Q3智能投影降價和低價新品涌入 推動量漲9.7%
根據洛圖科技(RUNTO)最新發布的影降涌入《中國智能投影零售市場月度追蹤(China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》報告,2023年第三季度,價和中國智能投影(不含激光電視)市場銷量為140.7萬臺,新品湛頭外圍(外圍兼職)外圍聯系方式(電話微信189-4469-7302)一二線城市外圍夜店妹子緩交一夜情同比上漲9.7%;銷額為20.1億元,推動同比下降14.5%。量漲
2022-2023Q3 中國智能投影市場季度銷量

數據來源:洛圖科技(RUNTO),影降涌入單位:萬臺
受政策積極發力、價和消費拉動作用增強、新品出口降幅收窄等因素影響,推動三季度中國宏觀經濟發展好于預期。量漲消費市場中,影降涌入餐飲、價和旅游等服務型消費表現強勁,新品但家電和消費電子類復蘇仍落后于整體市場。推動
智能投影市場呈現可觀漲幅的量漲主要原因在于產品的整體降價,以及入門級1LCD產品的涌入。根本動力則仍然來自于消費者對大屏體驗的湛頭外圍(外圍兼職)外圍聯系方式(電話微信189-4469-7302)一二線城市外圍夜店妹子緩交一夜情需求,暑期和國慶電影票房的火爆在一定程度上也佐證了這一點。
不過,由于收入的不穩定和消費信心的不足,智能投影在本季度的零售更多地體現在低端低價產品上。根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示,2023年第三季度,500元以下價格段的市場份額超過四成,成為銷量占比最高的價格段,銷量同比增長39%。
2023Q3 中國智能投影線上市場分價格段銷量結構

數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上監測數據,單位:%
低端產品的增長直接拉低了市場均價,體現在第三季度不足1500元,為近四年來單季度最低。這也是當季銷量上漲,銷額卻呈現雙位數下滑的主要原因。
技術:1LCD仍增長;市占近八成
根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示,2023年第三季度,1LCD技術的線上市場份額提升至77.1%,較去年同期上漲8.6個百分點,銷量同比上漲19%。
技術路線的國產化、新品牌的增多以及產品性能的提升是1LCD市場份額持續走高的主要原因。2023年第三季度,中國線上市場在售品牌數量達到202個,比去年同期增加了15個。產品方面,全封閉式光機應用增多,幾乎成為主流廠商的標配;500以上流明和4K分辨率產品出現,配置升級;自適應功能的校正準確度和速度提升,并進一步向低端覆蓋。
2023年第三季度,DLP技術的線上市場份額降至22.0%,較2022年同期下降8.4個百分點。
DLP市場的持續低迷導致了線上品牌數量的減少,從2022年第三季度的65個降至2023年第三季度的58個。產品方面,降價換量和高端布局是今年DLP市場的雙線特點。體現在價格段方面:1000元以內的產品增多,第三季度的份額達到2.3%,去年同期僅為0.1%;主流品牌的主力機型從3000-4000元價格檔降至2000-3000元價格段,推動后者份額大漲11.7個百分點,達到43.3%;4K、激光、混光技術的加速滲透,使得6000元以上的價格段份額超過一成,同比增加了3.6個百分點。
2023年第三季度,3LCD技術的線上市場份額為0.9%,與去年同期基本持平。
2022-2023Q3 中國智能投影線上市場分技術銷量結構

數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上監測數據,單位:%
品牌:DLP市場品牌穩定,1LCD市場競爭分散
今年第三季度,更多的中小品牌依靠價格搶占市場分流資源,因此整體的品牌集中度有所下降。根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示,第三季度中國智能投影線上市場銷額TOP4品牌為極米、堅果、當貝和小米,合計份額為51.6%,較去年同期下降4.8個百分點;銷量TOP4品牌為極米、歡樂投、瑞格爾和奈聚,合計份額僅27.1%,較去年同期下降2.1個百分點。
DLP市場集中度仍在上漲,品牌呈階梯狀分布。2023年第三季度,銷量和銷額維度下排名前四的品牌均為極米、堅果、當貝和Vidda,銷量合計份額達到84.6%,同比上漲3.5個百分點;銷額合計份額達到87.3%,同比上漲3.3個百分點。
1LCD市場集中度趨向分散,且品牌之間的差距不大。2023年第三季度,銷額TOP4品牌為小明、哈趣、小米和愛國者,合計份額達到28.6%,較去年同期下降1.3個百分點。銷量維度上,則是歡樂投、瑞格爾等品牌表現突出。
2023Q3 中國智能投影線上市場分技術按銷額品牌份額

