2018年中國(guó)家電市場(chǎng),怎一個(gè)“亂”字了得?
來源:骨軟筋酥網(wǎng)
時(shí)間:2025-11-25 10:08:27
導(dǎo)讀:從產(chǎn)品的亂同質(zhì)化,到價(jià)格的年中低價(jià)化,再到渠道的電市武漢包夜外圍外圍上門外圍女(電話微信181-8279-1445)一二線熱門城市上門真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)多頭化和需求的多變化,最終匯合起來共同成就2018年中國(guó)家電市場(chǎng)的亂最大隱患:亂象頻生下的亂局不斷。
對(duì)于2018年的年中中國(guó)家電市場(chǎng)來說,怎一個(gè)“亂”字了得?電市筆者以為,在一個(gè)動(dòng)蕩而多變的亂家電產(chǎn)業(yè)后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,以產(chǎn)品亂價(jià)、年中渠道亂局為代表,電市亂字將成為今年家電市場(chǎng)的亂關(guān)鍵詞,也成為今年家電市場(chǎng)最大的年中武漢包夜外圍外圍上門外圍女(電話微信181-8279-1445)一二線熱門城市上門真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)隱患。
在經(jīng)歷2018年第一季度的電市市場(chǎng)跌宕起伏、需求低迷、亂出貨下滑之后,年中家電市場(chǎng)的電市“產(chǎn)品亂價(jià)格、市場(chǎng)亂竄貨、渠道亂競(jìng)爭(zhēng)”局面再次出現(xiàn),并且愈演愈烈。超出很多家電廠商的預(yù)期,更讓一大批的微小渠道經(jīng)銷商和家電工廠感到擔(dān)憂。

其一:市場(chǎng)亂價(jià)再次攪局家電市場(chǎng)。雖然在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的背景下,家電廠商之間競(jìng)爭(zhēng)的唯一手段,就是價(jià)格的便宜。但是,今年以來,同一家企業(yè)的同一款產(chǎn)品,在同一區(qū)域市場(chǎng)上,竟然出現(xiàn)多種不同的價(jià)格體系,“沒有最低、只有更低”的局面,造成家電廠商之間矛盾升級(jí),持續(xù)惡斗不斷。其中,最具代表性的,就是一些家電企業(yè)在渠道扁平化,以及電商持續(xù)沖擊下,砍掉代理商全面零售化后引發(fā)渠道亂價(jià)趨于白熱化,矛盾在加劇;
其二:鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)品竄貨亂象持續(xù)加碼。作為市場(chǎng)亂價(jià)的附屬品,市場(chǎng)竄貨在今年以來已經(jīng)公開化,并且走向正規(guī)化。過去,很多家電廠商對(duì)于竄貨是“睜一只眼閉一只眼”,海爾、格力、美的等大企業(yè)雖然也在嚴(yán)打,卻很難徹底堵住竄貨的漏洞。如今,很多家電廠商迫于市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)壓力,將竄貨已經(jīng)作為彌補(bǔ)空白市場(chǎng)、開拓新興渠道,以及持續(xù)壓貨的重要手段;特別是大量的中小企業(yè),似乎想通過竄貨攪局,然后再渾水摸魚。
其三:渠道蜂擁而至引發(fā)競(jìng)爭(zhēng)的亂局。家電廠商作為一線市場(chǎng)的主角,相互之間既是合作關(guān)系,也是利益主導(dǎo)下的博弈關(guān)系和爭(zhēng)搶關(guān)系。這只是市場(chǎng)亂局的誘因之一。另一個(gè)主因則是越來越多的渠道商層出不窮搶奪一線市場(chǎng),引發(fā)的電商、連鎖商、大賣場(chǎng),以及傳統(tǒng)的家電代理商,還有來自凈水、五金、暖通等行業(yè)的新興渠道商,井噴式在一線市場(chǎng)引爆,造成蛋糕不大,但各家亂搶。
其四:消費(fèi)需求的多樣化和多變化。由此帶來一線家電市場(chǎng)的整體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)更加復(fù)雜多變。消費(fèi)作為家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體,從過去30多年來解決“有沒有”之后,如今開始進(jìn)入“好不好”的新通道之中。那么,在好的標(biāo)準(zhǔn),好的體驗(yàn),以及好的體系上,還需要一個(gè)持續(xù)裂變的過程。在這種背景下,必然引發(fā)不同家電廠商之間的搶奪更加激烈和多變。很多家電廠商單純的以價(jià)格定高端還是低端,卻忽視價(jià)格背后的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)等因素。
從產(chǎn)品的同質(zhì)化,到價(jià)格的低價(jià)化,再到渠道的多頭化和需求的多變化,最終匯合起來共同成就2018年中國(guó)家電市場(chǎng)的最大隱患:亂象頻生下的亂局不斷。對(duì)于眾多家電廠商來說,不是在亂局中引爆崛起,便是在亂局中消失殆盡!
