多屏時代用戶注意力轉移規律：邊看電視邊刷手機

 人參與 | 時間：2025-11-24 22:39:23
　　導讀：當我們了解人們何時以及為什么會在不同屏幕之間轉換時，多屏數字廣告還可以有效地補充電視內容的時代視邊刷手推廣。

　　人們經常會使用不同設備觀看多重屏幕，用戶移規長沙兼職美女上門外圍上門外圍女包夜（電話微信199-7144-9724）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女一條龍全套包夜但是注意這種行為在不同年齡層，或在一天中的力轉律邊不同時段里，有多大的看電不同呢?當人們把注意力轉移到第二個屏幕上時，他們在看什么?多屏更好地了解人們如何通過手機和電視轉移他們的注意力，有助于媒體調整廣告投放策略，時代視邊刷手更有效地接觸到受眾。用戶移規當我們了解人們何時以及為什么會在不同屏幕之間轉換時，注意長沙兼職美女上門外圍上門外圍女包夜（電話微信199-7144-9724）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女一條龍全套包夜數字廣告還可以有效地補充電視內容的力轉律邊推廣。

　　Facebook IQ與IPA Touchpoints公司合作，看電了解分析英國人的多屏多屏行為，并幫助媒體策劃人員將這些見解應用到他們的時代視邊刷手策略中。對于營銷人員來說，用戶移規這也是一個關鍵機會，他們可以通過在黃金時段以外播放的移動廣告，更有效地接觸到受眾。

　　多屏用戶和重度多屏用戶有什么區別

　　多屏用戶被定義為那些平均每周至少花30分鐘同時使用移動設備和電視的用戶，重度多屏用戶則平均每周至少花10小時以上同時使用移動設備和電視。研究最初是通過查看IPA Touchpoints數據來確定多屏用戶和重度多屏用戶的人口特征和媒介使用行為的。


　　多屏用戶vs.重度多屏用戶

　　研究發現，多屏行為影響最大的是18-34歲人群，這些人更有可能在屏幕之間切換，不太可能在電視廣告上集中注意力，因而很難被電視廣告所觸及。相比之下，55歲以上的人群進行多屏行為的可能性最低。

　　通過IPA Touchpoints數據，我們還可以看到，就覆蓋面、花費的時間和平均會話次數而言，社交應用軟件是多屏用戶的首選移動APP。


　　經常使用的移動APP：18+普通用戶vs.多屏用戶vs.重度多屏用戶

　　與電視相比，手機的使用模式是怎樣的

　　對于電視觀眾來說，黃金時段仍然是最熱門的時段，但對于數字設備和流媒體服務來說，任何時候都可以觀看。IPA Touchpoints數據顯示，對于所有的移動用戶來說，移動設備的使用量在非睡眠時間的各個時間段內保持相對均衡。將手機的穩定使用模式與電視屏幕的黃金時段相比較，營銷人員和媒體策劃者有機會在黃金時段之外通過移動設備更有效地接觸到受眾。而且，一般社交平臺如Facebook可以用比電視更低的成本觸及到大量用戶。


　　電視黃金時段觀看模式vs.手機穩定使用模式

　　哪些移動內容將人們的注意力從電視上轉移

　　在一天中，多屏觀看模式與傳統的電視觀看模式相似，在黃金時段的晚上達到高峰。


　　多屏觀看模式與傳統電視觀看模式相似

　　只是知道人們觀看多重屏幕并不能幫助營銷人員了解人們是不是在看廣告，因此Facebook IQ與Eye Square公司合作對多屏用戶進行研究追蹤測試，觀察了解當人們在觀看多重屏幕時，他們實際上在看哪里，哪些移動內容轉移了他們的注意力。

　　當電視節目播出的時候，人們最關注的是電視，但是當廣告出現的時候，他們就會轉向移動設備。而且在全球6個不同的市場(巴西、法國、德國、印尼、英國和美國)都發現了同樣的趨勢。與其他市場相比，英國人更傾向于通過手機查看新聞應用程序或瀏覽網頁。社交應用是在所有6個市場中人們在觀看電視時最經常使用的移動內容種類。


　　多屏用戶注意力：電視節目播出時vs.電視廣告出現時

　　一般情況下，人們的疲憊狀態會在晚上達到高峰，多屏觀看行為通常會在晚上9點到12點之間逐漸消失。數據顯示，重度多屏用戶往往比其他成年人更經常感覺到無聊，也許他們在將注意力轉向手機時正在與無聊作斗爭。


　　當疲勞達到頂峰時，多屏觀看行為開始消退

　　綜上所述，品牌營銷人員可以跟隨消費者注意力在多個屏幕之間的轉移靈活調整策略，在恰當的時機、正確的屏幕上投放廣告，不僅可以觸及到更多受眾，還可以提高投資回報率、降低成本，進而更加高效地贏得更多的品牌價值。

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