清潔電器龍頭業(yè)績走勢分化 海外、縣級市場是增長點
石頭科技(688169.SH)2月26日晚發(fā)布業(yè)績快報透露，電器點其2023年營業(yè)總收入同比增長30.55%至86.54億元，業(yè)績深圳外圍（深圳外圍女）外圍預(yù)約（電話微信181-8279-1445）全國一二線熱門城市快速安排30分鐘到達(dá)歸母凈利潤同比增長73.57%至20.54億元。走勢增長而科沃斯(603486.SH)此前公告，分化預(yù)計其2023年歸母凈利潤同比減少約六成至6億-6.8億元，海外總收入小幅上漲。縣級
兩家清潔電器龍頭企業(yè)去年業(yè)績走勢分化的市場背后，是清潔清潔電器市場整體增速放緩，海外、電器點縣級市場是業(yè)績增長點，需要在行業(yè)產(chǎn)品均價下行的走勢增長情況下，穩(wěn)步推進(jìn)產(chǎn)品升級、分化深圳外圍（深圳外圍女）外圍預(yù)約（電話微信181-8279-1445）全國一二線熱門城市快速安排30分鐘到達(dá)開拓新業(yè)務(wù)。海外2月27日截至9點50分，縣級石頭科技跌0.4%至326元/股，科沃斯跌1.45%至36.81元/股。
對于去年業(yè)績大幅增長的原因，石頭科技稱，受益于海外消費需求快速增長、產(chǎn)品競爭力及品牌形象進(jìn)一步提升，境外收入實現(xiàn)較快增長;隨著多款新品上市，產(chǎn)品價位段及渠道布局進(jìn)一步完善，推動了盈利能力的提升;全資子公司獲國家重點軟件企業(yè)認(rèn)定及所得稅優(yōu)惠稅率，收到所得稅退稅;此外，理財產(chǎn)品公允價值等收益增長。
而科沃斯對于業(yè)績預(yù)減解釋稱，受國內(nèi)行業(yè)產(chǎn)品均價下行影響，其掃地機(jī)器人及洗地機(jī)的毛利率較上年同期有所下降，疊加其在國內(nèi)掃地機(jī)器人市場中低價格段的產(chǎn)品布局有所缺失，從而對其整體盈利能力造成影響;國內(nèi)消費景氣度偏弱，疊加行業(yè)競爭加劇，線上渠道結(jié)構(gòu)變化，導(dǎo)致市場投入轉(zhuǎn)化效率有所下降，降低了整體盈利能力;商用清潔機(jī)器人、割草機(jī)器人、食萬智能料理機(jī)等新品類處于凈投入期，產(chǎn)品研發(fā)及市場推廣投入壓低了利潤表現(xiàn)。
面對一系列挑戰(zhàn)，科沃斯表示，2023年其海外業(yè)務(wù)的整體市占率和營收占比均穩(wěn)步提升，割草機(jī)器人在歐洲市場上市第一年超出既定經(jīng)營目標(biāo)，為2024年快速增長打下堅實基礎(chǔ)。2024年，科沃斯將持續(xù)推動海外業(yè)務(wù)成長和收入占比提升，在積極控制新業(yè)務(wù)投入水平的同時，大力豐富主營產(chǎn)品矩陣和價格段覆蓋，并通過降本來提升綜合毛利率。
龍年春節(jié)，在縣域市場，國產(chǎn)洗地機(jī)等新興家電銷量增長。科沃斯集團(tuán)旗下添可品牌相關(guān)人士告訴第一財經(jīng)記者，添可通過在抖音、小紅書、B站等內(nèi)容平臺開展?fàn)I銷活動，讓洗地機(jī)的信息觸及包括縣城人群在內(nèi)的更多潛在消費者。石頭科技也在拓展洗地機(jī)等新品類。追覓相關(guān)人士也告訴記者，春節(jié)期間許多人返鄉(xiāng)，單價2500元以上的洗地機(jī)銷量明顯提升。
江西四平董事長張小平向第一財經(jīng)記者表示，2月1日至18日春節(jié)期間，四平電器洗地機(jī)、洗碗機(jī)銷量同比增長23%，主要是去年同期銷售基數(shù)低，這類產(chǎn)品靠顧客自然進(jìn)店。而一位江西南城的經(jīng)銷商說，清潔電器在一些經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的縣級市銷量不錯，但在當(dāng)?shù)劁N售一般，掃拖一體的掃地機(jī)器人要3000多元，相比之下，類似拖把的洗地機(jī)相對更具性價比。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)今年1月國內(nèi)線上清潔電器市場數(shù)據(jù)，掃地機(jī)器人的銷售額小幅增長，價格分化;洗地機(jī)銷量延續(xù)高增長，降價仍為主旋律。龍頭企業(yè)加快掃地機(jī)器人上新，布局更具性價比的全能型基站產(chǎn)品，科沃斯T30 Pro2月開啟預(yù)售，預(yù)售價3699元起，石頭P10S預(yù)售價3299元起;此外，產(chǎn)品功能創(chuàng)新仍有空間，如“拖布+邊刷雙機(jī)械臂”的微創(chuàng)新。
國聯(lián)證券的研報認(rèn)為，更具性價比的全能型基站掃地機(jī)器人將是2024年清潔電器行業(yè)的兵家必爭之地，圍繞3000-4000元價格段的產(chǎn)品競爭將可能進(jìn)一步白熱化;另一方面，高端產(chǎn)品功能迭代可能仍有空間。此外，洗地機(jī)均價有可能持續(xù)下行。風(fēng)險在于國內(nèi)需求不及預(yù)期、海外需求低于預(yù)期、原材料價格大幅上漲和匯率大幅波動。
奧維云網(wǎng)環(huán)境健康電器研究總監(jiān)劉洪濤向第一財經(jīng)記者預(yù)測說，今年清潔電器行業(yè)發(fā)展的重點，一是海外市場，二是豐富產(chǎn)品矩陣、進(jìn)行全價格段布局，三是更加關(guān)注盈利。
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