分割國(guó)慶蛋糕 彩電線上線下聯(lián)動(dòng)銷售
發(fā)帖時(shí)間:2025-11-22 20:27:12
導(dǎo)讀:目前,分割不少業(yè)內(nèi)人士都稱彩電市場(chǎng)出現(xiàn)了兩大陣營(yíng)。國(guó)慶一方是蛋糕杭州外圍女(杭州外圍外圍上門外圍女)微信181-8279-1445全天24小時(shí)為你提供高端外圍外圍上門外圍女創(chuàng)維、TCL、彩電長(zhǎng)虹等老牌的線上線下銷售彩電企業(yè)通過(guò)OLED、量子點(diǎn)等新技術(shù),聯(lián)動(dòng)引導(dǎo)彩電的分割高端市場(chǎng)。一方是國(guó)慶樂(lè)視、小米等新興的蛋糕互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)豐富的內(nèi)容資源和高度粘合的粉絲效應(yīng)搶奪中低端市場(chǎng)。
相比2015年彩電行業(yè)的彩電滑鐵盧事件來(lái)講,今年的線上線下銷售彩電行業(yè)十一促銷顯得“十分明智”。今年企業(yè)和渠道將十一促銷活動(dòng)提前,聯(lián)動(dòng)不受前期促銷活動(dòng)的分割杭州外圍女(杭州外圍外圍上門外圍女)微信181-8279-1445全天24小時(shí)為你提供高端外圍外圍上門外圍女節(jié)流影響。促銷期從9月12到10月9日,國(guó)慶包括了中秋小長(zhǎng)假、蛋糕919樂(lè)迷節(jié)以及十一黃金周。今年國(guó)慶節(jié)期間,線上與線下銷售形成更好的配合、高端產(chǎn)品、新技術(shù)產(chǎn)品受到市場(chǎng)更大的歡迎。
目前,不少業(yè)內(nèi)人士都稱彩電市場(chǎng)出現(xiàn)了兩大陣營(yíng)。一方是創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹等老牌的彩電企業(yè)通過(guò)OLED、量子點(diǎn)等新技術(shù),引導(dǎo)彩電的高端市場(chǎng)。一方是樂(lè)視、小米等新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)豐富的內(nèi)容資源和高度粘合的粉絲效應(yīng)搶奪中低端市場(chǎng)。
線上與線下聯(lián)動(dòng)銷售
國(guó)慶期間,通過(guò)奧維云網(wǎng)宣布的家電產(chǎn)品銷量數(shù)據(jù)分析“奧維日?qǐng)?bào)”的數(shù)據(jù)來(lái)看, 彩電方面,29和30日兩天單日銷售占比分別占一周的16%和22%,10月1日當(dāng)天占比高達(dá)46%。
除此之外,整個(gè)國(guó)慶期間,10月1日當(dāng)天的銷售節(jié)奏達(dá)到了最頂峰。促銷節(jié)奏在9月27日講到谷底之后,銷售額不斷增加,從2%增長(zhǎng)到10月1日的33%,隨后銷售節(jié)奏減緩。
綜合線上線下渠道,用戶更青睞外資和國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)品牌,銷售市場(chǎng)份額前5名為三星、海信、創(chuàng)維、索尼、長(zhǎng)虹。而樂(lè)視、小米等品牌均未進(jìn)入前十。
但是,隨著電商的不斷發(fā)展和購(gòu)買群體的年輕化,互聯(lián)網(wǎng)品牌依托在前期形成的高粘度粉絲群體的熱度后,不斷爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。從傳統(tǒng)節(jié)日促銷到人造節(jié)日促銷,甚至是公司的周年慶,都能看見互聯(lián)網(wǎng)品牌的“身影”。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2014年國(guó)慶線上銷量的比例為10.9%,2015年國(guó)慶線上銷量的比例增長(zhǎng)為17%。根據(jù)《2016上半年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示,2016年上半年我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1848億元,同比增長(zhǎng)35%。
新的選購(gòu)熱點(diǎn):高端化、大屏化、科技感
彩電行業(yè)這幾年的價(jià)格戰(zhàn)也是“腥風(fēng)血雨”,價(jià)格不敢上升,但面板價(jià)格又居高不下。主動(dòng)和被動(dòng)的技術(shù)升級(jí),以及低價(jià)格帶來(lái)的產(chǎn)品無(wú)差異化,迫使各家彩電巨頭開始走高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的路線。
高端、高畫質(zhì)的彩電產(chǎn)品開始慢慢打破傳統(tǒng)家電帶來(lái)的陳舊感,高科技含量、更新的創(chuàng)意理念逐漸成為彩電沖擊高端化的標(biāo)準(zhǔn)配置。
與此同時(shí),伴著智能電視日益普及,用戶越來(lái)越追求極致的體驗(yàn)而不是過(guò)低的價(jià)格,這些因素都成為高端電視能夠向市場(chǎng)沖擊的原因。
今年7月以來(lái),索尼、小米、看尚、長(zhǎng)虹、TCL等電視品牌相繼推出了新系列,這些新品中不乏高端機(jī)型并且科技感十足,意在樹立品牌影響力并迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。
從奧維云網(wǎng)國(guó)慶期間的日?qǐng)?bào)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看,僅僅10月1日當(dāng)天,智能銷量滲透率92%;UHD銷量滲透率78.6%;HDR銷量滲透率32.4%;曲面銷量滲透率18%;Slim銷量滲透率4%。
同樣,大屏化成為越發(fā)明顯的趨勢(shì)、電視尺寸方面,55寸產(chǎn)品的銷售份額達(dá)到34%,其中外資品牌平均價(jià)格在7000元以上,國(guó)內(nèi)品牌在4000遠(yuǎn)左右。
大環(huán)境來(lái)看,彩電市場(chǎng)的逆勢(shì)增長(zhǎng),去庫(kù)存的房地產(chǎn)、賽事、渠道下沉等因素拉動(dòng)彩電增長(zhǎng)。受去庫(kù)存政策刺激,2016年房地產(chǎn)市場(chǎng)有所回暖;2016作為體育年,歐洲杯、美洲杯和奧運(yùn)會(huì)等賽事關(guān)注度高漲,刺激彩電更新?lián)Q代;同時(shí)2016年電商渠道布局深入農(nóng)村,以及互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛進(jìn)軍線下,需求深度挖掘的效果初顯。
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