國(guó)際研究和戰(zhàn)略咨詢公司MTM的頭競(jìng)一項(xiàng)研究報(bào)告表明，美國(guó)的爭(zhēng)制作高廣播公司若想與互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)爭(zhēng)，那么制作高級(jí)廣告勢(shì)在必行。告勢(shì)
這項(xiàng)研究由動(dòng)態(tài)廣告植入(DAI)技術(shù)商Yospace贊助發(fā)起，必行該研究探討了美國(guó)行業(yè)在未來OTT環(huán)境下對(duì)直播和線性廣播的若想看法。
研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)盡管伴隨著激烈的網(wǎng)巨用戶量競(jìng)爭(zhēng)及大量的廣告支出，但美國(guó)電視行業(yè)高管非常看好直播和線性頻道的頭競(jìng)發(fā)展前景。此外，爭(zhēng)制作高研究還表明，告勢(shì)美國(guó)高管認(rèn)為直播和線性電視在為大規(guī)模并發(fā)用戶提供服務(wù)方面的必行優(yōu)勢(shì)是不可替代的，伴隨著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)碎片化，若想深圳美女約炮（電話微信181-2989-2716）大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩這種形式帶來巨大價(jià)值。一位接受調(diào)查的廣播公司發(fā)言人說：“保持社會(huì)相關(guān)性的最好方法是直播，現(xiàn)場(chǎng)觀眾會(huì)在第二天發(fā)帖并告訴他們的朋友。直播為廣播公司的頻道創(chuàng)造了一種親和力，這對(duì)廣播公司來說是非常有價(jià)值的，同時(shí)對(duì)廣告商來說也意義非凡。”
盡管前景樂觀，該研究同時(shí)告誡說，提高這一價(jià)值的核心是需要投資于高級(jí)電視廣告(ATVA)技術(shù)。調(diào)查顯示，電視行業(yè)高管更期待通過IP網(wǎng)絡(luò)，為聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和智能電視開發(fā)和部署全頻道解決方案。Yospace指出，電視平臺(tái)上高級(jí)電視廣告的廣泛發(fā)展需要廣播公司及多頻道節(jié)目分發(fā)商(MVPD)按照要求達(dá)成伙伴協(xié)議，將數(shù)據(jù)和廣告目錄相結(jié)合，而事實(shí)證明這樣的合作關(guān)系是具有挑戰(zhàn)性的。
盡管達(dá)成這些合作具挑戰(zhàn)性，但仍存在一個(gè)普遍的要求，即迅速采取行動(dòng)以對(duì)抗大互聯(lián)網(wǎng)公司構(gòu)成的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容威脅。電視高層認(rèn)為美國(guó)業(yè)界有四個(gè)需優(yōu)先考慮的因素：(1)用較少但更相關(guān)的電視廣告增強(qiáng)線性電視消費(fèi)者的體驗(yàn)，以留住觀眾。(2)把數(shù)據(jù)和全頻道解決方案應(yīng)用于線性流視頻，將觀眾基于IP服務(wù)分發(fā)的廣告價(jià)值最大化。(3)在適當(dāng)?shù)牡胤絽f(xié)作，為廣告商提供跨發(fā)布商的解決方案，減少市場(chǎng)分裂。(4)與MVPD合作，使電視平臺(tái)上的ATVA解決方案推廣到范圍更寬的廣告業(yè)。
一位美國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)公司高管對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)表現(xiàn)出了恐懼，其評(píng)論說到：“在我們協(xié)談時(shí)，我們都在討論可以一起做什么以及如何合作。而這完全是由于對(duì)Google、Amazon、Facebook和蘋果公司的恐懼導(dǎo)致的。”
MTM主理合伙人Jon Watts關(guān)于這項(xiàng)研究說到：“顯然廣播公司和MVPD正在尋找高級(jí)廣告解決方案，以幫助他們與大互聯(lián)網(wǎng)公司的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。問題是他們是否能夠合作，是否擁有開啟大規(guī)模提供全頻道廣告服務(wù)所需的洞察力和足夠的廣告內(nèi)容。我們的研究表明業(yè)界愿意向前發(fā)展，高層們對(duì)于高級(jí)廣告領(lǐng)域中更大的合作體現(xiàn)出高漲的熱情。”
Yospace公司的首席執(zhí)行官Tim Sewell補(bǔ)充說到：“廣播業(yè)變化迅速，對(duì)市場(chǎng)狀態(tài)的定期檢查是必不可少的。本報(bào)告引人矚目的結(jié)論是：廣電行業(yè)如何走在了一起，共同尋求采用共同的技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)來實(shí)現(xiàn)全頻道電視的全部潛力。這是直播和線性電視悠久歷史發(fā)展中的一個(gè)重要時(shí)期——廣播公司正在意識(shí)到直播內(nèi)容的巨大價(jià)值，這就是我們看到互聯(lián)網(wǎng)公司加入進(jìn)來的原因，通過合作，我相信未來一片大好。”