對(duì)于2018年的年中中國(guó)家電市場(chǎng)來說,怎一個(gè)“亂”字了得?電市筆者以為,在一個(gè)動(dòng)蕩而多變的亂家電產(chǎn)業(yè)后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,以產(chǎn)品亂價(jià)、年中渠道亂局為代表,電市亂字將成為今年家電市場(chǎng)的亂關(guān)鍵詞,也成為今年家電市場(chǎng)最大的年中武漢包夜外圍外圍上門外圍女(電話微信181-8279-1445)一二線熱門城市上門真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)隱患。
在經(jīng)歷2018年第一季度的電市市場(chǎng)跌宕起伏、需求低迷、亂出貨下滑之后,年中家電市場(chǎng)的電市“產(chǎn)品亂價(jià)格、市場(chǎng)亂竄貨、渠道亂競(jìng)爭(zhēng)”局面再次出現(xiàn),并且愈演愈烈。超出很多家電廠商的預(yù)期,更讓一大批的微小渠道經(jīng)銷商和家電工廠感到擔(dān)憂。

其一:市場(chǎng)亂價(jià)再次攪局家電市場(chǎng)。雖然在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的背景下,家電廠商之間競(jìng)爭(zhēng)的唯一手段,就是價(jià)格的便宜。但是,今年以來,同一家企業(yè)的同一款產(chǎn)品,在同一區(qū)域市場(chǎng)上,竟然出現(xiàn)多種不同的價(jià)格體系,“沒有最低、只有更低”的局面,造成家電廠商之間矛盾升級(jí),持續(xù)惡斗不斷。其中,最具代表性的,就是一些家電企業(yè)在渠道扁平化,以及電商持續(xù)沖擊下,砍掉代理商全面零售化后引發(fā)渠道亂價(jià)趨于白熱化,矛盾在加劇;
其二:鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)品竄貨亂象持續(xù)加碼。作為市場(chǎng)亂價(jià)的附屬品,市場(chǎng)竄貨在今年以來已經(jīng)公開化,并且走向正規(guī)化。過去,很多家電廠商對(duì)于竄貨是“睜一只眼閉一只眼”,海爾、格力、美的等大企業(yè)雖然也在嚴(yán)打,卻很難徹底堵住竄貨的漏洞。如今,很多家電廠商迫于市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)壓力,將竄貨已經(jīng)作為彌補(bǔ)空白市場(chǎng)、開拓新興渠道,以及持續(xù)壓貨的重要手段;特別是大量的中小企業(yè),似乎想通過竄貨攪局,然后再渾水摸魚。
其三:渠道蜂擁而至引發(fā)競(jìng)爭(zhēng)的亂局。家電廠商作為一線市場(chǎng)的主角,相互之間既是合作關(guān)系,也是利益主導(dǎo)下的博弈關(guān)系和爭(zhēng)搶關(guān)系。這只是市場(chǎng)亂局的誘因之一。另一個(gè)主因則是越來越多的渠道商層出不窮搶奪一線市場(chǎng),引發(fā)的電商、連鎖商、大賣場(chǎng),以及傳統(tǒng)的家電代理商,還有來自凈水、五金、暖通等行業(yè)的新興渠道商,井噴式在一線市場(chǎng)引爆,造成蛋糕不大,但各家亂搶。
其四:消費(fèi)需求的多樣化和多變化。由此帶來一線家電市場(chǎng)的整體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)更加復(fù)雜多變。消費(fèi)作為家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體,從過去30多年來解決“有沒有”之后,如今開始進(jìn)入“好不好”的新通道之中。那么,在好的標(biāo)準(zhǔn),好的體驗(yàn),以及好的體系上,還需要一個(gè)持續(xù)裂變的過程。在這種背景下,必然引發(fā)不同家電廠商之間的搶奪更加激烈和多變。很多家電廠商單純的以價(jià)格定高端還是低端,卻忽視價(jià)格背后的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)等因素。
從產(chǎn)品的同質(zhì)化,到價(jià)格的低價(jià)化,再到渠道的多頭化和需求的多變化,最終匯合起來共同成就2018年中國(guó)家電市場(chǎng)的最大隱患:亂象頻生下的亂局不斷。對(duì)于眾多家電廠商來說,不是在亂局中引爆崛起,便是在亂局中消失殆盡!








