今年春節(jié)期間，戶行各家各戶自覺開啟假期“單機(jī)”模式，為報(bào)“宅”成了今年春節(jié)度假的告平重慶外圍（外圍經(jīng)紀(jì)人) 外圍空姐（電話微信156-8194-*7106）高端質(zhì)量，滿意為止關(guān)鍵詞。在一個(gè)相對(duì)封閉的均使居家環(huán)境下，OTT大屏借助資訊、春節(jié)長(zhǎng)超娛樂、用用社交服務(wù)于一體全場(chǎng)景化服務(wù)，戶行迎來(lái)主導(dǎo)客廳霸權(quán)的“窗口期”。
流量高地 OTT日均開機(jī)時(shí)長(zhǎng)超7小時(shí)
酷開網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，OTT平臺(tái)開機(jī)率、開機(jī)時(shí)長(zhǎng)、終端活躍量均有較大漲幅，其中，2020年春節(jié)期間OTT用戶平均使用大屏?xí)r長(zhǎng)超7小時(shí)，環(huán)比春節(jié)前增長(zhǎng)過(guò)半。而據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日人均使用時(shí)長(zhǎng)為6.8小時(shí)。從用戶黏度上來(lái)說(shuō)，作為“公屏”的OTT如今已經(jīng)有了和“私屏”分庭抗禮的底氣。
這在一定程度上應(yīng)歸因于使用場(chǎng)景的重塑。相比較于手機(jī)、電腦等一對(duì)一的私屏環(huán)境，OTT一對(duì)多的公屏場(chǎng)景化特征使其成為特殊時(shí)期家庭生活的重要組成部分，同時(shí)，人們也更傾向于通過(guò)電視獲取更權(quán)威的信息報(bào)道。為滿足用戶全面、及時(shí)了解官方權(quán)威信息的需求，酷開網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮OTT平臺(tái)信息聚合優(yōu)勢(shì)上線專題頻道，用戶打開OTT大屏便能夠第一時(shí)間獲取實(shí)時(shí)資訊。
客廳公屏引領(lǐng)“宅”家新姿勢(shì)
除了信息的及時(shí)輸送，OTT還憑借豐富的場(chǎng)景覆蓋及內(nèi)容資源，一張屏滿足全家人多樣化的使用需求。酷開網(wǎng)絡(luò)上線教育、健身、游戲、心理、美食五大專題內(nèi)容，迎合居家剛需的同時(shí)也讓用戶衍生出新的大屏使用習(xí)慣。
資訊追劇不再是公屏唯一價(jià)值，在線教育成為高頻詞匯。酷開網(wǎng)絡(luò)面向酷開系統(tǒng)用戶開放教育VIP資源，活動(dòng)期間，超千萬(wàn)家庭用戶免費(fèi)領(lǐng)取了酷開網(wǎng)絡(luò)教育VIP，各大教育平臺(tái)全年級(jí)免費(fèi)直播課觀看時(shí)長(zhǎng)(分鐘)累計(jì)破億，可見，在線教育已然成為“宅”經(jīng)濟(jì)的重要支柱。除了課堂教育，心理教育也必不可少。酷開心理專題系列科普和官方辟謠內(nèi)容能夠助力用戶緩解焦慮，活動(dòng)成為湖南、湖北等省份用戶的關(guān)注焦點(diǎn)。
與此同時(shí)，OTT大屏也在悄然改變著人們的生活方式。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，不僅酷開系統(tǒng)健身類APK下載次數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)近一倍，健身類APK啟動(dòng)人數(shù)和啟動(dòng)次數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)均翻番，居家運(yùn)動(dòng)成為新潮流;游戲類APK下載次數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)過(guò)半，更多用戶愿意體驗(yàn)OTT大屏帶來(lái)的沉浸式游戲體驗(yàn)。在精細(xì)化內(nèi)容的基礎(chǔ)上，酷開網(wǎng)絡(luò)結(jié)合AI、語(yǔ)音等方面的優(yōu)勢(shì)，讓用戶通過(guò)語(yǔ)音搜索便可直接跳轉(zhuǎn)活動(dòng)界面，五大專題活動(dòng)中，美食專題“我要做飯了”成為呼出次數(shù)最多的語(yǔ)音喚醒詞。
此外，OTT大屏也成為新的消費(fèi)陣地，數(shù)據(jù)表明，春節(jié)期間，酷開網(wǎng)絡(luò)OTT平臺(tái)成交額環(huán)比增長(zhǎng)超一倍，三代同堂家庭成為家庭消費(fèi)場(chǎng)景主力軍，N線城市內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣漸養(yǎng)成，可見，OTT大屏下沉市場(chǎng)正在崛起。
疫情之下，用戶的觸媒習(xí)慣和消費(fèi)場(chǎng)景都發(fā)生了一定的改變。酷開網(wǎng)絡(luò)在特殊時(shí)期第一時(shí)間快速響應(yīng)，讓OTT大屏展現(xiàn)出其特有的內(nèi)容聚合及分發(fā)優(yōu)勢(shì)，分場(chǎng)景精細(xì)化運(yùn)營(yíng)不僅從用戶需求出發(fā)解決痛點(diǎn)，同時(shí)數(shù)據(jù)反哺也讓我們看到OTT大屏滲透進(jìn)客廳生活的潛能與趨勢(shì)。
作者:休閑
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