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導(dǎo)讀:“亞馬遜中國2018全民閱讀報告”是推出亞馬遜的例行報告,2018年摯愛閱讀報告也是讀服讀發(fā)布報告的第五個年頭。此次亞馬遜中國攜手新華網(wǎng)發(fā)起的可無限揚(yáng)州外圍(外圍女)外圍聯(lián)系方式(電話微信189-4469-7302)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求“2018全民閱讀大調(diào)查”共收到逾14000份有效問卷。 早前,免費(fèi)我們的次閱帳號No PingWest發(fā)了一些段子,“照亞馬遜這么搞下去,推出早晚Kindle商店得成下一個Steam:屯書又不是讀服讀看的,屯游戲又不是可無限玩的。” 調(diào)侃Kindle用戶只買不讀好像成了一個亞文化,免費(fèi)緊接著后來又衍生出了一些連鎖版本,次閱這個段子也反應(yīng)出了一些——“以您的推出閱讀速度,您Kindle賬戶中未讀書目仍然足夠閱讀127年,讀服讀請問您真的可無限要購買這本書么?” 甚至有用戶建議希望將這個feature發(fā)到亞馬遜CEO杰夫貝索斯(Jeff Bezos)或者是亞馬遜中國總裁張文翊的郵箱里,讓他們可以為中國的免費(fèi)用戶改進(jìn)這個功能,改掉自己只剁不看的次閱壞毛病。或許只看“書名、腰封、寄語”,揚(yáng)州外圍(外圍女)外圍聯(lián)系方式(電話微信189-4469-7302)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求不用買就夠了。 時間撥到2018年,摯愛閱讀,提升閱讀氛圍仍然是主旋律。亞馬遜說,用戶越來越喜歡讀書了,讀書成為生活的一部分,用戶在電子書上的閱讀時間越來越多了。私以為,“只買書不看書”如今變成了“買了書心疼書,我就看看吧”,借此提升了閱讀時間…..但看來,還不是這么回事。 “亞馬遜中國2018全民閱讀報告”是亞馬遜的例行報告,2018年摯愛閱讀報告也是發(fā)布報告的第五個年頭。此次亞馬遜中國攜手新華網(wǎng)發(fā)起的“2018全民閱讀大調(diào)查”共收到逾14000份有效問卷。基于該調(diào)查和亞馬遜中國的閱讀數(shù)據(jù),亞馬遜中國發(fā)布了“亞馬遜中國2018全民閱讀報告”,從閱讀量、閱讀時間、閱讀內(nèi)容、閱讀介質(zhì)等多個維度解析中國讀者的閱讀行為和偏好。 有這樣幾個有趣的趨勢,我們挑出來看看。 ![]() 八成受訪者日均閱讀半小時以上。“亞馬遜中國2018全民閱讀報告”顯示全民閱讀氛圍濃厚,大部分受訪者已養(yǎng)成每日閱讀的好習(xí)慣。調(diào)查結(jié)果顯示,近五成受訪者年閱讀總量超過10本,平均每天閱讀半小時及以上的受訪者占比達(dá)80%。 這個數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)在年齡分布上,50后、60后以及70后的閱讀量相對較高,這三個年齡段閱讀10本以上的占比分別為62%、57%和56%,高于80后、90后和00后的45%、47%和 53%。而50后、60后和70后與其他年齡段相比平均每天閱讀時長也更長,每天閱讀超過1個小時的50后、60后和70后占比分別是59%、49%和40%,80后、90后和00后的這一占比則均是32%。 超六成受訪者認(rèn)為閱讀是生活必需。調(diào)查結(jié)果顯示,63%的受訪者認(rèn)為閱讀像陽光一樣,是生活必需,認(rèn)為“閱讀不重要”的受訪者比例不足1%。八成以上受訪者認(rèn)為閱讀能“讓精神生活更豐富”,近七成受訪者認(rèn)為閱讀能“遠(yuǎn)離焦慮”,“有助于提升工作技能”的受訪者占比近50%。 其中,有相當(dāng)多的一部分人認(rèn)為閱讀能夠“遠(yuǎn)離焦慮”。其中,女性占比為74%,高于男性的60%;而90后顯得更焦慮了,他們的這一占比為70%,高于其他年齡段。 紙電一起讀,有聲書的市場發(fā)展空間大。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,55%的受訪者表示在過去一年同時閱讀紙質(zhì)書和電子書。