體育營銷三板斧:買版權、贊助賽事、收購球隊
2025-11-24 01:19:37 [知識] 來源:骨軟筋酥網(wǎng)
繼海信宣布成為2018年FIFA世界杯官方贊助商,體育成世界杯近百年以來首個中國消費電子品牌贊助商后。營銷康佳多媒體日前又簽約西甲,板斧深圳南山(援交)援交上門vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達成為西班牙足球甲級聯(lián)賽中國區(qū)官方合作伙伴,買版并開始啟動體育營銷年。權贊
近年來,助賽體育營銷已然成為各大家電企業(yè)博弈的事收競爭手段。除了以上兩起營銷活動外,購球包括樂視、體育蘇寧、營銷阿里巴巴、板斧小天鵝等在內(nèi)的買版企業(yè)或收購知名運動俱樂部股份、或大力贊助體育賽事、權贊深圳南山(援交)援交上門vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達或購買體育賽事版權,助賽樂享在體育營銷所帶來的事收高曝光率中。
家電企業(yè)布局體育產(chǎn)業(yè)的方式主要包括版權購買、贊助和收購等。
首先,版權購買即指家電企業(yè)買斷賽事獨家播放版權的借勢營銷,這以樂視、PPTV等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌為代表。
以樂視為例,在被亞足聯(lián)解除賽事轉(zhuǎn)播權之前,樂視原本計劃承包亞足聯(lián)旗下2017年到2020年所有賽事在中國大陸地區(qū)的全媒體版權和信號制作權,包括世界杯亞洲區(qū)預選賽決賽、亞洲杯及亞冠聯(lián)賽等賽事,隨后充分利用用戶對體育的黏性,推出購買會員優(yōu)惠購買互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售方式。
PPTV聚力則以2.5億歐元簽下五年西甲中國地區(qū)全媒體獨家版權為例, PPTV聚力可以通過獨占版權的形式,盡可能多的開發(fā)中國球迷的市場,愛屋及烏讓球迷們“戀”上PPTV,養(yǎng)成依賴習慣來培養(yǎng)用戶。
其次是家電企業(yè)向賽事主辦方提供贊助,海信成為世界杯的官方贊助商就屬于這一合作方式。海信此前還贊助過包括歐洲杯等大型賽事。
中國家電企業(yè)以贊助的方式布局體育產(chǎn)業(yè)的做法早已有之。2011年,TCL成為中國男籃的主贊助商;2015年,創(chuàng)維在長沙宣布簽約中國足協(xié)中國之隊,正式成為其2015~2019年度官方贊助商,贊助中國男子足球隊、女子足球隊、U17男子足球隊等多支國家級足球隊。
此外,在2016年11月,美的集團與中國泳協(xié)在深圳舉行續(xù)約儀式,完成續(xù)約后,雙方再度迎來一場長達四年的深入合作。據(jù)了解,美的集團早在2007年就已經(jīng)成為中國泳協(xié)的合作伙伴;格力電器在2015首次嘗試體育營銷,成為國際冰聯(lián)女子冰球世錦賽官方合作伙伴,格力希望為這次的申辦盡一份自己的力量,而冰球恰巧又是冬奧會重要比賽項目,通過贊助此次世錦賽,希望讓更多人關注冬奧會,了解冰球項目。
而借助剛剛結(jié)束的2017斯諾克世界杯,小天鵝就收割了一大波粉絲,前有國家擊劍隊,現(xiàn)有斯諾克世界杯選手,近年來為小天鵝產(chǎn)品站臺的運動員,在世界上都達到數(shù)一數(shù)二的水準。
另外就是收購,這方面蘇寧當屬代表。去年6月,蘇寧宣布旗下蘇寧體育產(chǎn)業(yè)集團以約2.7億歐元的總對價,通過認購新股及收購老股的方式,獲得國際米蘭俱樂部約70%的股份。這一舉動讓蘇寧同時坐擁國際米蘭、江蘇蘇寧易購隊兩大球隊。
