導(dǎo)讀：2016年已經(jīng)過去，數(shù)中國彩電市場這一年的說年市場紛爭、沉浮、中國字天津外圍（外圍上門）外圍預(yù)約（電話微信180-4582-8235）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款喧囂都畫上了句號。彩電一切塵埃落定，個漲回頭看2016年的數(shù)彩電市場，最能說明問題的說年市場還是數(shù)據(jù)。現(xiàn)在，中國字一切數(shù)據(jù)都已經(jīng)擺在眼前。彩電

漲 市場零售量超過5000萬

　　2015年中國彩電市場總體規(guī)模達(dá)到4700萬臺，個漲業(yè)界一度認(rèn)為在市場趨于飽和、數(shù)電視開機(jī)率不高的說年市場當(dāng)下，這樣的中國字市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到天花板。但是彩電，在頻繁的個漲促銷活動、“沒有最低只有更低”的價格戰(zhàn)攻勢下，2016年中國彩電市場整體銷售量仍然保持增長態(tài)勢。

　　各大彩電行業(yè)市場研究機(jī)構(gòu)均對今年彩電零售量保持較高的預(yù)期，《中國電子報》采集如下(見表1)。天津外圍（外圍上門）外圍預(yù)約（電話微信180-4582-8235）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款
　　

　　因此，可以推算，2016中國彩電市場零售量總盤超過5000萬不在話下，以去年市場總盤4700萬計算，今年的銷售量增幅在6%以上。

漲　互聯(lián)網(wǎng)品牌電視零售量占比近20%

　　為什么2016年中國彩電市場能沖破天花板形成銷售量新高?互聯(lián)網(wǎng)電視品牌“功不可沒”。奧維彩電事業(yè)部總監(jiān)朱圓圓告訴記者，2016年，很多互聯(lián)網(wǎng)品牌零售量都超出了預(yù)期，他們在線上推出更為密集的各種促銷活動，如品牌日等，這些活動都有一定的銷量帶動。其中今年還是暴風(fēng)、風(fēng)行、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)品牌廠商的發(fā)力年，這些新品牌從無到有，電視銷量增長也十分明顯。

　　根據(jù)《中國電子報》采訪收集，各大市場調(diào)研機(jī)構(gòu)對2016年中國彩電市場互聯(lián)網(wǎng)品牌電視零售量情況預(yù)計如下(見表2)，其中最保守的為中怡康，比較樂觀的是奧維。
　　

　　總體而言，經(jīng)過2016年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)品牌電視已經(jīng)占整體中國彩電市場零售量的近2成份額，互聯(lián)網(wǎng)品牌成為彩電市場不可小覷的一股力量。

彩電市場均價降了300元 跌

　　彩電市場總銷售量提升本是好事，但事實上，2016 年彩電行業(yè)“增量不增收”。根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，1～10月份，中國彩電市場銷售量規(guī)模增長了6.6%，銷售額規(guī)模卻下降了5%。各市調(diào)機(jī)構(gòu)也給出了年度中國彩電市場零售額數(shù)據(jù)(見表 3)。
　　

　　將上述數(shù)據(jù)推算成2016年中國彩電市場的平均售價更容易理解“市場行情”(見表4)。
　　

　　中怡康黑電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東告訴《中國電子報》，2016年上半年電視機(jī)均價跌幅很大，同比去年上半年下跌15%～16%，下半年開始有所回升，環(huán)比今年上半年上漲6%～8%。據(jù)測算，2016年年初彩電均價探底時，一度接近2500元，接下來小幅波動，基本維持在3500元左右，但到8月份之后開始上揚(yáng)，直到10月份接近4000元，所以今年電視整體均價為3200元左右，與去年相比下降近300元。

　　具體而言，各尺寸段電視價格波動各有不同。GfK黑電行業(yè)分析師衛(wèi)琦指出，中小尺寸段由于面板價格的快速上升，已經(jīng)接近毛利率的零界點(diǎn)，39~52 英寸今年以來的降價幅度僅為6.3%，32英寸10月份均價甚至要高于今年1月。而大尺寸的電視機(jī)，由于其本身價格較高，各品牌依然有較大的毛利空間，再加上今年互聯(lián)網(wǎng)品牌加大力度開拓55英寸和65英寸市場，所以均價下滑也比中小尺寸更快。今年以來，65英寸及以上尺寸的降價幅度達(dá)到了18%。

