奧維云網藍皮書分析:OTT用戶高度活躍同比增長17.9%
[休閑] 時間:2025-11-24 10:16:13 來源:骨軟筋酥網 作者:娛樂 點擊:27次
導讀:本文將以奧維云網(AVC)曾推出《2017年中OTT運營大數據藍皮書》作為,云網用戶以奧維云網自有的藍皮海量運營監測數據為基礎,對2017年上半年中國OTT行業最新的書分天津外圍(外圍模特)外圍女(電話微信189-4469-7302)全國1-2線熱門城市快速安排90分鐘到達發展態勢進行盤點并對未來進行預測。
奧維云網助理總裁、高度家庭互聯網大數據事業部總經理李曄對藍皮書內容進行了解讀?;钴S李曄指出2017年H1,同比中國彩電銷售下行,銷量2181萬臺,增長同比降低7.3%,云網用戶而OTT用戶仍表現出高度活躍,藍皮月活躍終端數8112萬臺,書分同比增長17.9%。高度
李曄認為,活躍首先,同比規模上,增長OTT實現了量變到質變的云網用戶天津外圍(外圍模特)外圍女(電話微信189-4469-7302)全國1-2線熱門城市快速安排90分鐘到達突破,已與傳統電視(2.5億戶)旗鼓相當;其次,投資熱度上BAT看好OTT紅利,終端布局繼續發力,相繼億級投資入股智能電視廠商;第三,用戶熱度方面,用戶海量規模+高粘性。至2017年H1,OTT用戶規模已達3.9億人,日開機終端4739萬臺,月開機20天以上的用戶占比達58%;第四,內容熱度方面,2017年H1,OTT內容資源總量達5.8萬部+,是傳統電視的27倍,覆蓋全網75%的內容資源、87%的2017H1優質資源;最后,廣告主熱度方面,2017年H1,OTT廣告小爆發,半年廣告收入10億,比肩2016年OTT廣告全年收入9.8億。
同時,智能電視平臺上,視頻媒體與直播頻道實力已旗鼓相當,甚至略占上風;TV全平臺上,視頻媒體的日活躍用戶規模僅相當于二、三線頻道的規模。而考慮到視頻媒體僅用7年積累,比肩年齡在20-60歲的衛視頻道的規模,不得不對視頻媒體在OTT端的用戶拓展速度驚嘆。
視頻媒體的規模發展態勢驚人,但其媒體價值的發展卻未同步。以視頻媒體TOP3為例,其日活規模相當于直播頻道TOP3日活規模的10%,廣告收入僅為其的3%,顯然OTT端價值被低估。隨著OTT迅猛發展,市場對OTT媒體價值認知的提升,OTT必然會分流傳統電視廣告預算,獲得更多的廣告預算。
對于整個OTT行業現狀,李曄認為,至2017年上半年,硬件市場格局已相對穩定,短期內不會有顛覆性變化。在內容資源方面,OTT媒體格局鼎立之勢漸成,BAT各有優質資源覆蓋優勢,利用區隔化內容布局策略,吸引用戶流量增長。
奧維云網助理總裁、高度家庭互聯網大數據事業部總經理李曄對藍皮書內容進行了解讀?;钴S李曄指出2017年H1,同比中國彩電銷售下行,銷量2181萬臺,增長同比降低7.3%,云網用戶而OTT用戶仍表現出高度活躍,藍皮月活躍終端數8112萬臺,書分同比增長17.9%。高度
李曄認為,活躍首先,同比規模上,增長OTT實現了量變到質變的云網用戶天津外圍(外圍模特)外圍女(電話微信189-4469-7302)全國1-2線熱門城市快速安排90分鐘到達突破,已與傳統電視(2.5億戶)旗鼓相當;其次,投資熱度上BAT看好OTT紅利,終端布局繼續發力,相繼億級投資入股智能電視廠商;第三,用戶熱度方面,用戶海量規模+高粘性。至2017年H1,OTT用戶規模已達3.9億人,日開機終端4739萬臺,月開機20天以上的用戶占比達58%;第四,內容熱度方面,2017年H1,OTT內容資源總量達5.8萬部+,是傳統電視的27倍,覆蓋全網75%的內容資源、87%的2017H1優質資源;最后,廣告主熱度方面,2017年H1,OTT廣告小爆發,半年廣告收入10億,比肩2016年OTT廣告全年收入9.8億。
同時,智能電視平臺上,視頻媒體與直播頻道實力已旗鼓相當,甚至略占上風;TV全平臺上,視頻媒體的日活躍用戶規模僅相當于二、三線頻道的規模。而考慮到視頻媒體僅用7年積累,比肩年齡在20-60歲的衛視頻道的規模,不得不對視頻媒體在OTT端的用戶拓展速度驚嘆。
視頻媒體的規模發展態勢驚人,但其媒體價值的發展卻未同步。以視頻媒體TOP3為例,其日活規模相當于直播頻道TOP3日活規模的10%,廣告收入僅為其的3%,顯然OTT端價值被低估。隨著OTT迅猛發展,市場對OTT媒體價值認知的提升,OTT必然會分流傳統電視廣告預算,獲得更多的廣告預算。
對于整個OTT行業現狀,李曄認為,至2017年上半年,硬件市場格局已相對穩定,短期內不會有顛覆性變化。在內容資源方面,OTT媒體格局鼎立之勢漸成,BAT各有優質資源覆蓋優勢,利用區隔化內容布局策略,吸引用戶流量增長。
(責任編輯:綜合)
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