卡位戰告一段落，智能電視營銷的邏輯應該更深邃

發表于 2025-11-26 02:30:05 來源：骨軟筋酥網

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　　近兩年，互聯網電視火速躥升成為一大熱詞。營銷像很多行業在藍海時期一樣，該更大量的深邃資本和資源涌入互聯網電視，鋪天蓋地的卡位報道和分析，環繞立體聲播放OTT未來的戰告智商業價值。有資本大亨上來就搞起家庭娛樂“生態”概念的段落電視的邏，諸如阿里巴巴、營銷樂視；也有在細分市場深耕細作的該更，比如小米、深邃暴風等等。卡位

　　曾有文章說，戰告智智能電視完勝傳統電視的段落電視的邏唯一標準還是廣告收入，說的不無道理，無論是杭州上城區酒店上門服務按摩資源崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款傳統彩電廠商還是互聯網公司轉型過來的闖入者，不惜成本大搞低價促銷，瘋狂競爭終端保有量，其目的歸根結底還是要在智能電視上做廣告營銷。

　　最早發現OTT營銷這一片新大陸的，是做互聯網營銷起家的喂呦科技（前身為北京百信陽光科技有限公司）。2013年，智能電視產業發展勢頭迅猛，普及率越來越高，CEO唐陽在看準風口之后毅然決定轉型，2013年底開始涉足智能電視的業務，2014年公司正式轉做智能電視營銷。

　　這項業務最早并不被資本看好，而后期喂呦科技的發展完全顛覆了這種冷遇。在2015年底資本寒冬之際，喂呦科技拿到千萬A輪融資，成為第一個也是目前唯一一個獲得A輪融資的智能電視營銷企業，在市場上鋪開了自己的局面。

　　硬件是布局，未來還是靠內容盈利

　　互聯網電視營銷是塊香餑餑，可以看到市面上好多硬件產品在負利售賣，競爭很大，盈利又很少，但支撐這些互聯網勢力前進的動力，是對內容的信心，也是對內容能延伸出來的營銷價值的信心。

　　從電視廠商的競爭來看，對產業鏈控制的強弱、產品優勢的強弱、成本和產量對利潤的影響等多種因素作用下，主流彩電廠商像創維、TCL、康佳等，仍然是不虧本的，但沒有自己的生產線、以代工形式為主的互聯網勢力就一直在燒錢。

　　這些現象也不奇怪，這就是藍海該有的樣子。

　　每一個行業幾乎都會經歷一個發展、淘汰的過程。80年代到90年代初期，中國電視市場經歷過一次激烈的卡位戰，當時的許多品牌在電視行業進入紅海之后敗退，逐漸淘汰。可以說，現在的智能電視市場也會逐漸進入紅海，同樣會有大批的品牌經過市場的洗禮，再被淹沒。

　　分流的屏幕會有很多，但OTT的價值更突出

　　互聯網電視作為客廳經濟的重要載體，有著巨大的廣告價值。現在人們生活中的屏幕有很多，車載屏、VR顯示屏等，隨著技術的發展和市場需要，未來還會出現更多的屏來分走流量。專注“客廳經濟”的喂呦科技目前也在拓展思路，關注更多的屏，努力打造多屏營銷的通衢。

　　從營銷角度看屏與屏之間的差異，不僅是操作系統的不同，重要的是看其是共享的還是個人使用的，手機、PC、車載屏、VR顯示屏等都是個人使用終端，而智能電視的大屏是服務整個家庭的，是客廳經濟的核心，起到了絕對主導作用。

　　目前智能大屏的功能中，用戶應用的最多的還是影視點播功能，游戲分發、遠程醫療、商城等應用服務都會在智能大屏上找到棲息地。喂呦科技經過調研，發現目前眾多個人屏幕中，與家庭屏幕聯系最緊密的就是手機，因此多屏聯動的突破口也在手機上。

　　互聯網電視的出現一定要分走手機端的流量，海量的內容搭配多種玩法，雙向互動、實時點播的功能令用戶擁有更多主動選擇性，大屏強交互性為多屏營銷提供了許多便利。

　　喂呦科技做智能電視廣告平臺，給客戶提供家庭廣告服務解決方案，在多屏營銷策略上已經率先啟用了移動端，開創出豐富的營銷手段。每塊屏的屬性和特點都不同，OTT營銷要結合不同屏幕的功能和使用場景，聯動營銷渠道，從而提高大屏營銷的轉化率。

　　卡位戰之后，檢驗實力的時候到了

　　這個市場的容量無疑越來越大，傳統電視廣告主和傳統互聯網廣告主會逐漸向智能電視新媒體轉變，對智能電視的家庭用戶更感興趣。開發者越來越多，帶來的廣告資源也越來越豐富，能收集到的用戶信息就會越來越全面，對完善智能電視用戶大數據庫極為有利，也突破了大屏精準營銷的難題。

　　未來，喂呦科技會在數據庫的支持下，為客戶實現OTT上的精準投放和成效購買。

　　智能電視營銷行業中的卡位戰已經基本告一段落，各家的招數和打法也基本清晰，喂呦科技作為行業的領頭羊，也面臨著很多的競爭和機遇。

　　2016年，喂呦科技的盈利能力再次突破，從上半年數據來看，上半年主營業務收入同比增幅728%，其中凈利潤與去年同期相比增長了1233%；其中一季度的廣告投放額比去年同期增長473%，凈利潤同比增長576%；二季度的廣告投放額比去年同期增長37393%，凈利潤同比增長1451%。

　　與電視機廠商千萬級的流量預買合作，讓喂呦科技具有更大的營銷優勢，大量購買創維、康佳、海信等主流廠商的開機廣告資源、智能電視坑口位，同時也為廠家提供相關技術支持，包括廣告發布系統、新的廣告形式的創造。這也成就其廣告投放平臺可以覆蓋全國31個省、擁有超過1億個智能大屏終端、用戶總數超過3億的行業自信。

　　不僅如此，與中國領先的第三方大數據營銷技術公司秒針系統達成合作，喂呦科技要在OTT上建立廣告效果的評估體系，用數據更直觀的表現出智能大屏的營銷效果，為廣告主帶來更大的實際意義。

　　此外，喂呦科技還布局內容端，加速整合資源。自組喂呦影業，開展網絡大電影在OTT端的發行業務；合作華數TV，積極拓展OTT牌照商內容商更深層次的合作資源；與OTT汽車媒體合作建立汽車及相關客戶在電視用戶群的營銷平臺等等。

　　種種部署可以看出，喂呦科技專注客廳經濟，希望在細分領域找到更縝密的營銷邏輯。志不在與誰爭鋒，而是將智能電視營銷行業發展推向高峰。

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