|
導讀：目前全球有40個國家和地區在直播收視率之外同時提供時移收視測量服務，時移收視視節點播、大調多少回看收視行為調查在技術與方法上的人收澳門找小姐服務全國附近約小姐上門電崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款日臻成熟，使時移收視率逐漸為行業認可，移電并成為評估電視增量價值的時移收視視節重要工具。 隨著數字電視、大調多少IPTV、人收互聯網電視的移電普及，用戶通過點播、時移收視視節回看等時移方式收看電視的大調多少行為越來越普遍，這為電視媒體在直播收看之外提供了價值增長空間。人收目前全球有40個國家和地區在直播收視率之外同時提供時移收視測量服務，移電澳門找小姐服務全國附近約小姐上門電崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款點播、時移收視視節回看收視行為調查在技術與方法上的大調多少日臻成熟，使時移收視率逐漸為行業認可，人收并成為評估電視增量價值的重要工具。 1、什么是時移行為？ 時移行為(time shifting)原指將節目錄制并存儲，之后在非直播時段收聽/收看的行為。CSM對時移收視行為的定義為“在電視節目固定播出時間之外，觀眾回看或點播正在/已經播出的節目的行為”。 2、CSM現有收視數據中是否包括時移收視？ CSM收視評估體系中對收視行為的定義，包括通過各種平臺(衛星電視、地面無線信號、有線網絡、IPTV、智能電視終端、OTT盒子等)的收視。因此，時移收視行為(對電視內容的點播和回看)作為收視行為的一種，已經包含在現有收視數據中。只是現階段常規數據中并沒有對時移收視進行專門甄別，而是全部計入當地“其它”頻道的收視中。  3、CSM用什么方法監測時移收視？ CSM現在已經能夠在所有采用人員測量儀調查方法的城市提供時移收視數據。與常規數據的區別在于節目數據中擴大了“音頻匹配”的時間范圍，即對節目播出后7天內的收視行為進行聲音匹配，把節目的時移收視從“其它”頻道的收視中標記出來。結合觀眾的具體信息，可以對觀眾的收視行為進行全面的分析。  數據來源：CSM媒介研究 4、有多少人收看時移電視節目？ 在52城市所有電視收視人口中，每天有6.5%的觀眾發生時移收視行為(7天時移)，占觀眾總到達規模52.8%的1/8，即每8個收看電視的觀眾中，就有一個人對電視節目進行過點播或回看。  數據來源：CSM媒介研究52城市時移數據 2017年7月~10月 5、我國觀眾平均每天時移收視時間有多長？ 在CSM進行時移監測的52城市中，觀眾每天收看時移節目的時間約為5分鐘，相當于在直播收視率的基礎上增加了4%的收視。在西安、重慶、上海、天津等城市，時移人均收視時間能達到10分鐘左右，時移為直播帶來5%以上的收視增量。  數據來源：CSM媒介研究52城市時移數據 2017年7月~10月 以發生過時移收視行為的觀眾為總體，平均每天人均時移收視的時間則高達73分鐘，個別城市甚至能夠達到90分鐘。 6、時移觀眾收視的黃金時段和直播一樣么？ 與直播收視類似，觀眾時移收視的時間也多數集中在晚間，區別只在于時移收視的黃金時段比直播后移了一個小時左右，但仍然符合家庭娛樂的作息時間規律。  數據來源：CSM媒介研究52城市時移數據 2017年7月~10月 7、時移觀眾與直播觀眾的分類受眾表現一致么？ 與直播觀眾構成相比，時移收視觀眾整體上傾向于女性、年輕及受過高等教育。  數據來源：CSM媒介研究52城市時移數據 2017年7月~10月 在非線性收視中，觀眾具有主動選擇的權利，所以時移行為會放大節目的觀眾特征。因此不同類型節目的時移觀眾構成差異更加明顯，即使是同一類型的節目，因為定位不同其時移觀眾結構呈現較大差異。 8、時移觀眾最喜歡看哪種類型的節目？ 觀眾時移收視中有近一半(48%)的時間都用在了電視劇類節目中，其次是綜藝節目(16%)，直播收視中比重較高的新聞類節目在時移收視中僅占5%。可見觀眾時移收視時更傾向于選擇劇情類的節目類型，對具有時效性和服務性的節目選擇傾向不強。  數據來源：CSM媒介研究52城市時移數據 2017年7月~10月 9、還有哪些國家在評估電視內容時使用時移收視數據？ 美國自2005年底開始進行時移電視收視(包括點播和回看功能)的監測。現在，全球已有40個國家開展了時移收視監測，并且不斷有新的國家加入進來。大部分時移監測數據來自英、法、德等歐洲國家，除此之外，北美的加拿大和美國、大洋洲的澳大利亞以及非洲的南非等國家也可以提供時移收視的監測數據。 10、全球人均時移收視時間有多長？ 2016年，全球40個國家人均時移收視時間達到平均每天16分鐘，與前幾年保持在同一水平，并有持續且緩慢的增長。時移收視為電視直播帶來7%的收視增量，其中電視劇和綜藝節目在時移中獲益最大，收視增量達到16%。 Q10數據來源：Eurodata TV《One TV Year in the world》 |