能否并購伊萊克斯 美的這一局至關(guān)重要
近日,伊萊有消息稱國內(nèi)綜合白電巨頭美的局至揚州外圍(外圍美女)外圍女(微信181-2989-2716)一二線城市可以提供高端外圍預(yù)約,快速安排30分鐘到達有意向收購歐洲知名白電品牌伊萊克斯。美的關(guān)重集團能否成功并購伊萊克斯,關(guān)鍵不在于雙方的并購交易價格,而是伊萊美國監(jiān)管部門的態(tài)度,以及另一個家電巨頭惠而浦是局至否“袖手旁觀”。
為什么美的關(guān)重想并購伊萊克斯?
美的集團并購伊萊克斯不是心血來潮,而是并購其通過并購實現(xiàn)全球化的重要拼圖之一。畢竟比起海爾、伊萊海信等自有品牌全球化的局至卓有成效相比,美的關(guān)重現(xiàn)階段全球化的OEM和ODM屬性明顯。
比如海爾智家的并購品牌集群包括:海爾、卡薩帝、伊萊統(tǒng)帥、局至美國GE Appliances、新西蘭斐雪派克、日本AQUA、揚州外圍(外圍美女)外圍女(微信181-2989-2716)一二線城市可以提供高端外圍預(yù)約,快速安排30分鐘到達意大利Candy。海信也有九大品牌集群:海信、容聲、科龍、東芝電視、日立、Gorenje、vidda、Asko以及約克。對比一下,美的能拿得出手的品牌可能只有美的、東芝、COLMO和庫卡。
但伊萊克斯旗下品牌包括伊萊克斯、AEG 和 Frigidaire,涉及的品類包括冰箱、冰柜、烤箱、炊具、爐灶、抽油煙機、微波爐、洗碗機、洗衣機、滾筒式烘干機、吸塵器、空調(diào)、空氣凈化器和小家電。在全球化的布局中,無論是渠道、用戶基礎(chǔ)還是品牌認知方面,美的集團和伊萊克斯相比,都不是一個量級。
因此,借助伊萊克斯渠道,迅速在全球打開布局,一方面實現(xiàn)全球化的品牌矩陣,另一方面可以借助伊萊克斯現(xiàn)有渠道幫助美的品牌向縱深發(fā)展。而且2016年,美的集團從美國引入的優(yōu)瑞家(eureka)清潔地器品牌是伊萊克斯麾下的品牌。2017年,美的集團又與伊萊克斯合資,將歐洲AEG引入中國市場,可以說雙方有一定的“感情”基礎(chǔ)。
并購能給美的集團帶來什么?
美的集團已設(shè)定的目標(biāo)是,到2025年海外營收超400億美元,國際市占率達10%。從目前國際業(yè)務(wù)構(gòu)成看,B端業(yè)務(wù)穩(wěn)步推進,家電業(yè)務(wù)雖然銷量尚可,但最大的不足是自有品牌。過去幾年,通過并購東芝白電等取得了階段性成果,但似乎還達不到美的集團的預(yù)期。
進入2023年以來,美的先后在巴西、埃及投資建廠或開始生產(chǎn),這是美的家電板塊提速的具體體現(xiàn)。與此同時,在巴西、智利和阿根廷,伊萊克斯的估計價值市場份額合計約為29%,伊萊克斯品牌在制冷和冷凍領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。伊萊克斯也在2010年與埃及生產(chǎn)家電的奧林匹克集團進行了并購,持有其52%股權(quán)。
伊萊克斯的這些業(yè)務(wù),正是美的家電產(chǎn)品打開全球市場的短板。不僅如此,2022年在歐洲市場,伊萊克斯銷售額為470億瑞典克朗,占集團總銷售額的34%;在北美,伊萊克斯集團的銷售額為470億瑞典克朗,占集團總銷售額的35%;在亞太、中東和非洲地區(qū),伊萊克斯銷售額為170億瑞典克朗,占集團總銷售額的 13%。
一旦雙方并購成功,美的集團用戶細分、產(chǎn)品地圖、品牌矩陣和本地化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等實力將大大增強,更重要的是旗下品牌矩陣將擴充為:美的、COLMO、Electrolux 、AEG、Westinghouse、Zanussi 、Kwikot、Fensa、Frigidaire、Continental、Gafa 和 Mademsa等品牌,一舉超過海爾與海信,或成為子品牌最多的家電品牌與品類。
并購最大的困難為什么是美國和惠而浦?
還記得2016年海爾、美的以及伊萊克斯并購美國通用電氣(GE)家電業(yè)務(wù)的并購案嗎?自以為穩(wěn)操勝券的伊萊克斯曾在不同場合發(fā)聲,甚至描繪著并購以后雙方的美好愿景,但美國司法部強力介入阻止了這場并購案。今天的美的并購伊萊克斯,也很難一帆風(fēng)順。
雖然這樁并購案,最該有審查權(quán)力的是中國、瑞典甚至是歐盟機構(gòu),畢竟這兩個企業(yè)的主體分別是中國與瑞典,歐盟有必要審查是否有壟斷之嫌甚至對歐盟本土品牌的影響。但在當(dāng)前中美、中歐存在不確定的環(huán)境下,是否允許美的集團并購伊萊克斯并不僅僅是一種商業(yè)行為,可能還摻雜其他因素。
而且除了反壟斷大棒,伊萊克斯的競爭對手惠而浦的態(tài)度也十分重要。惠而浦在美國冰洗的市場占有量高于伊萊克斯,但如果美的集團與伊萊克斯并購成功,對惠而浦在美國本土甚至歐盟市場都會帶來一定的壓力。最近幾年的多例事情表明,凡是美國企業(yè)利益受到影響的,多會曲折或無果而終。
困難重重的基礎(chǔ)上,伊萊克斯最有話語權(quán)的股東的提醒更值得玩味。瑞典銀瑞達集(Investor AB)持有伊萊克斯近18%的股份和30%的投票權(quán)。外媒報道稱,Investor AB希望美的集團有足夠的擔(dān)保,甚至并購案即使被美國阻止,也希望美的集團購買其股份。美的集團會不會做個“冤大頭”,就要看這次集團的并購野心到底夠不夠大。
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(責(zé)任編輯:綜合)
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