數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上監測數據,單位:%
產品:價格下探,助力激光和4K產品銷量大漲
投影光源方面,根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示,2023年第三季度,LED光源依舊占據九成以上市場份額,但較去年同期有所下滑;激光光源市場份額為5.2%,較去年同期上漲2.4個百分點,銷量同比漲幅接近90%。
機型數量不斷增多的同時,產品價格持續下探,加速了激光光源的滲透。2023年第三季度,中長焦激光投影市場的在售機型數量達到30個,較去年同期增加近一倍;產品均價首次降至5000元以下,較2022年一季度下降近1000元。進入“雙11”大促期間,部分產品把價格降低到了3000元以內,這將進一步拉動激光產品銷量的增長。
分辨率方面,2023年第三季度,FHD為主銷分辨率,線上銷量占比達到37.0%,但較去年同期下降3.5個百分點。4K UHD市場份額達到3.3%,較去年同期上漲1.9百分點,銷量漲幅達到129%。
價格下探同樣是4K產品銷量上漲的主要原因。根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示,4K智能投影均價從2022年一季度的9597元降至2023年三季度的7109元。接下來,洛圖科技(RUNTO)認為均價仍會繼續下行,一方面,DLP技術路線下已有 4K產品的價格進入5000元以內;另一方面,第三季度小明、飛利浦和樂視先后發布了1LCD技術路線的4K產品,價格有望進入4000元以內。
2022-2023 中國智能投影線上市場4K和激光銷量占比

數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上監測數據,單位:%
預測:2023年中國智能投影市場銷量602萬臺
雙11大促已拉開帷幕,平臺層面,傳統電商(天貓、京東)做減法,預售規則和折扣方式都更加簡潔;新興平臺(抖音、快手、拼多多)做加法,在預熱流程和補貼形式上更加豐富;內容平臺(小紅書、B站)首次入局,尋求流量變現。品牌層面,從最新的價格監控來看,主流品牌的重點機型降價幅度基本都在10%左右。
不過,考慮到整體社會消費需求疲弱,最終的市場表現仍面臨一定的不確定性。
根據過去的10個月市場表現以及未來判斷,洛圖科技(RUNTO)調整2023年中國智能投影市場全年的銷量預測為602萬臺,降幅縮窄為2.5%;銷額則為101億元,同比下降19.1%。
2022-2023Q3 中國智能投影市場季度銷量

數據來源:洛圖科技(RUNTO),影降涌入單位:萬臺
受政策積極發力、價和消費拉動作用增強、新品出口降幅收窄等因素影響,推動三季度中國宏觀經濟發展好于預期。量漲消費市場中,影降涌入餐飲、價和旅游等服務型消費表現強勁,新品但家電和消費電子類復蘇仍落后于整體市場。推動
智能投影市場呈現可觀漲幅的量漲主要原因在于產品的整體降價,以及入門級1LCD產品的涌入。根本動力則仍然來自于消費者對大屏體驗的湛頭外圍(外圍兼職)外圍聯系方式(電話微信189-4469-7302)一二線城市外圍夜店妹子緩交一夜情需求,暑期和國慶電影票房的火爆在一定程度上也佐證了這一點。
不過,由于收入的不穩定和消費信心的不足,智能投影在本季度的零售更多地體現在低端低價產品上。根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示,2023年第三季度,500元以下價格段的市場份額超過四成,成為銷量占比最高的價格段,銷量同比增長39%。
2023Q3 中國智能投影線上市場分價格段銷量結構

