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【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野,深蹲起跳作者:編輯】 在國內(nèi),智家再生海爾智家、家電巨頭競爭揚州美女快餐外圍上門外圍女(微信189-4469-7302)提供1-2線熱門城市快速安排90分鐘到達美的格局集團和格力電器“三足鼎立”的格局確立已久,合計把持著超過80%的深蹲起跳行業(yè)份額。那么如今,智家再生“三巨頭”中誰更受投資者認可?家電巨頭競爭誰代表著未來趨勢?我們從數(shù)據(jù)來分析。 8月30日,格局隨著海爾智家和美的深蹲起跳集團相繼發(fā)布2021年半年報數(shù)據(jù),“三巨頭”已全部亮劍。智家再生數(shù)據(jù)顯示,家電巨頭競爭海爾智家、格局美的深蹲起跳集團和格力電器分別實現(xiàn)歸母凈利潤同比增長146.4%、7.76%和48.64%。智家再生 
對于它們的家電巨頭競爭業(yè)績表現(xiàn),股市給出的“先漲為敬”反饋最直觀、有力。截至8月31日收盤,海爾智家、美的揚州美女快餐外圍上門外圍女(微信189-4469-7302)提供1-2線熱門城市快速安排90分鐘到達集團和格力電器股價漲幅分別為5.5%、0.03%和0.24%。 綜合多家機構(gòu)研報等觀點梳理發(fā)現(xiàn),海爾智家在智慧家庭、高端品牌和海外市場等賽道堅持長期主義,并且正在憑借這三張“王牌”實現(xiàn)“深蹲起跳”,進入人單合一轉(zhuǎn)型上升期,持續(xù)改變著固有的“三足鼎立”格局。 三張“王牌”共同發(fā)力 通過梳理發(fā)現(xiàn),在2021年期中考,海爾智家交出了多項核心指標同比增長三位數(shù)甚至四位數(shù)的亮眼答卷,其中歸母凈利潤、海外市場經(jīng)營利潤和經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額分別勁增146.4%、113.4%和1651.58%。 而對此,海爾智家將主要原因歸結(jié)于聚焦高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌的三級品牌升級戰(zhàn)略,共同驅(qū)動起業(yè)績的高速增長。 在高端品牌打造方面,海爾智家旗下高端品牌卡薩帝在穩(wěn)居高端市場第一的同時,轉(zhuǎn)型場景也進一步打開了上升空間。財報數(shù)據(jù)顯示,今年上半年卡薩帝收入增速達74.4%,實現(xiàn)了從兩位數(shù)到兩倍速增長。此外,卡薩帝的高端產(chǎn)品份額也實現(xiàn)了市場的絕對引領(lǐng)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,萬元以上冰箱份額達到37.9%,萬元以上滾筒洗衣機份額達到78%,萬元以上空調(diào)份額達到31.2%,高端品牌長板價值持續(xù)釋放。 海爾智家在海外市場的表現(xiàn)同樣亮眼,這也是其業(yè)績增長的重要驅(qū)動力。財報顯示,2021年上半年,海爾智家海外市場實現(xiàn)銷售收入569.16億元,較2020年同期增長23.4%;經(jīng)營利潤32.20億元,較2020年同期增長113.4%;經(jīng)營利潤率5.7%,較2020年同期提升2.4個百分點。據(jù)了解,通過堅持全球化自主創(chuàng)牌戰(zhàn)略,堅持獨具特色的人單合一本土化運營模式,海爾智家海外市場正進入營收、盈利高增長期。 
