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　　6月23日舉行的重新WWDC 2020（全球開發者大會），是視野蘋果上半年最重要的活動。

　　每年WWDC都會發布極為重要的蘋果消費級硬件或軟件更新，這一次也不例外，布局并且憑借軟硬一體的電視大眾生態圈，一改發布會后必被群嘲“創新乏力”的領域慣例，在疫情下的將進入市值再創紀錄新高，成為迄今為止首家邁過1.6萬億美元的重新科技企業。

　　不過，視野無論升級版的蘋果iPhone OS 14，用上了自研ARM芯片的Mac，還是更新版的AirPods或watch OS，似乎都跟非蘋果用戶無關。當果粉們終于可以“鵝妹子嚶”“我又可以了”的時候，安卓用戶們可能內心毫無波動。

　　想要向2萬億美元挺進，蘋果不僅需要守住陣地，更需要“真香”的拉新。哪些硬件有可能成為蘋果重新“吸粉”的鑰匙、站穩下一幕輝煌的“腳根”。

　　與這屆WWDC上被各大媒體扒了個底朝天的軟硬件產品相比，繼續被推遲的AppleTV，就吸引了我們的目光。

　　大屏鏖戰，蘋果即將奔赴新疆場

　　早在本屆WWDC召開之前，廣州包養外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（電話微信181-8279-1445）怎么找空姐莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門外圍女就有媒體猜測蘋果可能推出新的AppleTV。并認為，如果 WWDC 上沒有太多硬件的話，那么蘋果可能會在今年下半年積蓄力量。

　　果然，WWDC 2020宣布了AppleTVOS更新后的的幾個新變化，比如游戲方面的多用戶支持，增加了畫中畫模式等等。那么，推出迎合新系統 tvOS的硬件，已成必然。

　　之所以有此推理，既有當下的內外之困，更有既往的初心。

　　先說說當下。

　　各大科技廠商早已圍繞電視娛樂場景進行新的布局，甚至擦槍走火，這塊原來不夠蘋果塞牙縫的蛋糕，開始變得“真香”了。

　　今年3月，谷歌就與亞馬遜針鋒相對，不允許部分谷歌TV的電視制造商同時運行其他版本的操作系統，甚至包括手機和平板。這等于直接掐滅了亞馬遜Fire的前途，也是谷歌首次揭露其在智能電視領域的競爭態度。



　　簡單來說，就是三星如果使用亞馬遜Fire生產了一臺智能電視，那么谷歌就有權利撤銷三星運行Play Store和谷歌應用服務的訪問，三星手機等其他安卓設備也同樣會被受限。

　　為什么谷歌表現的這么激進？主要是亞馬遜Fire近年來發展迅猛，有外媒報道，亞馬遜似乎準備推出 20 多款新的 TV 設備，包括全新流媒體播放器 Fire TV Cube、多款 Fire TV Edition 智能電視以及首款 OLED Fire TV 電視。英國 Currys PC World 、Grundig 和東芝等也都在制造這類新設備。

　　臥榻無法安睡的谷歌，自然也沒有放棄自家產品的增強。此前就有熟悉谷歌計劃的消息人士透露，谷歌計劃今年推出一款基于 Android 電視的第二代 Chromecast Ultra，隨著 Google I/O 2020 的取消，這款新設備的發布日期也被延后。

　　這種局面下，蘋果自然也需要在“電視”科目上加強防守。

　　前不久，蘋果就針對電視業務，為一些流媒體內容供應商免除了30%的“蘋果稅”，允許它們不通過蘋果的金融生態，可以用自己的方式付款。

　　當然，前提是這些供應商必須在APP內集成隔空投送Siri、搜索、登陸等功能，與IOS深度集成。

　　此外，蘋果HomePod新版本也將轉為基于 tvOS 開發，同樣是客廳智能設備，HomePod也可以作為 HomeKit 的控制中樞來運行。與tvOS更方便地開發與融合，無疑為蘋果進入客廳更添了一點籌碼。

