導讀：國內彩電市場是電視否進入二線品牌，尤其是潮漸彩電存危那些海外市場占比很小的二線品牌的“過剩出清”階段，非常值得觀察。進尾機杭州上城區高級外圍上門資源崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款

　　2021年，聲線彩電上半年成績單出爐：不出意外，品牌國內彩電市場累計銷量1781萬臺，迎生同比下降14.7%——歷史性的電視“大慘”！雖然有，潮漸彩電存危售額594億元，進尾機同比增長15.1%的聲線數據支撐，但是品牌“每個人都知道，高端彩電不是迎生每個品牌都能‘占優’的。”

　　因此，電視行業人士紛紛提出“品牌業績加速分流”、潮漸彩電存危恰逢新秀品牌崛起，進尾機內外壓力下，二線彩電品牌進入“真正”的危機時刻。



　　長虹等代表的二線陣營“壓力”顯現

　　洛圖科技統計數據顯示，小米、海信、TCL、杭州上城區高級外圍上門資源崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款創維等第一陣營彩電品牌，上半年銷量之和為1120萬臺，同比下降13.45%。——顯著低于整體市場下滑情況。

　　但是，行業第二陣營品牌，長虹、康佳、海爾等上半年總出貨量之和只有344萬臺，同比下降則高達23.64%。“此前，銷量掉隊主要是三線品牌，如夏普等的問題；現在2021年二線品牌掉隊額外明顯”。

　　行業分析認為，2021年上半年市場呈現出典型的結構性特征：即大尺寸、高端保持增長，75英寸及其以上產品，銷量幾乎翻番。但是，中小尺寸出現銷量雪崩。

　　原因很簡單。上游市場成本驟漲，帶動彩電行業均價提升。618購物季線上市場均價上漲達到50%。這其中，基本是此前越是便宜的產品，價格漲幅越大。三四十英寸很可能漲幅高達七八成，75英寸漲幅只有兩三成，80+產品價格則出現了一定下滑。

　　所以，大尺寸熱銷、高端熱銷，能夠在高端市場有所建樹的品牌，成績顯著占優勢。比如銷售額常年領先的海信、OLED布局上全球領先的創維、mini-led布局領先的TCL等，都獲得了較好的“銷量維持能力”。且這些品牌也能從全球市場“補血國內”，因此雖然是“逆境”但是日子還比較好過。

　　反觀，二線彩電陣營長期以來更依賴性價比產品。例如2020年長虹推出的8K大魔王系列，就創造了全球同類產品的最低價。這種打法，顯然在行業需求向高端傾斜，且上游資源快速漲價的周期，會“撞到南墻”。

　　新品牌“緊追”而來，二線品牌“夾板氣”

　　和一線品牌的差距，這是二線品牌之痛。但是，此前二線品牌還可以說“我們至少遙遙領先三線品牌”。但是，2021年這一點正在快速改變。

　　例如，小米在2021年新品動作很大。小米電視6、小米電視ES2022版本、小米電視EA2022版本，三大系列新品，幾乎全新更新和定義了小米萬元以下機型的布局。這些產品也讓的小米主銷產品的“價位”有明顯提升。

　　小米的這種改變，即是小米長期的彩電高端轉型的必然，也是2021年應對市場結構挑戰的短期策略。在三大系列支撐之下，2021年上半年，小米創造了新品量的新紀錄。這輪新品規模之大，可能在整個2021年上半年國內彩電市場都可以排在領先位置，甚至首位。

　　除了本就銷量領先的新品牌龍頭小米，2021年上半年華為的表現也很不錯：華為智慧屏上半年出貨量約為45萬臺左右，相比去年實現了一倍增長。在二線和三線品牌都跌慘了的背景下，華為彩電能夠翻倍，這股形勢說明了“華為粉”消費軍團的潛在實力。

　　按這個速度繼續下去，2022年底，華為就有可能成為新二線品牌，甚至獲得更高的排位”。行業人士指出。傳統彩電企業不要小看，手機陣營新興品牌的沖擊力。特別是在下一步的5G電視時代，這些品牌的號召力不會較傳統彩電企業低。前有小米品牌成功的經驗，其他手機彩電品牌，如果在“爬”上來兩三個二線以上銷量的品牌，那么彩電市場今天的二線品牌就會“面臨被淘汰下去”的可能。

　　長期因素和短期因素，對二線品牌都不利好的時代

　　2021年上半年，二線彩電品牌表現出來的“不利”局面，是不是“偶然”呢？答案顯然不是如此。

　　首先，整體市場的“壓力”，包括了漲價層面的，也包括了彩電產品自身粘性下降的長期問題。即便漲價結束、乃至再出現價格戰，這個彩電自身應用粘性的問題依然困擾整體市場的增量與規模。

　　其次，彩電高端化發展、大屏化發展是長期趨勢，不是短期變化。未來消費者更多青睞七十多英寸，乃至于百英寸產品。這些產品無論如何都不會再有2020年618市場，32英寸電視499元的超低價。即彩電消費的整體價格線中樞上移，更利好頭部品牌和高品牌溢價者，這是長期趨勢。

　　第三，下一代彩電是基于5G技術應用的產品，是多元視聽應用中的一環，是智慧家庭和AIOT的組件之一——彩電傳統的‘看電視’的粘性下降，但是 “用電視”的粘性會上升。這種變化對頭部品牌、規模更大的品牌，和手機互聯網品牌，具有“基于生態規模優勢”的更大友好性。

　　二線彩電品牌的壓力是長期和系統性的。2021年上半年，雖然有短期因素加速這一趨勢，但是不改變其長期市場格局承壓的事實。例如，彩電二線陣營的領頭者，四川長虹2017—2020年，其彩電營收分別為141.11億元、132.68億元、111.34億元、109.71億元。持續疲軟的長期趨勢基本可以確立。

　　漲價潮漸進尾聲，接下來市場咋走

　　不出意外，2021年上半年，一些彩電品牌的銷售額還會不錯——因為全球漲價潮的影響”。但是，行業數據顯示，7月份以來彩電上游最核心的部件，液晶面板已經進入“滯脹”階段。

　　在過去13個月內，由于疫情宅經濟和疫情下歐美的QE政策推動的消費潮已經走過頂點。之后是快速下滑，還是緩慢下滑，只是方式問題，沒有方向爭議。亦有行業人士認為，13個月的漲價，對應于13個月的全球彩電大牛市：后市必須高度重視，這段時間以來的“消費透支”作用。后者顯然會帶來“后漲價”時代一輪巨大的激烈競爭。

　　靠著漲價維持的銷售額水分，就要進入擠泡沫階段”。這是行業最擔憂的問題。而一旦競爭升級，首先受到沖擊的還是二線品牌：華為、OPPO 等新品牌自帶光環；索尼、三星、夏普等三線品牌各自本就是固守“品牌粉絲”鐵桿票倉的格局。因此，激烈競爭下，二線品牌的壓力將是最大的。——甚至，今天的二線品牌退位三線的“路”都沒有：因為傳統的三線品牌，都是國際大牌，是靠特有的品牌高端國際地位贏得市場的。

　　綜上所述，今天這個彩電時代，有點像2010-2015年的手機市場——對頭部品牌友好、對新興品牌也友好，唯獨對二線品牌特別苛刻。國內彩電市場是否進入二線品牌，尤其是那些海外市場占比很小的二線品牌的“過剩出清”階段，非常值得觀察。

(責任編輯：熱點)