海信方面在贊助賽事之外,也嘗試對于參賽者的協(xié)同營銷。2015年12月24日,海信集團正式成為中國國家體操隊官方合作伙伴,海信旗下的電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機和手機等產(chǎn)品陪伴中國體操隊員征戰(zhàn)2016年奧運會并展出。
體育賽事傳播 效果事半功倍
對于家電企業(yè)來說,熱衷體育營銷最大的好處就是提高品牌力量。根據(jù)尼爾森日前發(fā)布的《2017體育粉絲研究報告》顯示,體育營銷已經(jīng)成為了一種既受到受眾,體育和品牌三方都贊同的買賣。調(diào)查顯示超過70%的消費者是對贊助品牌有親切感的,體育營銷在消費者中獲得很好的接受程度。
同時,體育營銷可以將賽事和產(chǎn)品結(jié)合起來,讓消費者通過體育賽事想到賽事節(jié)目,假設一個品牌的電視能夠覆蓋全部喜歡的體育,用戶則更加青睞。這樣無形中用戶和品牌就有了聯(lián)系,品牌力量也會跟著不斷增加。
海信方面曾表示,企業(yè)的品牌知名度每提高1%,就要花費2000萬美元的廣告費。而借助體育賽事,同樣的花費可以將知名度提高10%。
同樣,蘇寧云商COO侯恩龍也表示:“以國際米蘭為例,在中國大概擁有八千多萬球迷。加上中超、江蘇蘇寧易購隊,粉絲數(shù)量應該達到一千萬。如果能把這一千萬會員轉(zhuǎn)換5%成為蘇寧的用戶,那將是非常驚人的數(shù)字。”不僅如此,對于年輕消費者來說,體育賽事產(chǎn)生的黏性非常強,能夠吸引消費者持續(xù)關注。侯恩龍表示,這與蘇寧定位的消費群體不謀而合。
隨著技術的不斷革新和交流,幾乎同等價位的家電配置都差不多,所以品牌和用戶基礎幾乎成了制勝的法寶。擁有強大的品牌力量和眾多的資源就可以盈利,這也就是為什么,家電企業(yè)鐘愛體育營銷的原因了。
近年來,助賽體育營銷已然成為各大家電企業(yè)博弈的事收競爭手段。除了以上兩起營銷活動外,購球包括樂視、體育蘇寧、營銷阿里巴巴、板斧小天鵝等在內(nèi)的買版企業(yè)或收購知名運動俱樂部股份、或大力贊助體育賽事、權贊深圳南山(援交)援交上門vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達或購買體育賽事版權,助賽樂享在體育營銷所帶來的事收高曝光率中。
家電企業(yè)布局體育產(chǎn)業(yè)的方式主要包括版權購買、贊助和收購等。
首先,版權購買即指家電企業(yè)買斷賽事獨家播放版權的借勢營銷,這以樂視、PPTV等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌為代表。
以樂視為例,在被亞足聯(lián)解除賽事轉(zhuǎn)播權之前,樂視原本計劃承包亞足聯(lián)旗下2017年到2020年所有賽事在中國大陸地區(qū)的全媒體版權和信號制作權,包括世界杯亞洲區(qū)預選賽決賽、亞洲杯及亞冠聯(lián)賽等賽事,隨后充分利用用戶對體育的黏性,推出購買會員優(yōu)惠購買互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售方式。
PPTV聚力則以2.5億歐元簽下五年西甲中國地區(qū)全媒體獨家版權為例, PPTV聚力可以通過獨占版權的形式,盡可能多的開發(fā)中國球迷的市場,愛屋及烏讓球迷們“戀”上PPTV,養(yǎng)成依賴習慣來培養(yǎng)用戶。
其次是家電企業(yè)向賽事主辦方提供贊助,海信成為世界杯的官方贊助商就屬于這一合作方式。海信此前還贊助過包括歐洲杯等大型賽事。
中國家電企業(yè)以贊助的方式布局體育產(chǎn)業(yè)的做法早已有之。2011年,TCL成為中國男籃的主贊助商;2015年,創(chuàng)維在長沙宣布簽約中國足協(xié)中國之隊,正式成為其2015~2019年度官方贊助商,贊助中國男子足球隊、女子足球隊、U17男子足球隊等多支國家級足球隊。