隨著數(shù)字閱讀的不斷普及,調(diào)查顯示19%的受訪者表示在過去一年主要閱讀電子書,超過以閱讀紙質(zhì)書為主的受訪者12%的占比。同時,調(diào)查還顯示,近年來新興的有聲書是紙質(zhì)書和電子書之外的一個有益補(bǔ)充,有12%的受訪者表示在過去一年會同時閱讀紙質(zhì)書、電子書和有聲書。 ![]() 亞馬遜說,電子閱讀有效促進(jìn)了用戶的閱讀總量,已經(jīng)有八成受訪者為電子閱讀付費(fèi)。 聯(lián)系到文章開頭的調(diào)侃部分,調(diào)查顯示——七成受訪者表示在開始閱讀電子書后,有效增加了其閱讀總量。由于大眾版權(quán)意識的提高以及知識付費(fèi)等風(fēng)潮的流行,大眾對于付費(fèi)閱讀的接受程度也在逐漸增強(qiáng),八成受訪者表示在過去一年為電子讀物付費(fèi),其中近三成受訪者表示經(jīng)常購買電子讀物,并使用電子書借閱服務(wù)。 從年齡分布來看,我們00后、90后相比其他年齡段付費(fèi)購買電子讀物的占比更大,其中經(jīng)常購買付費(fèi)電子讀物的90后、00后占比分別是82%和85%。而他們的閱讀量卻不及50后、60后和70后。 除此外,“亞馬遜中國2018全民閱讀報告”還提到——“更好的閱讀環(huán)境和氛圍”最能有效促進(jìn)閱讀,包括了“更好的閱讀環(huán)境和氛圍”,“更舒適的電子閱讀設(shè)備”和“更人性化的閱讀服務(wù)”。另外,大眾都愛經(jīng)典文學(xué),經(jīng)典名著以及國內(nèi)外文學(xué)作品依舊是大眾在內(nèi)容選擇上的主流。但性別、年齡以及職業(yè)發(fā)展的不同也會對讀者的閱讀內(nèi)容偏好產(chǎn)生影響。 PingWest品玩也翻看了此前的幾期亞馬遜全民閱讀報告。2015年的報告顯示,“每天閱讀多于1小時的用戶比例達(dá)到36%,近一半受訪者保持著大量閱讀的習(xí)慣。而51%的受訪者每天會用超過1個小時閱讀社交媒體上的信息(刷微信、看微博或通過電子設(shè)備看新聞等)。” 2016年這一數(shù)據(jù)攀升,“超過80%的用戶每天至少閱讀半小時,每天閱讀多于1小時的受訪用戶比例增長至40%。同時,電子閱讀呈逐年攀升趨勢,高達(dá)84%的受訪用戶表示使用電子閱讀器,同比去年高出6%;而Kindle電子書首次超越手機(jī)閱讀,成為受訪者最為青睞的電子閱讀設(shè)備。” 2017年“紙電一起讀”作為主旋律,“有56%的受訪者過去一年閱讀總量在10本以上,這一數(shù)據(jù)高于去年的48%。每天閱讀半小時及以上的受訪者占比高達(dá)82%,85%的受訪者同時使用紙電兩種介質(zhì)閱讀,90后和00后對于電子書的接受程度高于其他各年齡段,紙電‘一起讀’主流。” 2018年,閱讀報告顯示“Kindle已連續(xù)三年超越手機(jī)及其他閱讀設(shè)備成為受訪者最喜歡的電子書閱讀設(shè)備,有近七成受訪者選擇使用Kindle閱讀電子書。全民閱讀氛圍濃厚,電子閱讀能有效促進(jìn)用戶閱讀總量,有八成受訪者為電子閱讀付費(fèi)。”逐年遞進(jìn),亞馬遜鼓勵、表揚(yáng)用戶越來越愛看書了。 ![]() 而此次,為了“讓閱讀以更便利的方式”觸及更多讀者,亞馬遜也推出了一個“閱讀新服務(wù)”——亞馬遜中國宣布面向Prime會員推出Prime閱讀。訂閱了中國Prime服務(wù)的會員可享有全年無限次免費(fèi)暢讀逾500本Kindle電子書的權(quán)益。 入選書目涵蓋一系列經(jīng)典暢銷書、當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品以及熱門雜志全集等,且將持續(xù)豐富并定期更新。此次首批加入Prime閱讀的Kindle電子書包含《自控力》、《無聲告白》、《北京,北京》、《查令十字街84號》、《且以優(yōu)雅過一生:楊絳傳》、《明朝那些事兒:洪武大帝》、《擇天記》、《瑯琊榜》、《三聯(lián)生活周刊》以及《知乎周刊》等。 亞馬遜提到,Prime閱讀服務(wù)的推出,使Prime成為目前國內(nèi)唯一提供全年無限次免費(fèi)數(shù)字閱讀權(quán)益的電商會員項(xiàng)目。 一個付費(fèi)閱讀的新選擇。 |



