臺效率”兩大關鍵,開啟了全流程數字化的進程。經過10年的創新實踐,其打造了數字化研發、數字化精益制造、數字化營銷等平臺,建立了平臺化設計、智能化制造、網絡化協同等全流程數字化運營體系。通過全流程數字化重構,海爾智家聚力創造“第一效率”。
因為有數字化精益制造平臺,海爾智家擁有行業首個及行業最多的燈塔工廠,產業數字化和對外賦能的能力行業最強;因為有數字化研發平臺,海爾智家在國家科技進步獎、發明專利占比、標準數量等方面都是行業NO.1;因為有數字化業務平臺,海爾智家大幅提升了用戶口碑與復購率,2022前三季度新增會員3225萬人,增長64%。
在產品時代,海爾智家面向全球市場創出了世界級的家電產品品牌;在物聯網時代,其又率先變革,創造著生態品牌的全球引領。我們有理由相信,與時俱進推動全球化創牌的海爾智家,在未來還會貢獻越來越多的“世界頭條”。
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(責任編輯:時尚)
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