此外,在2016年11月,美的集團與中國泳協(xié)在深圳舉行續(xù)約儀式,完成續(xù)約后,雙方再度迎來一場長達四年的深入合作。據(jù)了解,美的集團早在2007年就已經(jīng)成為中國泳協(xié)的合作伙伴;格力電器在2015首次嘗試體育營銷,成為國際冰聯(lián)女子冰球世錦賽官方合作伙伴,格力希望為這次的申辦盡一份自己的力量,而冰球恰巧又是冬奧會重要比賽項目,通過贊助此次世錦賽,希望讓更多人關注冬奧會,了解冰球項目。
而借助剛剛結(jié)束的2017斯諾克世界杯,小天鵝就收割了一大波粉絲,前有國家擊劍隊,現(xiàn)有斯諾克世界杯選手,近年來為小天鵝產(chǎn)品站臺的運動員,在世界上都達到數(shù)一數(shù)二的水準。
另外就是收購,這方面蘇寧當屬代表。去年6月,蘇寧宣布旗下蘇寧體育產(chǎn)業(yè)集團以約2.7億歐元的總對價,通過認購新股及收購老股的方式,獲得國際米蘭俱樂部約70%的股份。這一舉動讓蘇寧同時坐擁國際米蘭、江蘇蘇寧易購隊兩大球隊。
海信方面在贊助賽事之外,也嘗試對于參賽者的協(xié)同營銷。2015年12月24日,海信集團正式成為中國國家體操隊官方合作伙伴,海信旗下的電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機和手機等產(chǎn)品陪伴中國體操隊員征戰(zhàn)2016年奧運會并展出。
體育賽事傳播 效果事半功倍
對于家電企業(yè)來說,熱衷體育營銷最大的好處就是提高品牌力量。根據(jù)尼爾森日前發(fā)布的《2017體育粉絲研究報告》顯示,體育營銷已經(jīng)成為了一種既受到受眾,體育和品牌三方都贊同的買賣。調(diào)查顯示超過70%的消費者是對贊助品牌有親切感的,體育營銷在消費者中獲得很好的接受程度。
同時,體育營銷可以將賽事和產(chǎn)品結(jié)合起來,讓消費者通過體育賽事想到賽事節(jié)目,假設一個品牌的電視能夠覆蓋全部喜歡的體育,用戶則更加青睞。這樣無形中用戶和品牌就有了聯(lián)系,品牌力量也會跟著不斷增加。
海信方面曾表示,企業(yè)的品牌知名度每提高1%,就要花費2000萬美元的廣告費。而借助體育賽事,同樣的花費可以將知名度提高10%。
同樣,蘇寧云商COO侯恩龍也表示:“以國際米蘭為例,在中國大概擁有八千多萬球迷。加上中超、江蘇蘇寧易購隊,粉絲數(shù)量應該達到一千萬。如果能把這一千萬會員轉(zhuǎn)換5%成為蘇寧的用戶,那將是非常驚人的數(shù)字。”不僅如此,對于年輕消費者來說,體育賽事產(chǎn)生的黏性非常強,能夠吸引消費者持續(xù)關注。侯恩龍表示,這與蘇寧定位的消費群體不謀而合。
隨著技術的不斷革新和交流,幾乎同等價位的家電配置都差不多,所以品牌和用戶基礎幾乎成了制勝的法寶。擁有強大的品牌力量和眾多的資源就可以盈利,這也就是為什么,家電企業(yè)鐘愛體育營銷的原因了。
(責任編輯:探索)
推薦文章
-
一天,一頭老牛看見一顆桃子樹,桃子樹上結(jié)滿了又香又甜的大桃子,老牛在樹下望著這些桃子直流口水。老牛踮起腳想著大概能吃到一個桃子也說不定,可是樹枝太高了,老牛怎么摘也摘不到。猴子(monkey)看到老牛
...[詳細]
-
人逝世摹擬范例的游戲是很多的玩家很喜好的游戲的范例之一,正在人逝世摹擬范例的游戲中玩家能夠體會到分歧的興趣,上里小編便去先容幾款好玩的人逝世摹擬范例的游戲,感興趣的小水陪一起去看看吧。1.如果仄逝世只
...[詳細]
-
比去正在廣大年夜單機游戲玩家圈子中,一個新的游戲名詞——云游戲逐步變得逝世諳。云游戲,望文逝世義是基于云計算前提的游戲體例,也便是玩家能夠離開主機的硬件設備限定,正在云端辦事器停止跨仄臺跨終端的游戲體
...[詳細]
-
Steam最新一周銷量榜出爐2024年4月2日-2024年4月9日),本周《盡天潛兵2》再次登頂。Top 10榜單:1. 《盡天潛兵2》2. Steam Deck3. 《任務吸喚》4. 《Conten