數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上監測數據,單位:%
低端產品的增長直接拉低了市場均價,體現在第三季度不足1500元,為近四年來單季度最低。這也是當季銷量上漲,銷額卻呈現雙位數下滑的主要原因。
技術:1LCD仍增長;市占近八成
根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示,2023年第三季度,1LCD技術的線上市場份額提升至77.1%,較去年同期上漲8.6個百分點,銷量同比上漲19%。
技術路線的國產化、新品牌的增多以及產品性能的提升是1LCD市場份額持續走高的主要原因。2023年第三季度,中國線上市場在售品牌數量達到202個,比去年同期增加了15個。產品方面,全封閉式光機應用增多,幾乎成為主流廠商的標配;500以上流明和4K分辨率產品出現,配置升級;自適應功能的校正準確度和速度提升,并進一步向低端覆蓋。
2023年第三季度,DLP技術的線上市場份額降至22.0%,較2022年同期下降8.4個百分點。
DLP市場的持續低迷導致了線上品牌數量的減少,從2022年第三季度的65個降至2023年第三季度的58個。產品方面,降價換量和高端布局是今年DLP市場的雙線特點。體現在價格段方面:1000元以內的產品增多,第三季度的份額達到2.3%,去年同期僅為0.1%;主流品牌的主力機型從3000-4000元價格檔降至2000-3000元價格段,推動后者份額大漲11.7個百分點,達到43.3%;4K、激光、混光技術的加速滲透,使得6000元以上的價格段份額超過一成,同比增加了3.6個百分點。
2023年第三季度,3LCD技術的線上市場份額為0.9%,與去年同期基本持平。
2022-2023Q3 中國智能投影線上市場分技術銷量結構

數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上監測數據,單位:%
品牌:DLP市場品牌穩定,1LCD市場競爭分散
今年第三季度,更多的中小品牌依靠價格搶占市場分流資源,因此整體的品牌集中度有所下降。根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示,第三季度中國智能投影線上市場銷額TOP4品牌為極米、堅果、當貝和小米,合計份額為51.6%,較去年同期下降4.8個百分點;銷量TOP4品牌為極米、歡樂投、瑞格爾和奈聚,合計份額僅27.1%,較去年同期下降2.1個百分點。
DLP市場集中度仍在上漲,品牌呈階梯狀分布。2023年第三季度,銷量和銷額維度下排名前四的品牌均為極米、堅果、當貝和Vidda,銷量合計份額達到84.6%,同比上漲3.5個百分點;銷額合計份額達到87.3%,同比上漲3.3個百分點。
1LCD市場集中度趨向分散,且品牌之間的差距不大。2023年第三季度,銷額TOP4品牌為小明、哈趣、小米和愛國者,合計份額達到28.6%,較去年同期下降1.3個百分點。銷量維度上,則是歡樂投、瑞格爾等品牌表現突出。
2023Q3 中國智能投影線上市場分技術按銷額品牌份額

數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上監測數據,單位:%
產品:價格下探,助力激光和4K產品銷量大漲
投影光源方面,根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示,2023年第三季度,LED光源依舊占據九成以上市場份額,但較去年同期有所下滑;激光光源市場份額為5.2%,較去年同期上漲2.4個百分點,銷量同比漲幅接近90%。
機型數量不斷增多的同時,產品價格持續下探,加速了激光光源的滲透。2023年第三季度,中長焦激光投影市場的在售機型數量達到30個,較去年同期增加近一倍;產品均價首次降至5000元以下,較2022年一季度下降近1000元。進入“雙11”大促期間,部分產品把價格降低到了3000元以內,這將進一步拉動激光產品銷量的增長。
分辨率方面,2023年第三季度,FHD為主銷分辨率,線上銷量占比達到37.0%,但較去年同期下降3.5個百分點。4K UHD市場份額達到3.3%,較去年同期上漲1.9百分點,銷量漲幅達到129%。
價格下探同樣是4K產品銷量上漲的主要原因。根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示,4K智能投影均價從2022年一季度的9597元降至2023年三季度的7109元。接下來,洛圖科技(RUNTO)認為均價仍會繼續下行,一方面,DLP技術路線下已有 4K產品的價格進入5000元以內;另一方面,第三季度小明、飛利浦和樂視先后發布了1LCD技術路線的4K產品,價格有望進入4000元以內。
2022-2023 中國智能投影線上市場4K和激光銷量占比

數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上監測數據,單位:%
預測:2023年中國智能投影市場銷量602萬臺
雙11大促已拉開帷幕,平臺層面,傳統電商(天貓、京東)做減法,預售規則和折扣方式都更加簡潔;新興平臺(抖音、快手、拼多多)做加法,在預熱流程和補貼形式上更加豐富;內容平臺(小紅書、B站)首次入局,尋求流量變現。品牌層面,從最新的價格監控來看,主流品牌的重點機型降價幅度基本都在10%左右。
不過,考慮到整體社會消費需求疲弱,最終的市場表現仍面臨一定的不確定性。
根據過去的10個月市場表現以及未來判斷,洛圖科技(RUNTO)調整2023年中國智能投影市場全年的銷量預測為602萬臺,降幅縮窄為2.5%;銷額則為101億元,同比下降19.1%。
(責任編輯:娛樂)
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