導讀：目前“豎屏劇”處境比較尷尬——它確實在短視頻江湖激起了些許漣漪，豎屏視頻但無論從內容生產、劇褒受眾認可度抑或商業的傳統長沙外圍女照片（微信156-8194-*7106）長沙外圍女照片漂亮極品一炮打響角度審視，豎屏劇出現即風口的橫屏合人狀態并沒有持續多久，便開始沒了聲量，更符慣這也暴露出國內豎屏劇制作運營的眼觀影習諸多問題。 2019年即將過去，豎屏視頻在劇集市場掀起熱潮的劇褒既有臺播劇《都挺好》《親愛的熱愛的》，也有網劇《長安十二時辰》《陳情令》等，傳統雖播出平臺不同，橫屏合人但無一例外，更符慣這些劇都屬于傳統的眼觀影習橫屏劇，備受業界期待的豎屏視頻豎屏劇尚未激起絲毫水花。 被稱為風口的劇褒豎屏劇興起一年以來，褒貶不一，傳統支持與質疑并存，長沙外圍女照片（微信156-8194-*7106）長沙外圍女照片漂亮極品一炮打響縱觀市場推出的豎屏劇作品，《生活》《導演對我下手了》《我的男友力姐姐》《萌寵君》等，能夠引起關注并且優質的豎屏劇少之又少。 目前“豎屏劇”處境比較尷尬——它確實在短視頻江湖激起了些許漣漪，但無論從內容生產、受眾認可度抑或商業的角度審視，豎屏劇出現即風口的狀態并沒有持續多久，便開始沒了聲量，這也暴露出國內豎屏劇制作運營的諸多問題。 題材單一，喜劇為主，新鮮度不高 目前市場上推出的豎屏劇來看，多以單元劇為主，每集故事基本獨立，之間基本沒有關聯，且以喜劇為主，實際上，這與豎屏+短視頻這種新形式的局限性不無關系。內容形式單一，內容質量層次不齊，劇情連續性不強，時長較短，變化空間小成為制約豎屏短劇出圈的主要因素。 觀眾之所以喜愛豎屏劇，并不只是因為它觀看方便或是時間短，最核心的吸引力還在于內容。有創造性并且能帶動情感引發共鳴，這才是觀眾所需要的。 時間短、單元劇的形式會吸引用戶觀看，但卻不易留存觀眾，如何能像長劇集一樣講述一個故事，既有鋪墊、懸念，又有連續性，還能保持在較短的時長內，是豎屏劇創作者們目前正在探索解決的一大問題。 所以說，豎屏劇想要達到預期效果，劇情故事是關鍵，如何把握對用戶習慣、用戶時長和笑點的捕捉無不考驗主創團隊的創新力度。此外，由于時長的限制，也迫使豎屏劇的故事必須快速精準，不能有更多的起承轉合、前期鋪墊，在較短的時間內，豎屏劇更多地注重演員自身的表演，面部表情、肢體動作和音效，這對于以新人為主的演員陣容而言，壓力也不小。 傳統橫屏視頻更符合人眼觀影習慣 從制作層面來看，“豎屏劇”帶有明顯的“基因缺陷”。一方面，傳統的橫屏視頻更符合人眼觀影習慣，有豐富的空間層次感、縱深感，可以表現復雜的人物關系，而“豎屏劇”的人物關系簡單，更適合直播式、沉浸式的生活化鏡頭。 另一方面，豎屏短劇在很長一段時間內或許依然會是個小眾市場。比如由于豎屏的畫幅限制，豎屏劇每個場景的人數都不能太多，否則無法入畫，因此，大場面并不太適用于豎屏劇。 面對新鮮事物，國內豎屏劇制作團隊大多數都屬于趕鴨子上架，如何置景，如何構圖，后期制作如何錦上添花都是一個問號。豎屏劇想要成為主流，必須要對傳統的電視劇制作方式和工業化流程重新解構，研究出一套新的流程。 植入受限，貼片無望，信息流和冠名道阻且長 受制于時長，長視頻中頻繁采用的原生廣告、內容營銷等廣告形式在豎屏劇中難以施展拳腳。目前，豎屏劇單集時長在1至5分左右，如此短的時長，植入太多的廣告容易影響用戶體驗，植入的太少對廣告創收而言基本可以忽略不計。此外，在2分鐘左右的豎屏劇前面加個半分鐘的貼片顯然也不太可能。 信息流廣告和冠名是豎屏短劇最可能有所作為的廣告形式。然而，就目前的豎屏劇來看，少則2-3集，多則15-20集左右，給信息流廣告位不多，需要后續源源不斷的內容補充。 雖然愛奇藝《生活對我下手了》、騰訊視頻的《和陌生人說話》已經有商業模式上的探索，但更多的豎屏短劇想要實現廣告冠名，還需豎屏劇的質量保障，目前推出的豎屏劇制作水平參差不一，想要廣告主為此付費并不容易。豎屏劇是長視頻平臺應對短視頻沖擊的破局探索。但目前來看，無論是“量”還是“質”，豎屏劇的路還有很長。 因此，在以橫屏為主的影視內容中發展豎屏內容，建立一個完整的豎屏生態便顯得格外重要。這種完整的豎屏生態可以是為豎屏內容開辟一個獨立的欄目，也可以是打造一個純豎界面的獨立應用，在這一基礎上，視頻網站內容生產上的優勢才能得到更好的發揮。 從目前各視頻網站的實際情況來看，各大視頻平臺雖擁有自己的短視頻平臺，但其豎屏劇卻依舊放在自己的視頻網站APP上，其短視頻平臺上也未打造出豎屏生態之感。 豎屏廣告不僅要兼顧產品信息、品牌信息與創意內容的平衡，還需要結合平臺特性，讓廣告與用戶非常自然地交流。 視頻網站們也該好好想想，要怎么結合平臺特性來做豎屏劇，豎屏劇更適合在什么樣的平臺上生存。這是視頻網站們布局豎屏劇時首先得解決的問題，想通了這個，如何解決視聽語言的問題，如何選擇拍攝對象的問題才有實際意義。 |