...[詳細]
-
勇氣與榮耀是一款有趣的冒險游戲,玩家們可以使用各種道具完成挑戰(zhàn)人物,最近游戲即將上線,如果喜歡這類有趣的搞笑游戲,大家不妨看看下面視頻了解一下。出版商tinyBuild Games最近分享了一個預告片
...[詳細]
-
本日(4月9日)專主好評君流露,暴雪國服回回的動靜將于本周內(nèi)民宣。據(jù)悉,此次的開做兩邊為網(wǎng)易戰(zhàn)微硬,暴雪則是此中的一部分。好評君表示網(wǎng)易的工做停頓順利,他借分享了一張現(xiàn)場圖:圖中戴眼鏡的是網(wǎng)易CEO丁
...[詳細]
-
湖北是中國尾要的省級止政區(qū),省內(nèi)旅游景面浩繁,好食戰(zhàn)購物天面也很多,是旅游的熱面天區(qū)。遠日,新華社公布微專,湖北境內(nèi)呈現(xiàn)奇沒有雅——湘北霧海迎晨霞,風景極其好好,令浩繁旅游悲愉愛好者紛繁挨卡該天區(qū)。湘
...[詳細]
-
Capcom注冊齊新游戲商標《勿記我(Remember Me)》或于E3公布
Capcom日前注冊齊新游戲商標《勿記我(Remember Me)》,那款新做或?qū)⒂谙轮苈迳即壵匍_的E3游戲展上正式公開。Capcom正在上周四(5月22日)正在好國的trademarkia注冊的那一
...[詳細]
-
最近冒險家商棧2放出了新的游戲消息,這款游戲預計在4月底上線,游戲向玩家展示了豐富的功能玩法,并且還加入了各種武器道具,以及多人模式等等,如果喜歡的話可以多多關注一下。獨立游戲開發(fā)商Strange F
...[詳細]
-
遠日《仙劍天下》民圓公布了“萬物有靈”PV預報片,并附文:“槐序初夏,冬往秋去,萬物伊初,六界相安。天照萬世,天蘊萬靈,萬物有靈,萬物有情。危急來臨,突破人間好景,您是沒有是挑選直里宿命?當5月夏季蟬
...[詳細]
熱點閱讀
- 上海徐匯區(qū)大學生空乘兼職上門服務崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款
- 長沙雨花區(qū)找小姐上門服務的辦法崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款
- 長沙望城區(qū)小姐外圍崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款
- 上海虹口區(qū)大學生空乘兼職上門服務崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款
- 上海黃埔區(qū)找小姐全套按摩包夜服務電崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款
- 杭州怎么找(外圍模特)崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款
- 武漢武昌區(qū)高級資源上門按摩服務崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款
- 南京高級外圍上門資源崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款
- 武漢漢陽區(qū)約炮(高質(zhì)量美女約炮)崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款
- 武漢江岸區(qū)(外圍女上門)找外圍服務崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款

想上學的小鋼蹦的故事
您沉迷了嗎?50大年夜如夢似幻的游戲天下
英特我估計本年出貨4000萬臺AI PC 已出貨500萬顆AI PC芯片
2020上海迪士僧樂土圣誕季攻略
《洛奇》愛琳夏季游園會 圓滿落幕