　　除了商業上的考量，發力電視業務本身也符合蘋果的產品理想。

　　早年喬布斯在接受《商業周刊》專訪時，被問及蘋果iPad是否會發展成電視機時，喬布斯就曾表示：“這正是蘋果TV想要提供給用戶的觀看體驗。”依靠蘋果TV為用戶提供iPad的使用體驗和蘋果應用服務，無疑就是蘋果的電視硬件夢。

　　那么，當國外有谷歌、亞馬遜等不斷過招，國內粗糧系與植物系廠商圍繞大屏產品唇槍舌劍。蘋果TV憋的大招，會有市場嗎？

　　蘋果TV未競的硬件緣

　　中國絕大多數家庭應該都用過基于安卓或Linux操作系統開發的智能電視，蘋果TV這種中文世界里的小眾物種，能不能在下個階段走進大眾視野？

　　搞明白這個問題，或許我們對蘋果的“客廳野心”也就有了一定的結論。所以，我們不妨回到2010年，那個真正的“智能電視元年”，圍觀一下蘋果與對手們的電視操作系統之戰。

　　2010年，蘋果和谷歌都開始向電視業務出發了。

　　當年5月，谷歌召開了Google TV發布會，與英特爾、索尼、羅技、百思買以及Adobe的CEO們一起，發布了一款采用安卓系統的整合型電視機。

　　與此同時，蘋果推出了AppleTV，試圖將業務延伸到電視屏幕上，成為家庭娛樂的核心。

　　當時，傳統電視廠商所不具備的應用平臺優勢，讓蘋果和谷歌不負眾望。但在硬件上，蘋果和谷歌走了不同的道路。

　　谷歌可以將各種應用軟件安裝到電視機上，就如同智能手機與普通手機的差距一樣，而蘋果同樣可以。

　　不同的是，蘋果還希望將在手機領域的硬件成功復制到電視領域。

　　2010年，喬布斯在接受訪問時說“將在年內推出非凡的新產品”，當時大家都認為蘋果會在第四季度推出新的電視產品。分析師還預測，蘋果電視可以與iPhone、iPod和iPad配合使用，售價約在2000美元左右。

　　而在隨后的傳記中，喬布斯也向作家沃爾特·艾薩克森（Walter Isaacson）描述了他對蘋果品牌電視機的愿景，該電視機將消除復雜的電纜盒和DVD播放器遙控器，并用“您能想到的最簡單的用戶界面”代替它們。



　　但結果我們都知道，蘋果推出的AppleTV，售價不過幾百美元。最后為了跟谷歌TV打擂臺，更是降到了對方價格的三分之二。

　　而它們都被設計成了機頂盒的樣子。蘋果TV可以觀看來自iTunes的電影電視、Netflix的流媒體電影等，還可以通過iPad、iPhone或iPodtouch無線上傳視頻音頻。

　　隨后推出了一款只要35美元的Chromecast的電視棒，通過Wi-Fi網絡讓手機、平板電腦或筆記本電腦中Chrome瀏覽器播放的內容映射到電視上，類似投屏的效果來實現客廳娛樂沖浪。



　　這些軟件層面的功能在今天看起來是如此的樸素，所以無論蘋果還是谷歌都沒能復制自己在智能手機上的成功，TV產品也并沒有在大眾消費者當中引起大的反響。

　　只不過，蘋果不可能將AppleTV軟件授權給其他公司使用，甚至不會推出自己生產的電視機。而安卓系統則憑借友好的第三方能力，成為傳統電視向智能電視過渡的首選。

　　這也形成了大部分智能電視操作系統靠谷歌系Android的局面。

　　與此同時，后續幾年的移動端浪潮，讓智能手機當仁不讓地成為智能家居的控制終端核心，大屏電視逐漸退出家庭物聯網的核心中樞。蘋果的電視夢，也就逐漸擱淺。

　　蘋果TV和其他硬件外圍設備一并被歸入“配件”范疇，新CEO蒂姆·庫克此前曾說，電視只是蘋果的一個“愛好”。而那些銷售出去的電視產品，也無法與iPhone手機的出貨量相提并論。

