骨軟筋酥網卡薩帝：世界不是繞著叫囂者轉，而是繞著發明者轉
人類正在加速進入智慧時代!近期智慧生態、帝世場景生態成為了當之無愧的界不叫囂成都找外圍（外圍網紅）找外圍崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款流行熱詞。但縱觀科技發展史,轉著發轉能夠真正建立起強大生態的莫不是行業TOP級霸主。智能家電領域更是而繞如此,在單品時代還允許有眾多玩家,但到了智慧場景生態時代,最后的生態勝利者只能是頭部玩家。
現在很流行造概念、卡薩追風口,帝世但殘酷的現實告訴我們,追逐風口又不舍得研發投入的企業,大概率只是資本短期博利的籌碼而已,如流星般速生速滅。商業的界不叫囂根本,是依靠創新、發明來創造價值。轉著發轉在家電行業就有這樣一個品牌,而繞成都找外圍（外圍網紅）找外圍崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款從發明新品類到發明新生活,用扎實的市場份額和生態競爭力,詮釋了世界并不是圍繞著叫囂者轉,而是繞著真正的發明者轉。
新消費形勢下的卡薩高端品牌商業模板
謹慎花錢,是近一兩年來越來越明顯的消費趨勢。全球很多一線的帝世奢侈品品牌都難逃業績腰斬、大規模關店的界不叫囂命運。精打細算、轉著發轉把錢用在刀刃上,而繞成為了越來越多消費者的選擇。定位越高端的產品,通常來說市場份額越有限,尤其是到達高端品牌市場份額頭部位置之后,往往份額都是以保持穩定為主,增長空間非常有限。
對比其他行業高端品牌,卡薩帝成為了一個值得研究的新商業案例模板。據第三方調研機構中怡康4月1日發布的2021年1～13周累計數據顯示,卡薩帝繼續穩居高端家電份額第一,而且在全價位段所占份額也在高速增長。
她之所以能在高端家電定位的基礎上不斷延展,市場份額持續高歌猛進,我認為主要的原因有如下幾點:
第一,發明開創性產品,競爭力碾壓競品。堅持原創發明的長期策略,像法式對開門冰箱、分區洗、空氣洗、多溫區溫濕自控等明星產品,都屬于開辟新品類、新物種。原創發明的領先性,身后多是模仿者和追隨者,而缺少能并肩競爭的對手。
第二,消費理念愈加審慎、理性、成熟。良好的品質、體驗、口碑和售后服務,能帶來差異化體驗的產品自然會脫穎而出,在存量市場特征明顯的換機市場,獲得越來越多用戶的信任和青睞。
第三,品牌價值,借助產品升級而不斷提升。從經濟基礎雄厚、追求精致生活的中高端消費者,到眾多的文體明星、政企領袖和名人名家,這些具有全球號召力的人物,利用其龐大的影響力讓品牌在全球推廣中產生了“雪球效應”。
第四,打造智慧場景生態品牌,發明不一樣的生活。以健康飲食場景為例,通過冰箱大屏,用戶可直接選購、一鍵下單食材,在通過獨家黑科技保鮮存儲的同時,冰箱能聯動廚電協同工作,集買、儲、吃、做于一體;并且通過產品在市面上逐漸擁有更大的保有量,在實現了數據貫通之后,將加速整個智能生態的進化,從而形成了相互促進、相互成就的良性循環。
發明者卡薩帝:從發明新品類到發明新生活
任何成功之路,都要歷經坎坷、磨難甚至生死考驗。
隨著家電產業的高速成長,市場飽和、低價競爭、行業利潤微薄等問題也隨之而來。高端家電起初并不是一條被大家看好的路。如今回顧堪稱“拓荒”的高端家電品牌塑造過程,卡薩帝通過不斷從發明新產品到發明新品類力證自己的原創力,比如2007年推出全球第一款法式對開門冰箱,這是對世界高端冰箱趨勢的發明;推出雙滾筒設計的雙子云裳洗衣機,引領行業從混洗時代進入分區洗時代。這些僅是無數原創科技的縮影而已,作為發明者的卡薩帝,是她從產品端實現彎道超車的基礎。
在家電產業迎來與5G、IoT、人工智能、大數據、物聯網融合創新的黃金時代,卡薩帝率先發力智慧場景生態建設,已經進入到了一個換道超車的新時期,通過為用戶帶來高端智慧家庭場景,發明不一樣的生活。在高端飲食場景中,冰箱可以與廚電聯動;高端衣物護理場景可以實現高端衣物的家庭護理;高端住居場景有熱水器帶來的全屋用水體驗;以及銀河空調帶來的全屋芳療養生方案等,為用戶帶來與傳統家電不同的高端智慧生活。
長期主義者的勝利與回報
缺少真正的原創發明,在全球產業鏈分工中就注定處于中下游,所以在利益分配的環節中也缺乏主動權。而堅持做原創發明和創新,是需要持續投入和長期堅持方能見效的一條路。在堅持原創發明的基礎上,走高端品牌路線更是難上加難,因為產品、營銷、市場、服務等眾多環節只要有一個環節出現紕漏和短板,正在塑造的品牌形象就可能隨之崩塌。
定位高端家電品牌的卡薩帝,正在進入從高端家電市場份額第一,向全行業份額“數一數二”過渡的階段,同時也在經歷由高端家電品牌向智慧場景生態品牌的進化之路,她的勝利是長期主義者的勝利。
現在很流行造概念、追風口,但殘酷的現實告訴我們,追逐風口又不舍得研發投入的企業,大概率只是資本短期博利的籌碼而已,如流星般速生速滅。商業的根本,是依靠創新來創造價值。
本文的案例用實踐證明,最終將決定一個企業的行業高度,并不能用短期的股價或者熱度來衡量,而是要看它的原創發明質量和數量,看它對行業進化能起到怎樣的引領和示范作用。因為真正推動經濟發展和社會進步的動力之源,是那些真正的發明者,而不是各種熱門風口和概念的追逐者和模仿者。
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