漲 面板漲價最高漲幅近80%

　　電視機(jī)均價“先降后升”受面板價格波動影響明顯，面板價格波動又使“不知輕重”的互聯(lián)網(wǎng)品牌電視企業(yè)受到重創(chuàng)，總之，上游面板價格波動是今年彩電市場沉浮的一根“指揮棒”。
概括而言，2016年面板市場經(jīng)歷了1～2月持續(xù)下跌、3～4月止跌企穩(wěn)、5～6月小幅上揚(yáng)、7～10月大幅上漲、11～12月漲幅回落的大波動，各尺寸段面板價格已經(jīng)比年初漲價至少20美元以上。最夸張的是40英寸高清面板，已經(jīng)從1月的85美元，漲到12月的140美元，漲幅接近80%。
　　表5是《中國電子報》整理群智咨詢各月對面板出貨價格的估算，可見一斑。

　　還沒有結(jié)束的這波面板漲價潮，直接導(dǎo)致彩電廠商的成本上升，特別是對依靠低價策略搶占市場的互聯(lián)網(wǎng)品牌而言，成本的上升造成了其負(fù)毛利銷售，打亂了其原定的銷售策略。從尺寸段來看，中小尺寸的毛利空間已經(jīng)非常小，明年各廠商勢必會將重心放在大尺寸上，特別是55英寸和65英寸，明年的競爭一定會更加激烈。

漲　年均電視尺寸擴(kuò)大近2英寸

　　近幾年，電視大屏化趨勢十分明顯，主流電視尺寸不斷攀升，電視年均增長尺寸每一年都逼近2英寸。
　　

　　表6是各咨詢公司預(yù)估的2016年中國市場所售彩電平均尺寸以及增長情況。

　　尺寸增長，最直接的原因是全球高世代面板不斷增多，大尺寸面板供應(yīng)能力強(qiáng)。當(dāng)然，也與2016上半年彩電價格探底有關(guān)，推動了消費(fèi)者用原有預(yù)算購買更大尺寸電視。商家、廠家全力推動利潤率相對較高的大尺寸電視的銷售，電視尺寸沒有不往上漲的理由。

　　今年55英寸和65英寸電視銷量增長迅速，有人推測明年的主力尺寸電視將是65英寸。接下來，電視將向更大尺寸發(fā)展，京東方和華星光電先后投資10.5 代線和11代線，為下游整機(jī)廠商未來尺寸布局提供了指引，未來幾年大尺寸化趨勢依然明顯。

漲 優(yōu)勢品牌加大份額前六名占比超七成

　　2016年行業(yè)競爭激烈，市場洗牌加劇。經(jīng)過新一輪的競爭，中國彩電市場前六強(qiáng)名單有所改變但變動不大，而且強(qiáng)者越強(qiáng)，前六強(qiáng)無論是銷售量份額還是銷售額份額都有所提升。

　　根據(jù)中怡康的統(tǒng)計結(jié)果，2015年，中國彩電市場前六強(qiáng)銷售量的整體占比為73.79%，六強(qiáng)中包括有唯一一家外資品牌三星。2016年，前六強(qiáng)銷售量份額繼續(xù)提升，且三星已經(jīng)退出了銷售量前六名榜單。2016年1~11月份，銷售量份額占前六位的企業(yè)占整體市場的75.8%，海爾替代三星躋身六強(qiáng)。

　　根據(jù)中怡康的統(tǒng)計，2015年，中國彩電市場前六強(qiáng)企業(yè)的銷售額整體占比為73.96%，2016年1~11月，這一數(shù)字已經(jīng)提升至75.22%，被海信、創(chuàng)維、TCL、三星、長虹、康佳瓜分。

　　前六強(qiáng)企業(yè)中，中國品牌持續(xù)走強(qiáng)，且出現(xiàn)了銷售額份額大于銷售量份額的良性運(yùn)營局面。根據(jù)中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至今年11月份，海信電視在中國市場的零售量份額和零售額份額分別為16.83%、17.62%，這是中國企業(yè)首次實現(xiàn)銷售額份額大于銷售量份額，這也說明中國彩電企業(yè)品牌價值提升，運(yùn)營更加成熟，競爭趨于良性。

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