格力玫瑰空調(diào)被群嘲,是顏值問題還是審美失誤?
近日,玫瑰格力電器又引起輿論嘩然,空調(diào)V型《189=4143》臨沂外圍酒店服務(wù)提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排人到付款這次的被群“主角”不再是董明珠和王自如,而是嘲顏格力電器旗下一款價(jià)格逼近3萬(wàn)的柜機(jī)產(chǎn)品玫瑰空調(diào)。外界對(duì)這款產(chǎn)品的值問“顏值”褒貶不一,被群嘲為“90年代的題還審美”、“又丑又土”。審美失誤
據(jù)傳這款產(chǎn)品是格力由格力電器董事長(zhǎng)、總裁董明珠親自設(shè)計(jì)的玫瑰。她本人表示,空調(diào)“嚴(yán)格地說(shuō)玫瑰空調(diào)是被群為新婚人群準(zhǔn)備的,金婚銀婚都可以用”。嘲顏
毋庸置疑的值問是,一款空調(diào)的題還外觀能受到如此關(guān)注,不僅僅是V型《189=4143》臨沂外圍酒店服務(wù)提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排人到付款因?yàn)楫a(chǎn)品本身的顏值特點(diǎn),更因?yàn)楦窳?董明珠的IP屬性關(guān)聯(lián),才引起外界更大關(guān)注與輿論反應(yīng)。作為頭部品牌,某種意義上格力上市的新品從功能技術(shù)到外觀設(shè)計(jì),甚至是價(jià)格高低,都對(duì)空調(diào)行業(yè)有風(fēng)向效應(yīng)。
從外觀與顏值的角度看格力玫瑰空調(diào),無(wú)論是大膽對(duì)正紅、柔粉、米黃色調(diào)的運(yùn)用,還是別出心裁的玫瑰花造型的呈現(xiàn),或是柜機(jī)“凹凸有致的身段”設(shè)計(jì)線條,放在現(xiàn)在清一色“非灰即白”的空調(diào)產(chǎn)品當(dāng)中,也算是漂亮的、好看的。

突然想起,張愛玲《紅玫瑰與白玫瑰》一書中有一句經(jīng)典表達(dá):“每一個(gè)女子的靈魂中都同時(shí)存在紅玫瑰與白玫瑰,但只懂得愛的男子,才會(huì)令他愛的女子越來(lái)越美,即便是星光一樣寒冷的白色花朵,也同時(shí)可以嬌媚地盛放風(fēng)情”。
這段遣詞的寓意與董明珠通過玫瑰空調(diào)所要傳遞新婚、金婚銀婚人士愛的真諦的內(nèi)涵真是十分契合。而事實(shí)上,我們中國(guó)人有傳承上千年的生活美學(xué)傳統(tǒng),在美食、閑居、游賞、器物等方面積累了極富創(chuàng)造性的審美經(jīng)驗(yàn),同時(shí)中國(guó)人愛花,也自古使然。所以說(shuō)從這些層面去看格力玫瑰空調(diào),倒是有它的產(chǎn)品邏輯和一定的生活寓意。
事實(shí)上,在家電產(chǎn)品外觀上采用花草元素、大紅大紫色調(diào)的潮流曾經(jīng)有過,在2008年家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策執(zhí)行的幾年里,很多家電品牌為了迎合下沉市場(chǎng)的消費(fèi)審美和風(fēng)土人情,推出過很多如是風(fēng)格的家電產(chǎn)品,在冰箱的門板、洗衣機(jī)的蓋板、空調(diào)的面板等產(chǎn)品部位大興花草喜慶設(shè)計(jì)風(fēng),形成了那個(gè)時(shí)期獨(dú)有的產(chǎn)品顏值。
當(dāng)然,時(shí)代進(jìn)步,潮流在變,潮起潮落后,曾經(jīng)的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品顏值在后來(lái)也被吐槽過“又丑又土”。
回到當(dāng)下市場(chǎng),我們看到隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、信息的愈加發(fā)達(dá),一個(gè)消費(fèi)產(chǎn)品的外觀與顏值變得非常核心而關(guān)鍵,尤其是在家電產(chǎn)品上這幾年體現(xiàn)的淋漓盡致,一種外觀和顏值能讓人看透產(chǎn)品背后的設(shè)計(jì)理念、品牌價(jià)值甚至是科技創(chuàng)新能力,一個(gè)具備優(yōu)秀的外觀和顏值的產(chǎn)品能擊穿消費(fèi)者內(nèi)心的審美或某種情緒甚至讓他產(chǎn)生“這個(gè)產(chǎn)品是懂我的”的共鳴。
所以,通過一件產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、外觀、顏值等等傳遞的品牌的審美價(jià)值很重要。
那么問題來(lái)了,顏值等于審美嗎?漂亮的顏值是不是就是卓越的審美?
對(duì)于多數(shù)人而言,不假思索,肯定認(rèn)為顏值就是審美,漂亮的顏值自然代表卓越的審美。不過青山資本在一篇《四問消費(fèi)與審美:審美到底是什么?》的文章中對(duì)顏值和審美給出了更理性的探討:【顏值的價(jià)值如此突出,即在于它是對(duì)靠近目標(biāo)對(duì)象是否能獲得更好體驗(yàn)的一種快捷方式般的信息,而我們又生活在一個(gè)需要快速下判斷的時(shí)代。但需要強(qiáng)調(diào)的是,顏值和審美是有很大差異的,消費(fèi)品需要做到的是審美的把握,而顏值只是其中的一個(gè)要素,一個(gè)短期刺激的因素的一部分。最直接的,審美不只是視覺的事兒。消費(fèi)急速發(fā)展,帶來(lái)的是人類對(duì)“意義”的終究拷問和追求,而通過審美表達(dá)來(lái)塑造意義,就是品牌要做的第一件也是最后一件事。】
筆者也十分認(rèn)同青山資本對(duì)顏值和審美的理解。回到格力玫瑰空調(diào)這款產(chǎn)品上,如前文所說(shuō),它的顏值和外觀在“視覺上、短期刺激上”是好看的、漂亮的,愛的寓意也是好的,但從審美上,正如被群嘲的:“90年代的審美”、“又丑又土”,顯然外界簡(jiǎn)單直白的反應(yīng)從側(cè)面說(shuō)明了,格力玫瑰空調(diào)向外界傳達(dá)的產(chǎn)品審美理念和價(jià)值,出了偏差。
如前文所說(shuō),中國(guó)人有傳承上千年的生活美學(xué)傳統(tǒng),從產(chǎn)品我們可以感受到,格力玫瑰空調(diào)很可能是想傳達(dá)當(dāng)下正流行的中式審美風(fēng),不過,借用冰敦敦設(shè)計(jì)師、廣州美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)曹雪的話說(shuō):要做出符合中國(guó)人需求的產(chǎn)品,就得真正讀懂中國(guó)。這種“讀”,是基于對(duì)文化深刻的理解和剖析,而不是簡(jiǎn)單地把“中國(guó)風(fēng)元素”堆砌到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中。真正的中國(guó)美學(xué),最高的境界是潤(rùn)物無(wú)聲地融入到現(xiàn)代的生活方式中,工業(yè)產(chǎn)品在其中不可或缺。
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