而在場景品牌打造方面,海爾智家在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了“一站式定制智慧家”的三翼鳥平臺,為用戶提供涵蓋家裝、家居、家電、家生活的一站式定制服務(wù),加速智慧美好生活的定制化落地入戶。得益于三翼鳥場景生態(tài)布局,海爾智家上半年智慧成套銷售額同比增長39%,公司生態(tài)收入也同比增長了53%。 對于海爾智家核心業(yè)績指標大幅增長的表現(xiàn),中金公司和東莞證券等機構(gòu)分別給出了維持跑贏行業(yè)評級和維持推薦評級,東方財富研究中心則將海爾智家列入了“機構(gòu)最近看中股票”名單。依托高端成套產(chǎn)品、場景生態(tài)等方面持續(xù)釋放潛力,海爾智家正迎來穩(wěn)固而可靠的成長路徑,未來發(fā)展前景廣闊。 海爾智家優(yōu)勢擴大 改變競爭格局 再把目光聚焦回行業(yè)。作為享譽全球的家電“三駕馬車”,海爾智家、美的集團和格力電器一度合計把持著超過80%的國內(nèi)市場份額。其中,海爾智家以接近25%的整體市場占有率領(lǐng)跑市場,在冰箱和洗衣機領(lǐng)域則是以接近40%的市場占有率牢牢位居細分領(lǐng)域首位。 相對而言,空調(diào)業(yè)務(wù)曾是海爾智家的一塊短板,不過隨著公司開始對空調(diào)領(lǐng)域進行深度調(diào)整,空調(diào)行業(yè)的競爭格局也正在發(fā)生改變。除在高端市場確立領(lǐng)先地位外,海爾智家空調(diào)業(yè)務(wù)整體也在持續(xù)高增長。 中怡康數(shù)據(jù)顯示,一是健康除菌領(lǐng)域,海爾、卡薩帝在除菌空調(diào)市場的零售份額分別為68.8%、20.5%,排名市場前兩位;二是高端空調(diào)領(lǐng)域,卡薩帝空調(diào)在15000元以上家用空調(diào)市場,份額達到40%高端市場份額第一;三是在海外創(chuàng)牌上,2020年4月10日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,海爾空調(diào)已經(jīng)連續(xù)3年位居自主品牌出口第一。 在全球各區(qū)域市場,海爾智家的收入也在持續(xù)提升,迎來全面收獲。其中,美洲市場同比提升20%,歐洲市場提升35%,南亞市場提升45%,東南亞市場提升24%,大洋洲市場提升39%。此外,海爾智家已在全球擁有122個工廠,其中海外工廠59個。今年上半年又新建投產(chǎn)了印度北部工業(yè)園、羅馬尼亞冰箱工廠兩家互聯(lián)工廠,滿足印度、歐洲用戶的定制需求。 而隨著場景品牌、生態(tài)品牌布局成效持續(xù)釋放,海爾智家也獲得全新增長空間,市場增勢持續(xù)提速,釋放出打破現(xiàn)有“金三角”格局的差異化競爭力。 據(jù)統(tǒng)計,海爾智家旗下場景品牌三翼鳥已擁有2萬余款組件、1000余個場景方案、200余種服務(wù);線上方面,三翼鳥于8月8日升級上線了三翼鳥APP,加速開啟“一站式定制智慧家”時代;線下渠道方面,截至2021年6月底,三翼鳥體驗中心001已新建成382家。 再來看落地方面。2021年1~7月份,三翼鳥北京體驗中心001累計成交額8843萬元;三翼鳥上海體驗中心001上半年家電收入4964.5萬元,家居收入和工程收入共計5859萬元,非家電類銷售額也超過家電銷售額,占比超過一半;三翼鳥海爾智家望京店開業(yè)1個月,銷售業(yè)績近3000萬元,最大單128萬元。 要知道,今年上半年因原材料價格、海運價格的持續(xù)上漲,使不少企業(yè)承壓前行。而三翼鳥落地成果的持續(xù)顯現(xiàn)、渠道布局的持續(xù)提速,展現(xiàn)出沖破逆境的增長勢頭。對于海爾智家來說,這樣的市場反饋也進一步印證其場景品牌超前布局以及生態(tài)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型前瞻性,也充分展現(xiàn)了其戰(zhàn)略模式的長期價值、未來空間,進一步提振市場及資本信心。 海爾智家相關(guān)負責(zé)人表示,如今,公司一系列的超前戰(zhàn)略布局進入了全面收獲期,無論是高端品牌,還是場景品牌、生態(tài)品牌,都在驅(qū)動著業(yè)績持續(xù)高速增長。而依托高端成套產(chǎn)品、場景生態(tài)等方面持續(xù)釋放潛力,海爾智家正迎來穩(wěn)固而可靠的成長路徑,未來發(fā)展前景廣闊。
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