　　這些都決定了，為什么蘋果在喬布斯時代啟動了進軍智能電視項目，并且曾作為蘋果的一個重點項目來開發，投入研發資金超過數千萬美元，但一直沒有燃爆大眾市場的產品推出。

　　大家都認為，蘋果缺乏進入全新（非移動硬件）市場的核心優勢。它想翻身嗎？它能翻身嗎？

　　時機成熟時：重新采摘電視的果實

　　無論是AppleTV+流媒體平臺的推出，還是AppleTVOS的更新，無不說明一個特點，電視將成為未來AIoT家居生態系統中，最重要也最不容忽略的品類。敏銳如蘋果，也開始放大圖謀的步伐。

　　2010年，加藤伯格曾經指出， “當時機成熟時，蘋果可以面向電視創建一個應用商店，將iPhone的應用模式復制到電視中。在用戶轉換電視收看體驗之前，蘋果需要主導用戶的客廳娛樂體驗。”

　　或許，現在正是那個成熟的時候。

　　為什么是現在？

　　經過2014年這個所謂的“智能家居元年”洗禮，大眾消費者已經培養出了對智能電視應用的使用及付費習慣。

　　當時，幾乎所有IT巨頭都投身其中，谷歌、蘋果、微軟、思科、三星，國內只要稍具規模的互聯網企業都試圖搭臺唱戲，著名的“樂視大屏生態”更是令人念念不忘、久久回響。

　　但與此同時，那些生成具備連接互聯網、豐富應用下載、自主安裝等功能，可以提供“無限應用”的電視產品，噱頭更大于實質，因為更強大的處理芯片、合理的商業模式、落地的內容方法論、統一的產業標準都沒有形成。一片繁榮之中，真正打中消費者體驗痛點的產品少之又少。

　　2012年國內首份《智能電視發展白皮書》就顯示，當時智能電視的平均激活率27.5%，月活躍率僅為12.1%，且20:00以后會被其他屏取代分流。



　　而當下，新的機遇正在生發之中，也給了蘋果TV走入大眾視野新的機遇。

　　蘋果在AI領域上的研發能力，與彩電市場進入AI升級快車道的訴求實現并軌，無論是芯片研發、軟硬件融合層面，蘋果相比傳統電視廠商乃至互聯網品牌都有著突出的優勢。蘋果獨特的產品優勢也使其能夠脫穎而出，帶來一場交互革命。

　　比如在iPhone和iPad內置AirPlay的互傳功能，就一度讓AppleTV成為機頂盒中的經典。而很多彩電廠商在產品上都聲稱具有原廠語音功能，只需要對著電視機說句話就可以完成操作。但在實際環境中，語音識別的不到位、產品交互的不科學，大部分時候都讓這一功能淪為雞肋。

　　另外，垂直封閉的蘋果生態系統，也讓蘋果TV避免了安卓系統那樣的混亂局面，告別繁復的遙控操作和眼花繚亂的功能，從而交付更簡潔的體驗。

　　并且基于蘋果生態圈數據的互通、互聯、互動，加上AppleTV+流媒體對內容生態的用戶積累和體驗打通，蘋果圍繞TV屏幕建立為內容服務埋單的良性商業模式，跟倡導內容免費的谷歌安卓生態相比，也更為可行。

　　喬布斯早就宣布電視將是蘋果帝國除電腦、手機和音樂播放器外的第四條腿。但十年之前，蘋果只能在軟件層面提供智能電視的解決方案。

　　是全球電視廠商的聚焦讓智能電視成為現實，并開始走上普及之路。但伴隨著“All-in-one or none”開始成為共識，許多品牌逐漸退出智能家居市場，提供一體化家居解決方案的契機又交到了蘋果、谷歌、亞馬遜這樣的消費電子主要參與者手中。

　　由一家公司來解決大部分家庭自動化工作，并讓個人智能設備更具新意，也將打開一個新的百億窗口。

　　內容、軟件、硬件都在線的蘋果，在秋季會帶來關于TV屏幕的重磅炸彈，吸引新用戶遷移到蘋果的世界嗎？值得期待。